Нельзя начинать действовать в новом году, не оценив сполна, что происходило в уходящем. Особенно если собираетесь осваивать новые ниши, связки или каналы продвижения. Поэтому проведем еще один экскурс в состояние, в котором отечественный рынок находился в 2021 г.
Ковидные времена продолжаются?
Главным ветром, за которым следует рынок и который меняет привычки пользователей, остается пандемия. Понятно, что коронавирус принес много плохого. Но нет худа без добра, которое в этом случае проявилось в виде повышение объемов онлайн-продаж. Причем не только традиционно востребованного в ecommerce ассортимента, а и других товарных групп. Например, e-grocery.
Но еще не все тенденции изменения рынка маркетологам удалось уловить. Для их уточнения лучше всего проанализировать итоги 2021 г. И только опираясь на полученные показатели, можно выстроить эффективную стратегию продвижения в новом году.
Подводя итоги
Специалисты компании Ipsos поделились результатами ежегодного исследования медиапотребления в отечественном интернет-пространстве. Самые важные моменты:
- Почти 80% пользователей в 2021 г. приобретали товары интернете с помощью мобильных устройств.
- Все реже для онлайн-шоппинга россияне используют десктопы.
- Более трети соотечественников начали совершать покупки в Сети.
- Больше всего приверженцев онлайн-отоваривания среди пользователей с достатком выше среднего (49%) и средним уровнем доходов (43%).
- Самые активные онлайн-покупатели – женщины в возрасте до 35 лет.
- Средний показатель вовлеченности аудитории в ecommerce по регионам составляет 65%. Больше всего данный показатель в Москве (68%), самый низкий – в городах с населением менее 100 тыс. человек (43%).
- Главная проблема, которая останавливает россиян от приобретения товара онлайн – отсутствие тактильного взаимодействия с выбранным продуктом. Об этом сообщили 55% опрошенных респондентов.
- В России за последние три года ощутимее всего выросла популярность Instagram (на 33%).
- Самые эффективные форматы рекламы – прероллы (реклама в середине видеороликов) мидроллы (в конце видео) и объявления в социальных сетях.
- Среди социальных медиа по эффективности рекламы лидирует TikTok. Транслируемые на этой площадке промо замечают 32% пользователей.
А теперь подруливайте
Благодаря озвученным выше показателям становится понятно, что в своих кампаниях следует делать упор на мобильную аудиторию. А также на пользователей социальных сетей. При этом для продвижения лучше всего применять рекламу в роликах, опубликованных в TikTok.
