Хлеб – всему голова… А в издательском деле контент и голова, и спинной мозг… И даже печенка, если потчевать свою аудиторию одним и тем же пресным содержимым. Но неужели контент так важен и в маркетинге?
Реклама без контента – ничто?
К сожалению, среди вебмастеров не принято рубить правду-матку направо и налево. А то коллеги подслушают и возьмут на вооружение эффективные тактики и подходы. Другое дело анонимные опросы, в которых можно отвечать правдиво, не выдавая корпоративных тайн.
Особенно интересны нишевые социологические исследования, проводимые среди наших паблишеров. Их результаты более четко отражают конъюнктуру отечественного издательского рынка… От которого напрямую зависит эффективность многих маркетинговых мероприятий, в которых задействованы контентные площадки.
Недавно IAB Russia и Яндекс.Дзен провели масштабный опрос российских маркетинговых агентств и их сотрудников. Всего в ходе исследования на вопросы отвечало более 270 респондентов. И вот результаты сего до боли интересного опроса…
Точно контент – всему маркетингу голова?
Болевые точки отечественного рынка контент-маркетинга:
- Контент используется в 69% кампаний.
- 69% опрошенных считают, что по своей эффективности контент-маркетинг уступает лишь контекстной рекламе.
- Чаще для продвижения в отечественном маркетинге используются короткие текстовые публикации и визуальный контент.
- При этом маркетологи отмечают, что короткие видео (продолжительностью до 2 мин.) используются намного чаще, чем длинные.
- Также в 52% кампаний применяются квизы, тесты и опросы.
- В 65% случаев с помощью контент-маркетинга достигаются две цели продвижения: увеличение продаж и привлечения новых клиентов.
- Большая часть опрошенных отмечают универсальность данного маркетингового инструмента.
- Наибольшую заинтересованность у пользователей вызывает обучающий контент и разные форматы кейсов, авторами которых являются другие юзеры. А также обзоры продуктов.
- 84% агентств используют для создания контента собственных авторов.
- В 77% агентств и 59% компаний над созданием публикаций трудятся копирайтеры. И только в 29% задействуется менеджер по работе с блогерами.
Таки контент рулит
Как видите, контент остается одной из главных движущих сил не только в издательстве, но и в маркетинге. А по своей эффективности он уступает лишь контекстной рекламе… И то с этим утверждением можно поспорить. Поэтому творите себе на здоровье, уважаемые паблишеры и вебмастера!
