Будь естественнее и к тебе потянутся люди. В том числе и в рекламе. Ведь нативные форматы всегда, везде и во все времена приносили более щедрые плоды, чем другие форматы. И сия истина верна и непоколебима для любого канала продвижения… Особенно для более естественного по сравнению с другими социальными площадками Telegram.
Telegram доступен не всем рекламодателям
Долгие годы популярный Telegram использовался рекламодателями для продвижения. Промопосты в его каналах публиковались напрямую по договоренности с блогерами. Но вот в 2021 г. блеснула надежда – Павел Дуров сообщил о запуске нативной рекламной платформы. Вот только стать ее партнером не каждому по карману. Поскольку для продвижения через эту сетку рекламодатель должен выложить как минимум 2 млн. долларов. Поэтому ее появление никак не повлияло на расстановку сил на рекламном рынке Телеги. И сейчас, как и пять лет назад, нативная реклама является доминирующим форматом промо в Telegram. Что подтверждается совместным исследованием, проведенным командами Telega.in и eLama.
Натив рулит
Краткая выжимка из результатов исследования:
- За год интерес рекламодателей к нативным форматам рекламы в Телеге с привлечением инфлюенсеров вырос в 2 раза.
- Самыми популярными тематиками для продвижения с помощью натива оказались следующие тематики: туризм, гостинично-ресторанный бизнес и реклама мероприятий. На эти категории приходится около 10% от всей «естественной» рекламы, транслируемой в Telegram.
- На втором месте по популярности бытовая техника, мебель и химия (9,5%).
- Интересно, что доля нативной рекламы образовательных услуг в мессенджере составляет 7,5%. Что свидетельствует о высокой эффективности продвижения в Telegram учебных и эссейных офферов
- При этом с начала 2022 г. количество размещений нативных форматов в региональных Telegram-каналах выросло в 25 раз.
- В текущем году наибольший профит от публикации промопостов получают новостные каналы. А также каналы, посвященные стартапам, инвестированию и из категории «Дети и родители».
- Больше всего за год выросла стоимость размещения нативных публикаций в каналах, посвященных детям и родителям (на 38%), интернету и технологиям (на 21%), бизнесу и стартапам (на 19%).
- Самой дорогой категорией в Telegram остается «Инвестиции». Стоимость размещение нативной рекламы в каналах данной тематики составляет в среднем 3,4 тыс. руб.
Как и ранее, натив остается основным рекламным форматом Телеги. При этом его востребованность значительно выросла вместе с увеличением аудитории мессенджера. Что доказывается результатами исследования, озвученными выше.
