С одной стороны, реклама на сайте – это дополнительный канал монетизации площадки. Но вот с другой объявления и особенно кричащие баннеры отпугивают читателей от контента. Поэтому посещаемость сайта падает… Хотя данную теорию никто в разряд аксиомы пока не возводил.
Что перевесит?
Лучше не ставить рекламный доход главной целью работы площадки. Иначе потеряете своего читателя. Ведь пользователи приходят на сайт не для того, чтобы посмотреть на рекламу. Туда их завлекает контент, который релевантен их интересам. А также отвечающий на вопросы и решающий возникшие у юзеров проблемы.
Альтруизм – вещь хорошая. Но на голодный желудок качественный контент почему-то не пишется. Поэтому без рекламного дохода многие площадки просто заглохнут. Получается, что во всем нужна сдержанность.
Хотя в производстве качественного контента можете себя не сдерживать. А вот с заполнением рекламными материалами лучше быть осторожным. Но насколько? Чтобы ответить на сей каверзный вопрос, команда SEMrush провела интересный эксперимент.
Что будет, если…
То, что юзеры, не фанатеют от рекламы, знают все. Ведь за сутки среднестатистический пользователь может просматривать до 10 тыс. объявлений. Исходя из этого, удаление текстовых баннеров с сайта должно вдохновить аудиторию более активнее взаимодействовать с его контентом.
Для проверки данной теории специалисты SEMrush удалили рекламу с 27 популярных страниц тестового сайта. Эксперимент продолжался три недели. После чего авторы исследования сравнили посещаемость веб-страниц без рекламы с неизмененными публикациями. Оказалось, что контент без рекламы генерировал на 2,2% больше кликов, чем обычные страницы ресурса. Что составляет 1,4 тыс. переходов за три недели или 24,3 тыс. кликов в год.
При этом экспериментаторы отмечают, что столь невысокий рост трафика может быть вызван не удалением рекламы со страниц, а повышением позиций тестовых страниц в выдаче Google. Получается, что не слишком назойливые объявления, которые не сильно мозолят глаза пользователя, можно без особого опасения размещать на сайте.
Будем сыты!
Как видите, реклама не так уж и сильно снижает объемы трафика. Поэтому не стоит отказываться от рекламного дохода, который может приносить ваша площадка. Главное – не переборщить с баннерами и объявлениями, и размещать их на странице с контентом, который будет интересен читателю.
