Telegram – эффективный канал для продвижения любого продукта. И все потому, что мессенджер конфиденциален и бесплатен… Но так было раньше, а теперь появилась премиальная версия Телеги, которая может негативно сказаться на результативности кампаний, запущенных на этой площадке.
Что таит в себе платная версия Telegram?
19 июня текущего года команда мессенджера сообщила о запуске платной версии Телеги. Отмечается, что средства, полученные от продажи премиум-подписки, позволят расширить возможности бесплатной версии Telegram.
Стоимость подписки составляет 499 руб. в месяц. Но в РФ она доступна только пользователям iOS-устройств. Поскольку Google заблокировал российским пользователям возможность совершения покупок в Google Play.
За эту сумму юзер получает следующие плюшки:
- Возможность загрузки файлов размером до 4 Гб – в бесплатной объем файла ограничен 2 Гб.
- Максимальную скорость скачивания.
- Набор уникальных стикеров и реакций.
- Увеличенный размер максимального количества подписок – до 1 тыс.
- Возможность подключения четвертого аккаунта к приложению.
- Инструмент для преобразования аудиосообщений в текстовые.
- Анимированные аватары, которые будут воспроизводиться на устройствах всех пользователей.
- Новые иконки приложения.
- Отсутствие рекламных интеграций.
А вот с последним пунктом нужно разобраться более подробно.
Как премиум-подписки скажутся на результативности рекламы?
В октябре прошлого года Telegram запустил нативную рекламную платформу. В ней доступен только один формат промо – минималистичный текстовый баннер. Его рекламность выдает лишь надпись sponsored.
При этом рекламодатели Телеги лишены возможности отслеживания результатов своего продвижения. Поскольку рекламная сеть мессенджера не поддерживает постбэки, Sub ID и другие форматы трекеров. Поэтому с ее помощью можно эффективно продвигать лишь каналы.
Но, несмотря на всю аскетичность рекламного функционала, у Telegram есть один существенный плюс – он не запрещает каналам размещать в своей ленте платные интеграции. И такие гостевые посты будут просматривать и подписчики с премиум-аккаунтами, которые не увидят лишь трансляцию объявлений нативной рекламной биржи.
Также представители Telegram в своем пресс-релизе озвучили интереснейший тезис. В новой версии мессенджера возможности ботов настолько были расширены, что теперь они способны заменить даже сайты. А вот достоверность сей истины мы проверим в нашем следующем материале.
