Чего хочет отечественный интернет-потребитель, было не слишком понятно и в лучшие времена. А сейчас о желаниях и предпочтениях российского пользователя остается лишь гадать на картах да на кофейной гуще. Но не все так печально…
Как сегментировать целевую аудиторию в неспокойную эпоху?
Чтобы получить профит от продвижения офферов, нужно выбрать правильный канал раскрутки. То есть те площадки, где обитает целевая аудитория. А как определить, чего желают российские юзеры, когда их предпочтения несколько раз перемешались под действием ковида. А затем еще и блокировки зарубежных социалок нагрянули.
Поэтому, если встретите на улице седого маркетолога, не удивляйтесь. Но седина в голову от обстановки на рекламном рынке может ударить не только дигитальщикам и SMMщикам, а и заурядным вебмастерам и арбитражникам. Ведь мы тоже остаемся в неведении, какие ресурсы и тематики контента сейчас предпочитают отечественные пользователи.
В общем, пора звать на помощь команду Mediascope, которая недавно выпустила ежегодный отчет о медиапотреблении российской аудиторией. Результаты этого исследования помогут хоть отчасти нам понять своего целевого лида.
Характеристики российской интернет-аудитории в 2022 г.
- Численность российской аудитории интернета достигла 97,5 млн. человек. Что составляет 80% населения страны в возрасте от 12 лет.
- Каждый россиянин в среднем в сутки проводит во Всемирной паутине 3 ч. 40 мин. Больше всего зависают в Сети юзеры в возрасте 12-17 лет (почти 6 часов в день).
- При этом 90% объемов потребления контента приходится на мобильную аудиторию.
- Половина отечественных юзеров предпочитает проводить время онлайн за посещением социальных сетей (21% времени), за просмотром видео (18%) и в мессенджерах (15%).
- Начиная с конца марта текущего года, интерес аудитории к новостному контенту увеличился вдвое.
- После блокировки части зарубежных соцсетей больше всего выросла суточная аудитория Telegram и «ВКонтакте».
- Месячная аудитория YouTube в России сначала снизилась, а в апреле восстановилась до показателя, зафиксированного в начале года – 89,5 млн. человек.
- За этот же период аудитория Rutube выросла на 10 млн. пользователей (с 6,4 до 16,4 млн.).
- По среднесуточному охвату российской аудитории лидируют WhatsApp, Яндекс и Google.
Вот так выглядят сегодняшние предпочтения россиян. Теперь вместо ушедших с рынка зарубежных социалок отечественные юзеры «пасутся» на родных социальных просторах. А в ТОП тематик контента уже третий месяц входят новости.
