Анализ конкурентов сайта и поисковых запросов

Частотность запросов не всегда бывает связана с их конкурентностью. Иногда бывает и так, что высокочастотник оказывается низкоконкурентным, и продвинуться в топ по нему очень просто. Поэтому очень важно уметь делать анализ конкурентов сайта и ключевых запросов, входящих в семантическое ядро. В этой статье я подробно расскажу о том, из чего складывается конкурентность запроса, а также покажу, как правильно анализировать ключевые слова вручную и с помощью специальных сервисов. Мы рекомендуем узнать, как провести анализ конкурентов, с помощью каталога специализированных сервисов оптимизации.

ОГЛАВЛЕНИЕ 1. Анализ страниц конкурентов 1.1 Внутренняя оптимизация страницы 1.2 Внешняя оптимизация страницы 1.3 Траст сайта и страницы 1.4 Анализ конкурентов сайта 2. Ручной анализ ключевых слов 3. Анализ с помощью сервисов 3.1 Webeffector 3.2 Яндекс.Директ 3.3 Seolib 3.4 Seobudget

1. Анализ страниц конкурентов

Мы хотим узнать, какие факторы определяют степень конкурентности того или иного ключевого слова. Но для этого давайте сначала проведем анализы страниц конкурентных сайтов. Очевидно, что местонахождение страницы в ТОПе поисковых систем по тому или иному ключевому запросу будет зависеть от:

1. Внутренней оптимизации страницы
2. Внешней оптимизации страницы
3. Траста сайта и страницы

1.1 Внутренняя оптимизация страницы

Внутренняя оптимизация включает в себя множество факторов, ее задача – сделать так, чтобы страница была максимально релевантной (максимально соответствовала) ключевому запросу. Оптимизированной можно считать страницу, если в тексте:

• в достаточном количестве встречается ключевой запрос (в прямом вхождении, разбавленном, морфо-формах, пассаже и т.д.) и его синонимы;
• встречаются изображения, желательно оптимизированные под ключевой запрос;
• есть подзаголовки (теги <h2>,<h3>…<h7>), в которые входит ключевое слово;
• встречаются списки и перечисления (форматирование тегами <ul> и <ol>);
• встречаются фразы, слова или предложения, выделенные жирным шрифтом/курсивом/подчеркиванием и т.д.;
• имеются ссылки на другие страницы сайта.

Кроме этого, стоит обратить внимание на то, как заполнены мета-теги title (заголовок), description (описание) и keywords(ключевые слова). Все они должны содержать хотя бы одно прямое вхождение ключевого запроса. Также страница должна иметь правильную ссылку на латинице или кириллице, содержащую ключевое слово. Чем больше пунктов выполняется, тем грамотнее сделана внутренняя оптимизация.

1.2 Внешняя оптимизация страницы

Внешняя оптимизация характеризуется следующими факторами:

• количеством и качеством обратных ссылок;
• наличием естественных (здесь, там, тут) и урловых ссылок;
• разнообразием анкоров (текстов) ссылок;
• наличием ссылок с социальных сетей, а также твиттов, лайков и т.д.

Поисковая система Google уделяет огромное внимание внешней оптимизации страницы, для нее это практически основной параметр ранжирования. А вот для яндекса внешняя оптимизация не так важна, да и эффект от нее чувствуется не сразу.

1.3 Траст сайта и страницы

О том, что такое трастовость сайта, я уже писал подробно, советую почитать: Трастовость сайта и ее влияние на поисковую выдачу Кратко перечислю основные показатели траста, которые влияют на ранжирование сайтов:

• возраст сайта (с момента его индексации);
• возраст продвигаемой страницы (с момента индексации);
• пользовательские факторы.

1.4 Анализ конкурентов сайта

Теперь, зная все параметры, мы можем перейти к их определению. Анализ внутренней оптимизации. В основном, все сводится к ручному визуальному анализу параметров: например, для определения мета-тегов нужно зайти на анализируемую страницу и нажать (Ctrl+U), после чего откроется html-код страницы: Здесь мы можем увидеть, что написано в мета-тегах title, description и keywords. Кроме этого, нужно проанализировать страницу с текстом (посмотреть на объем статьи, количество вхождений ключевого запроса, проверить наличие форматирования и т.д.). Это можно сделать с помощью очень удобного сервиса от мегаиндекс.ру. Перейдя по ссылке, вам нужно будет ввести url-адрес анализируемой страницы и поисковый запрос. После этого вы получите подробные данные о релевантности (степени соответствия страницы поисковому запросу). Если полученный результат будет больше 70%, то оптимизация качественная. Анализ траста сайта и внешней оптимизации. Траст можно определить по показателям тИЦ, PR, возрасту домена, количеству посетителей и т.д. Внешняя оптимизация базируется на ссылках. Для определения траста и внешней оптимизации подойдут следующие сервисы: Pr-cy.ru – один из лучших сервисов, который делает подробный анализ сайта, сам проверяет возраст домена, показатели тИЦ, PR и даже дает подробнейшую статистику по видимости ресурса в поисковых системах Яндекс, Гугл. Cy-pr.com – альтернативный вариант. Практически аналогичен предыдущему варианту, но статистика по поисковым запросам менее мощная. Xtool.ru – этот сервис позволяет оценить качество ресурса как донора ссылок (т.е насколько хорош сайт для покупки с него ссылок). Позволяет определить количество внешних ссылок (по данным Majesticseo и Solomono), а также исходящих с сайта ссылок. Здесь же есть подробный анализ по видимости ресурса в поисковых системах. Его основное отличие от предыдущих двух сервисов – возможность анализировать каждую страницу, а не весь сайт в целом. Но существует ограничение – бесплатно можно совершать лишь 5 проверок в день. Seobudget.ru– отличный сервис, позволяющий анализировать как страницы конкурентов, так и поисковые запросы. Сервис платный, подробнее о нем читайте чуть ниже.

2. Ручной анализ ключевых слов

Чаще всего анализ ключевых слов ограничивается лишь определением частотности запроса.  Частотность запроса. Самый грубый, но наиболее быстрый способ оценить конкурентность ключевого слова. Чаще всего бывает так: чем больше число показов запроса, тем выше его конкурентность. Но это правило не всегда выполняется, кроме того, это очень грубая оценка, т.к. неизвестно, насколько конкурентен запрос. Определим частотность с помощью wordstat.yandex.ru. На скрине видно, что частотность исследуемого «!анализ !ключевых !слов» равна 194 показам (низкочастотный запрос). Можно сделать вывод, что запрос низкоконкурентный. Но так ли это на самом деле? Для того чтобы оценить, насколько конкурентен тот или иной запрос, его нужно набрать в поисковой системе, в которой планируется продвижение. В качестве примера будет использоваться Яндекс. В качестве оцениваемого ключевого запроса – «анализ ключевых слов». Получив выдачу, можно заняться анализом конкурентности ключевого слова. Для этого можно ограничиться оценкой первых 5 сайтов в ТОПе поисковой системы. При анализе мы должны учитывать следующие показатели.

• Количество главных страниц (морд) в ТОПе. Дело в том, что главные страницы сайтов имеют больший вес, чем внутренние. Поэтому бороться с ними за место в топе очень сложно. И если морд в выдаче по запросу очень много, то значит, что конкуренция по запросу большая. На скрине видно, что в ТОП-5 есть одна морда (wordstat.yandex.ru).
• Количество популярных сайтов, с которыми конкурировать невозможно (википедия, ютуб, поисковые системы, порталы и т.д.). Опередить их в выдаче крайне сложно, поэтому стоит задуматься, а нужно ли вообще продвигаться по данному ключевому запросу. На скрине заметим, что такой сайт есть и он один (wordstat.yandex.ru).
• Наличие вхождений запроса в заголовках. Если вхождения имеются, значит, проводилась внутренняя оптимизация страницы, следовательно, конкурентность запроса возрастает. Как видно на изображении выше, на второй строчке сайт с прямым вхождением анализируемого ключевого слова.
• Виды ссылок (оптимизированные или нет). Ссылки должны включать в себя ключевые слова, как у сайта на второй позиции. Также приветствуются недлинные ссылки. У ресурса на 5 месте ссылка неудачная для данного запроса.
• Наличие видео и картинок по запросу. Если они есть, значит, тема актуальна и конкурентность высокая. Также можно оценить, сколько видео и картинок есть, чем их больше, тем тяжелее будет продвигаться по запросу. На скрине видно, что видео и картинки по запросу [анализ ключевых слов] имеются.
• Наличие контекстной рекламы по запросу. Опять же, если она имеется, значит, тема популярная. Как видим на рисунке, по анализируемому запросу контекстная реклама есть (но всего 1 объявление).
• Внутреннюю оптимизацию страниц. Для этого нужно проанализировать страницы, входящие в ТОП. Про внутреннюю оптимизацию было уже сказано выше. Вот и нужно проверить, насколько грамотно проведена внутренняя оптимизация страниц.
• Траст сайтов и страниц. Если он высокий, значит, у данных сайтов преимущество в ранжировании, и бороться с ними за место в ТОПе будет сложнее. Здесь стоит учесть такой показатель, как возраст домена (с помощью сервиса whois), и, при возможности, возраст сайта и анализируемой страницы (считается с момента индексации поисковой системой).
• Внешнюю оптимизацию страниц. Здесь основное внимание стоит уделить количеству и качеству внешних ссылок.
• Количество слов в запросе. Чем их больше, тем ниже конкурентность. В нашем случае для [анализ ключевых слов] их 3.
• Число сайтов в результатах поиска. Чем их больше, тем выше конкурентность запроса. В нашем случае – нашлось 17 млн. ответов.

Теперь перейдем к конкретной оценке. Объединив эти данные, можно уже намного точнее оценить конкурентность того или иного запроса. Для этого стоит воспользоваться таким понятием, как индекс эффективности ключевого слова (Keyword Effectiveness Index). Интересную формулу предложил Сергей Кокшаров, ее мы и будем использовать. Вот сама формула: KEI = (Частотность*0.001)* 2/(1 + СловЗапроса) + МлнСайтов + + 2*Морд + 2*ПрямыхВхождений + Бэклинков/20 + ВозрастДоменов/5 + + РекламныхБлоков/3 + Википедия + Ютуб Давайте посчитаем значение показателя KEI для выбранного запроса [анализ ключевых слов]:

• частотность ключевого слова (по вордстату Яндекса)– 194;
• слов в запросе – 3;
• число сайтов в результатах поиска – 17 (млн.);
• количество главных страниц в ТОПе – 2;
• количество прямых (и разбавочных) вхождений в заголовках – 3;
•  средние число внешних ссылок на страницы – 20;
• среднее значение возраста доменов – 48 (месяцев);
• количество рекламных блоков – 1;
• наличие википедии в выдаче – нет;
• наличие ютуба в выдаче – нет.

KEI=(194*0.001)*2/(1+3)+17+2*1+2*3+5/20+48/5+1/3+0+0=35,28 Итак, для нашего случая KEI = 35,28 – это значит, что запрос почти среднеконкурентный. Как видно, оценка по частотности была неточной.

3. Анализ с помощью сервисов

Есть несколько очень удобных сервисов, позволяющих сделать анализ ключевых слов, а иногда и подробно проанализировать сайты конкурентов. Среди этих инструментов стоит выделить следующие:

• Ссылочные агрегаторы (Webeffector, Rukee, Seopult или Megaindex)
• Яндекс.Директ
• Seolib.ru
• Seobudget.ru

Ссылочные агрегаторы позволяют проводить бесплатный, но ограниченный и недостаточно точный анализ ключевых слов, как и Яндекс.Директ. А оставшиеся два сервиса (Seolib и Seobudjet) оценивают запросы хоть и платно, но недорого.

3.1 Ссылочный агрегатор (Webeffector)

Сервисы автоматического продвижения аналогичны друг другу, поэтому в статье будет описан только один из них – Webeffector. Попасть на него можно по этой ссылке. Сначала нужно будет в нем зарегистрироваться, указав e-mail, а также url-адрес вашего сайта. Теперь нажмите на кнопку [Новая кампания] и выберите [Быстрый запуск]. После этого перед вами появится форма, в которой нужно будет указать интересующие ключевые слова, адрес продвигаемой страницы и т.д. В качестве региона можно выбрать [Москва]. В качестве позиций лучше не указывать первую, т.к. не всегда есть смысл продвигаться на первую строчку. Достаточно быть в первой тройке (как на скрине). Добавлять можно столько слов, сколько нужно, главное – выбрать правильные страницы для их продвижения. После этого Webeffector составит примерный бюджет, рекомендуемый для продвижения слов. По этим цифрам можно судить, насколько конкурентен тот или иной поисковый запрос. Например, запрос [семантическое ядро сайта] очень конкурентен, и по нему будет сложно пробиться в ТОП.

3.2 Яндекс.Директ

Этот сервис позволяет оценить конкурентность запросов. Попасть на него можно по этой ссылке. Указав регион (Россия) и необходимые поисковые запросы, вы увидите прогноз бюджета: Обратите внимание, что бюджет рассчитывается в условных единицах. 1у.е. = 30 рублям. Чем выше бюджет, тем серьезнее конкуренция по запросу.

3.3 Seolib

Попасть на сервис, анализирующий поисковые запросы, можно здесь. Для анализа нужно будет указать регион (например, Москва) и выбрать ключевые слова. Стоимость анализа каждого ключевого слова – 10 центов (около 3 рублей).

3.4 Seobudget

Сервис находится здесь. Анализировать можно как ключевой запрос, так и отдельные страницы сайтов конкурентов. За каждый анализ придется заплатить 10 рублей, для начала нужно будет зарегистрироваться. Затем, выбрав [Простой анализ], введите интересующий вас запрос или укажите страницу сайта-конкурента. Анализ длится 5-10 минут, собираются различные данные, вплоть до внешних ссылок.   Анализ поисковых запросов позволит вам отсеять ненужные ключи, чтобы сэкономить бюджет при увеличении посещаемости с поисковых систем. А анализ конкурентов сайта поможет вам их обойти. Не стоит пренебрегать этим, даже если на оценку конкурентности запросов тратится много времени – все окупится. Кстати, если вы ищите друзей в блогосфере, то заходите сюда на обмен  постовыми и ссылками в любой части сайта с любыми показателями тИЦ и PR.