Длиннее хорошо, но не всегда… И речь сейчас о SEO! А точнее, о длине метазаголовка. Ведь многие считают, что заголовок должен быть как можно короче. Мол, краткость – сестра таланта… Но не в поисковой оптимизации. 
Почему большинство ошибается
В течение большого промежутка времени Google и другие поисковые системы приучали вебмастеров к краткости. Особенно при составлении тайтлов сниппетов. Ведь они не резиновые, поэтому description и title должны быть как можно короче… Но за последние пять лет данный постулат был переосмыслен Google и сейчас поисковик делает упор на информативность сниппетов. Но многие вебмастера по старинке придерживаются привычной практики, и поэтому всячески стараются сделать метазаголовки как можно короче.
Мол, это позитивно отразится на SEO сайта, повысит его позиции и повысит объемы поискового трафика. Большинство воскликнет, что нельзя укорачивать тайтлы. Ведь от этого пострадает качество всего сниппета. И будут правы! Вот только Google напрямую не говорит о том, что информативность метазаголовков нужно ставить на первое место. Поэтому лучше проверить верность сего подхода на практике.
Как проверяли?
Команда SEMrush поделилась интересным кейсом из своей практики. Один из их клиентов был уверен в том, что уменьшение длины title на страницах его фармакологического сайта позволит получить в выдаче большее количество кликов. Чтобы доказать обратное, SEO-специалисты SEMrush провели эксперимент.
Для этого в 170 тестовых страницах с описанием лекарств заголовки обрезали до названия препаратов и бренда производителя.
До «обрезки» средняя длина H1 тестовых страниц достигала 70 символов. Через три недели веб-страницы с укороченными тайтлами стали генерировать на 30% меньше кликов, чем до усечения. Хотя с теоретической точки зрения SEO-показатели этих страниц должно были улучшиться. Поскольку из заголовков убрали лишние слова и оставили только основные ключевики (название препарата и производителя).
Но на практике данная операция приводит к снижению смысловой нагрузки, контекста и дополнительной релевантности H1 относительно второстепенных поисковых запросов. Из-за чего пользователи сочли усеченные тайтлы менее привлекательными, чем старые. Что доказывается значительным снижением количества переходов по сниппетам. Так что в SEO, как и других науках, сначала нужно семь раз отмерить и только один раз отрезать… А, может, лучше вообще ничего не отрезать.
