Это раньше, чтобы стать успешным паблишером, достаточно было завести себе сайт. А теперь аудитория постепенно просачивается в более глубокие слои интернета. И даже не в социальные сети, а еще дальше – в Telegram. И чтобы ее оттуда достать, нужно знать своего читателя и зрителя в лицо… Или хотя бы догадываться, как он выглядит.
Секрет издателя – в связке ресурсов
Туманные времена настали для издателей контента. Раньше автору нужно было хорошо ведать лишь о пристрастиях пользователей своего сайта. Затем появились социальные сети, в которые уплыла значимая часть аудитории. Но достучаться до социальной публики довольно легко и просто. Достаточно запустить в социальном медиа группу своего ресурса и собрать под его знаменами последователей. После чего детально изучить статистику по подписчикам и опубликованным постам.
Хорошие, погожие тогда стояли для паблишера деньки. Но затем на сцену вышел Telegram со своей маниакальной помешанностью на конфиденциальности. Поэтому до сих пор никто из паблишеров и маркетологов толком и не знает, как выглядит отечественный юзер сего популярного мессенджера. Даже эскизы его портрета попадаются очень и очень редко. Но нам повезло натолкнуться на детальный «снимок» отечественного юзера Telegram.
Портрет российского пользователя Телеги
Благодаря совместным усилиям PRT, SocialJet и Trend Surfers удалось определить ключевые характеристики российского юзера мессенджера. Для этого специалисты упомянутых выше компаний провели социологический опрос 6 тыс. россиян, пользующихся Telegram.
Краткая сводка результатов исследования:
- Более 44% российской аудитории Телеги живет в Центральном федеральном округе, 15% - в Южном федеральном округе и 9% - в Северо-Западном.
- Наиболее активная часть аудитории мессенджера на 52% состоит из мужчин и на 48% из представительниц женского пола.
- При этом почти у 50% пользователей высшее образование, у трети – среднее, у 15% - неоконченное высшее, а 4% юзеров Telegram обладают учебной степенью.
- Около 52% опрошенных являются профессионалами в своей отрасли, 16% - начинающие специалисты или студенты, 6% занимают должность менеджера и старшего руководителя.
- Отраслевое распределение российской аудитории Телеги: 17% - представители IT-специальностей, ученые и педагоги – 11%, энергетики и производственные профессии – 10%.
- У 48% респондентов нет детей, у 21% – двое, а у 20% – один ребенок.
- 43% получают меньше 43 тыс. руб. в мес., 32% - от 40 до 70 тыс. руб., 14% - 70-120 тыс. руб.
Как видите, некоторые из характеристик аудитории Telegram оказались полнейшей неожиданностью. В том числе по демографическим показателям и уровню благосостояния. Поэтому многим маркетологам, чтобы добиться высоких результатов, придется пересмотреть свои рекламные кампании, запущенные в Телеге.
