Ну, кто бы мог подумать, что баннеры и тизеры окажутся слабее по своей силе убеждения, чем слова какого-то там Васи, Пети или Зои. Причем сила их слов растет с каждым годом… Как и рекламный доход, который они получают.
Забыть о традиционной рекламе?
Сейчас со всех щелей свищет о том, что классические форматы рекламы отжили свое. Мол, баннеры и объявления – это прошлый век, а тизеры – позапрошлый. Классическую рекламу мало кто смотрит. Даже эффективность традиционно дорогущих, но высококонверсионных контекстных кампаний оставляет желать лучшего.
Нынешняя публика слепо внемлет сильным агентам влияния. Они же «лидеры мнений» и «инфлюенсеры». Причем речь идет не только о знаменитых актерах, спортсменах и музыкантах. Подавляющее большинство агентов влияния породили популярные социальные медиа: YouTube, Instagram и TikTok.
И сию режущую сердца вебмастеров и арбитражников истину поняли множество брендов и рекламодателей. Поэтому расходы на продвижение с помощью инфлюенсеров растут уже не первый год. Что доказывается результатами исследования, проведенного Collabstr.
Чего нарыли?
При составлении своего отчета о состоянии рекламного рынка специалисты Collabstr опирались на данные анализа кампаний, проведенных более чем 5 тыс. рекламодателями с участием 27 тыс. паблишеров.
Вот как обстоят дела с использованием в рекламе инфлюенсеров в текущем году:
- За 2021 г. расходы бизнеса на рекламу с участием лидеров мнений увеличились на 42% и достигли 13,8 млрд. долларов.
- По прогнозам экспертов, в 2022 г. общий размер данной статьи расходов рекламного рынка вырастет до 15 млрд. долларов.
- Из всей этой суммы только 6% тратится брендами на продвижение с помощью YouTube-блогеров. Остальная часть расходуется на раскрутку в Instagram (48%) и TikTok (46%).
- Чаще всего в своих кампаниях рекламодатели используют инфлюенсеров из США, Канады, Великобритании, Австралии и Германии.
- 77%, участвующих в продвижении блогеров, это женщины.
- Самые популярные тематики блогов, которые выбирают рекламодатели: «Стиль жизни», «Мода», «Красота и здоровье», «Юмор и сатира», «Дизайн».
- Средняя стоимость публикации промоматериала на площадке инфлюенсера в Instagram составляет 410$, в TikTok – 530$, в YouTube – 1025$.
- Тематики блогов, лидирующие по стоимости размещения рекламных материалов: «Комедии и развлечения» - 715$, «Путешествия» - 600$, «Еда и напитки» - 590$, «Искусство и фотография» - 555$, «Музыка и танцы» - 530$.
Непростые Васи и Пети
Приведенная выше статистика доказывает то, чего все боятся озвучить – традиционная реклама хоть и еще и шевелится, но постепенно отходит на второй план. А вот различные Васи и Пети, которых еще пару лет никто не воспринимал всерьез, все больше вовлекаются в рекламную индустрию. Так, может, и нам пора менять коней на переправе?
