Реклама в приложениях Вконтакте: Инструкция по формату Мобильное приложение. Кейс.
admin
Думаю, многие уже давно заметили, что социальная сеть ВКонтакте запустила формат мобильной рекламы. Ее основное предназначение – продвижение любых приложений из каталога Google Play и App Store. Мне удалось попробовать данный формат объявлений, поэтому рассмотрю все его подробности для новичков.
Может быть использован в мобильной версии ВКонтакте, а также в ее официальном приложении (версия ОС Android от 3.8 и ↑).
Ссылка на продвигаемое приложение в Google Play указывается в виде: https://play.google.com/store/apps/details?id=ru.flipcat.app. Кроме того, поддерживаются трекинговые ссылки от мобильных систем аналитики (список ↓).
Для устройств на iOS:
Может быть использован в мобильной версии ВКонтакте, а также в официальных приложениях vk.com для iPad (начиная с версии 2.2 и ↑) и для iPhone (от 2.0 версии и ↑).
Ссылка на рекламируемое приложение в App Store указывается в виде: https://itunes.apple.com/ru/app/flipcat-magazin-v-karmane/id814909552?mt=8. Кроме того, поддерживаются трекинговые ссылки от мобильных систем аналитики (список ↓).
Какие системы мобильной аналитики поддерживаются:
В появившемся окошке с 5 вариантами объектов рекламы нужно выбрать пункт «Мобильное приложение». Затем в нижнем поле указывается ссылка на приложение в Google Play или App Store. Также можно указать ссылку, полученную в системе аналитики.
Для наглядного примера мы укажем ссылку на приложение FlipCat в магазине для Android-устройств. Кстати, я оказывал им клиентские услуги, этот сервис предлагает владельцам интернет-магазинов или ресторанов бесплатно создать мобильное приложение, в дальнейшем нужно платить только 3% комиссии с каждого заказа через приложение.
Определение аудитории по признаку использования мобильной операционной системы осуществляется автоматически, на основе ссылки на приложение.
После нажатия на кнопку «Продолжить» открывается страница с настройками оформления рекламного объявления, целевой аудитории, цены и расположения.
Следующий шаг – это составление текста описания для приложения. Максимально допустимый объем до 90 символов. Описание не должно нарушать законы, а также правила размещения рекламных объявлений, установленные администрацией ВКонтакте.
После того, как описание было составлено, необходимо загрузить изображение, минимальный размер которого должен составлять 600×336 пикселей, а максимальный – не более 5 МП. К загрузке допускаются форматы: PNG , JPG, TIF, BMP или GIF.
Загрузку изображения можно выполнить, воспользовавшись кнопкой «Загрузить изображение». В появившемся окошке нужно нажать на кнопку «Выбрать файл».
Когда изображение загружено, пользователю предлагают выбрать его видимую часть в том случае, если размеры превышают 600x336 пикселей. Перемещая рамку, можно установить ее на ту часть картинки, которая будет отображаться в объявлении. Затем нужно нажать на кнопку «Сохранить», чтобы изменения графического файла сохранились.
После данного действия переходим к выбору тематики объявления.
В нашем случае тематика напрямую связана с продуктами, магазинами и доставкой еды. Поэтому мы выбираем соответствующие тематики (основную и дополнительную), используя для этого те подразделы, которые подходят для наших рекламных целей.
Полностью оформленное объявление выглядит в превью так, как на скриншоте ниже.
Само собой, что для каждого объявления подбирается собственное изображение, составляется отдельное описание и т.д. В помощь новичкам рекомендуем к прочтению официальные рекомендации ВКонтакте по оформлению рекламных объявлений.
После того, как настройка целевой аудитории выполнена, можно переходить к финальной настройке рекламной кампании мобильного приложения.
Указание цены – это довольно щекотливый вопрос в данном формате рекламы. С одной стороны хочется подешевле, с другой стороны – чтобы наверняка в плане эффективности. Не стоит гадать с ценой, ее рекомендованное значение можно подсмотреть прямо на страничке настраиваемого объявления. Там же указывается количество человек из ЦА.
Находится данный блок справа от раздела «Настройка целевой аудитории». А при перелистывании страницы вниз остается в закрепленном состоянии.
Мобильные объявления оплачиваются только за показы. В нашем случае стоимость 1000 показов рекламы целевой аудитории определилась вариацией от 83.32 до 87.28 рублей. Также можно установить ограничение показов (до 100 показов на пользователя).
Чтобы завершить создание и настройку объявления нужно нажать на кнопку «Создать объявление», которая располагается в самом низу страницы.
После этого объявление будет создано, а пользователь окажется во вкладке своей рекламной кампании, где сможет просматривать статистику и управлять настройками.
Поначалу каждое рекламное объявление имеет статус «Остановлено», а при запуске (это нужно сделать вручную, поменяв статус с «Остановлено» на «Запущено») отправляется на проверку модератору.
Одобрение объявления может занять до суток. До тех пор, пока объявление не пройдет проверку, у него будет статус «Проверяется…».
Когда проверка будет выполнена, а объявление одобрено, статус изменится на «Запущено», а в статистике начнут отображаться данные о текущем состоянии кампании.
Если возникает необходимость отредактировать настройки объявления, это можно сделать, кликнув по кнопке «Редактировать». После этого пользователь попадает на уже известную ему страницу с настройками, где он может их изменить по своему усмотрению.
Также можно сделать дубликат объявления, чтобы не вводить все это вручную заново. Одно нажатие на кнопку «Копировать», и будет создано точно такое же объявление с возможностью редактирования. Однако в том случае, если необходимо создать такое же объявление, но для приложения из магазина для другой мобильной платформы, просто скопировать объявление не получится, так как ссылку на приложение нельзя поменять.
Поэтому мы создали объявление для приложения FlipCat из магазина App Store с нуля, внеся точно такие параметры настроек и установив примерно такую же рекомендованную цену, которая является динамической и может меняться (смотреть в редактировании).
При необходимости можно установить для объявления денежный лимит, что будет означать приостановку рекламы, когда расходы достигнут указанной суммы.
В настройках рекламной кампании также можно установить общий и дневной лимиты, а при необходимости запланировать дату запуска и остановки показа объявлений.
В таблице, которая видна на скриншоте выше, у нас показывается 2 активных объявления. Одно из них уже запущено (для Android), другое находится на проверке (для iOS).
По запущенному объявлению отображается:
Еще ниже находится демографическая статистика, где указывается распределение по полу, возрасту и городам. Просмотреть демографию можно как в виде диаграмм, так и в виде графиков (по переходам по ссылке или по показам объявления).
Статистику рекламных кампаний можно экспортировать. Для этого нужно перейти во вкладку «Экспорт статистики» и настроить параметры экспорта в соответствии с нуждами.
После этого достаточно нажать на кнопку «Получить данные» и ознакомиться со статистикой в одном из выбранных форматов (HTML или Excel).
Помимо текста, важно изображение, которое будет показываться в мобильном объявлении. Во-первых, оно должно быть четким и ассоциироваться с тем, что рекламирует. Во-вторых, картинка просто обязана быть «вкусной». На ней можно поместить логотип магазина App Store или Play Market для придачи большей солидности. Яркая кнопка «Скачать» или «Установить» также не помешала бы на изображении.
- Какие форматы объявлений допускаются
- Как создать и настроить объявление
- Как запустить рекламную кампанию
- Статистика рекламных кампаний и объявлений
- Что позволит повысить эффективность объявлений
- Выводы о новом формате мобильной рекламы
Какие форматы объявлений допускаются
Для устройств на Android:- Рекламный баннер в новостной ленте.
Может быть использован в мобильной версии ВКонтакте, а также в ее официальном приложении (версия ОС Android от 3.8 и ↑).
Ссылка на продвигаемое приложение в Google Play указывается в виде: https://play.google.com/store/apps/details?id=ru.flipcat.app. Кроме того, поддерживаются трекинговые ссылки от мобильных систем аналитики (список ↓).
Для устройств на iOS:
- Рекламный баннер в новостной ленте.
Может быть использован в мобильной версии ВКонтакте, а также в официальных приложениях vk.com для iPad (начиная с версии 2.2 и ↑) и для iPhone (от 2.0 версии и ↑).
Ссылка на рекламируемое приложение в App Store указывается в виде: https://itunes.apple.com/ru/app/flipcat-magazin-v-karmane/id814909552?mt=8. Кроме того, поддерживаются трекинговые ссылки от мобильных систем аналитики (список ↓).
Какие системы мобильной аналитики поддерживаются:
- Adjust;
- AppsFlyer;
- MobileAppTracking;
- Flurry;
- Kochava;
- AD-X.
Из чего состоит объявление:
- Название, логотип, а также категория мобильного приложения. Информация берется автоматически из магазинов Google Play и App Store. При этом отбираются первые в названии 25 знаков без возможности изменения, но с сокращением.
- Описание рекламируемого приложения (не более 90 знаков).
- Масштабное тематическое изображение фиксированного размера 600×336 px.
- Рейтинг самого приложения, рассчитанный магазином приложений, а также количество проставленных пользователями оценок.
- Кнопка «Установить» (либо «Играть», либо «Открыть»).
Как создать и настроить объявление
Для создания мобильного объявления необходимо перейти в личный кабинет таргетированной рекламы. После этого следует нажать на кнопку «Создать объявление», если ранее уже был создан рекламный кабинет, или перейти по ссылке «здесь», чтобы создать свое 1-е рекламное объявление.
В появившемся окошке с 5 вариантами объектов рекламы нужно выбрать пункт «Мобильное приложение». Затем в нижнем поле указывается ссылка на приложение в Google Play или App Store. Также можно указать ссылку, полученную в системе аналитики.
Для наглядного примера мы укажем ссылку на приложение FlipCat в магазине для Android-устройств. Кстати, я оказывал им клиентские услуги, этот сервис предлагает владельцам интернет-магазинов или ресторанов бесплатно создать мобильное приложение, в дальнейшем нужно платить только 3% комиссии с каждого заказа через приложение.
Определение аудитории по признаку использования мобильной операционной системы осуществляется автоматически, на основе ссылки на приложение.
После нажатия на кнопку «Продолжить» открывается страница с настройками оформления рекламного объявления, целевой аудитории, цены и расположения.
Оформление объявления
Как было сказано ранее, текст заголовка изменять нельзя, так как он автоматически выбирается со страницы приложения. Однако при необходимости его можно уменьшить. В нашем случае уменьшать не нужно, так как заголовок соответствует норме по знакам.
Следующий шаг – это составление текста описания для приложения. Максимально допустимый объем до 90 символов. Описание не должно нарушать законы, а также правила размещения рекламных объявлений, установленные администрацией ВКонтакте.
После того, как описание было составлено, необходимо загрузить изображение, минимальный размер которого должен составлять 600×336 пикселей, а максимальный – не более 5 МП. К загрузке допускаются форматы: PNG , JPG, TIF, BMP или GIF.
Загрузку изображения можно выполнить, воспользовавшись кнопкой «Загрузить изображение». В появившемся окошке нужно нажать на кнопку «Выбрать файл».
Когда изображение загружено, пользователю предлагают выбрать его видимую часть в том случае, если размеры превышают 600x336 пикселей. Перемещая рамку, можно установить ее на ту часть картинки, которая будет отображаться в объявлении. Затем нужно нажать на кнопку «Сохранить», чтобы изменения графического файла сохранились.
После данного действия переходим к выбору тематики объявления.
В нашем случае тематика напрямую связана с продуктами, магазинами и доставкой еды. Поэтому мы выбираем соответствующие тематики (основную и дополнительную), используя для этого те подразделы, которые подходят для наших рекламных целей.
Полностью оформленное объявление выглядит в превью так, как на скриншоте ниже.
Само собой, что для каждого объявления подбирается собственное изображение, составляется отдельное описание и т.д. В помощь новичкам рекомендуем к прочтению официальные рекомендации ВКонтакте по оформлению рекламных объявлений.
Настройка целевой аудитории
В мобильных объявлениях присутствуют точно такие же настройки ЦА, как и в случае использования таргетированной рекламы в компьютерной версии социальной сети. Единственное отличие – это отсутствие возможности вручную указать критерии по операционным платформам, браузерам и мобильным устройства. Однако это и не требуется, так как данные параметры задаются автоматически по ссылке на приложение. Из каких пунктов состоит настройка ЦА:1. География (указывается страна, город, улица (не обязательно));
2. Демография (указывается пол, возраст, семейное положение и день рождения);
3. Интересы (указываются в виде тегов, можно выбрать дополнительные настройки);
4. Образование и работа (указывается образование, годы обучения, должности);
Если выбираются подпункты «Среднее» или «Высшее», можно также указать учебные заведения, в которых учится или когда-то училась целевая аудитория рекламодателя.
5. Дополнительные параметры (указываются группы ретаргетинга и исключения).
После того, как настройка целевой аудитории выполнена, можно переходить к финальной настройке рекламной кампании мобильного приложения.
Настройка цены и расположения
Указание цены – это довольно щекотливый вопрос в данном формате рекламы. С одной стороны хочется подешевле, с другой стороны – чтобы наверняка в плане эффективности. Не стоит гадать с ценой, ее рекомендованное значение можно подсмотреть прямо на страничке настраиваемого объявления. Там же указывается количество человек из ЦА.
Находится данный блок справа от раздела «Настройка целевой аудитории». А при перелистывании страницы вниз остается в закрепленном состоянии.
Мобильные объявления оплачиваются только за показы. В нашем случае стоимость 1000 показов рекламы целевой аудитории определилась вариацией от 83.32 до 87.28 рублей. Также можно установить ограничение показов (до 100 показов на пользователя).
Чтобы завершить создание и настройку объявления нужно нажать на кнопку «Создать объявление», которая располагается в самом низу страницы.
После этого объявление будет создано, а пользователь окажется во вкладке своей рекламной кампании, где сможет просматривать статистику и управлять настройками.
Как запустить рекламную кампанию
Поначалу каждое рекламное объявление имеет статус «Остановлено», а при запуске (это нужно сделать вручную, поменяв статус с «Остановлено» на «Запущено») отправляется на проверку модератору.
Одобрение объявления может занять до суток. До тех пор, пока объявление не пройдет проверку, у него будет статус «Проверяется…».
Когда проверка будет выполнена, а объявление одобрено, статус изменится на «Запущено», а в статистике начнут отображаться данные о текущем состоянии кампании.
Если возникает необходимость отредактировать настройки объявления, это можно сделать, кликнув по кнопке «Редактировать». После этого пользователь попадает на уже известную ему страницу с настройками, где он может их изменить по своему усмотрению.
Также можно сделать дубликат объявления, чтобы не вводить все это вручную заново. Одно нажатие на кнопку «Копировать», и будет создано точно такое же объявление с возможностью редактирования. Однако в том случае, если необходимо создать такое же объявление, но для приложения из магазина для другой мобильной платформы, просто скопировать объявление не получится, так как ссылку на приложение нельзя поменять.
Поэтому мы создали объявление для приложения FlipCat из магазина App Store с нуля, внеся точно такие параметры настроек и установив примерно такую же рекомендованную цену, которая является динамической и может меняться (смотреть в редактировании).
При необходимости можно установить для объявления денежный лимит, что будет означать приостановку рекламы, когда расходы достигнут указанной суммы.
В настройках рекламной кампании также можно установить общий и дневной лимиты, а при необходимости запланировать дату запуска и остановки показа объявлений.
Статистика рекламных кампаний и объявлений
Существует общая статистика для всех мобильных объявлений в одной кампании и статистика по каждому объявлению в отдельности. Периоды статистики можно выбирать.
В таблице, которая видна на скриншоте выше, у нас показывается 2 активных объявления. Одно из них уже запущено (для Android), другое находится на проверке (для iOS).
По запущенному объявлению отображается:
- CPM (стоимость за 1000 показов);
- Лимит (дневной денежный лимит);
- Потрачено (сколько средств израсходовано);
- CTR (эффективность объявления в процентах);
- Переходы (количество переходов по ссылке);
- Показы (количество показов объявления).
Еще ниже находится демографическая статистика, где указывается распределение по полу, возрасту и городам. Просмотреть демографию можно как в виде диаграмм, так и в виде графиков (по переходам по ссылке или по показам объявления).
Статистику рекламных кампаний можно экспортировать. Для этого нужно перейти во вкладку «Экспорт статистики» и настроить параметры экспорта в соответствии с нуждами.
После этого достаточно нажать на кнопку «Получить данные» и ознакомиться со статистикой в одном из выбранных форматов (HTML или Excel).
Что позволит повысить эффективность объявлений
Многие рекламодатели не задумываются о том, насколько важен текст и графическая составляющая их объявлений. А ведь именно эти части показываются потенциальным клиентам и способны подтолкнуть их к нужному действию (клику, покупке, инсталлу). Описание приложения в рекламе должно быть максимально продающим. То есть таким, которое понравится целевой аудитории и найдет отклик в сердцах людей. Для этого нужно давить на проблемы и заботы клиента, предлагая их 100-процентное решение
Помимо текста, важно изображение, которое будет показываться в мобильном объявлении. Во-первых, оно должно быть четким и ассоциироваться с тем, что рекламирует. Во-вторых, картинка просто обязана быть «вкусной». На ней можно поместить логотип магазина App Store или Play Market для придачи большей солидности. Яркая кнопка «Скачать» или «Установить» также не помешала бы на изображении.
Для повышения CTR, кроме всего вышеперечисленного, также можно использовать бонусную систему в случае, если приложение платное. Возьмем, к примеру, известный всем мобильный мессенджер WhatsApp. Приложение платное, но для новых пользователей первый год использования бесплатен. Возможно, что именно поэтому количество пользователей данного приложения исчисляется в 6-значных значениях.Не стоит забывать и о точном определении своей целевой аудитории. Ведь даже если реклама запущена, но показывается не тем людям, то эффекта с нее практически не будет. Поэтому перед подачей объявления нужно четко обрисовать для себя характеристики своей ЦА (пол, возраст, местоположение, СП, интересы и так далее). Чем больше всяких полезных ухищрений использует рекламодатель, тем выше шансы рекламной кампании на успех. Но при этом не стоит забывать о правилах, установленных социальной сетью, и не нарушать их. Все приведенные в данном мануале советы по повышению CTR рекомендуем использовать в рамках кодекса правил рекламы ВКонтакте.
Выводы о новом формате мобильной рекламы
Эффективность такой рекламы нам довольно сложно оценить из-за ограниченного бюджета и отсутствия времени на проведение полномасштабной кампании, однако можно предположить, что у данного формата хорошие перспективы в будущем. Ведь всё больше пользователей ВКонтакте предпочитают сидеть в своей любимой социальной сети с мобильных устройств на Android или iOS. Это миллионы реальных людей, которые являются потенциальными установщиками мобильных приложений. Хотите заполучить себе большую часть этой аудитории? Запускайте мобильную рекламу и экспериментируйте! При достаточном бюджете и правильной настройке всё получится.
0 комментариев
Добавить комментарий
