TikTok – это… Социальная сеть, о маркетинговой ценности которой ничего не известно. По крайней мере, большинству вебмастеров и паблишеров. И многие до сих пор сомневаются, стоит ли связываться с черной китайской лошадкой. Таки стоит!
Кот в мешке
Из зарубежных социалок нам лучше всего ведомы творения Марка Цукерберга. А среди своих, как облупленных, знаем «ВКонтакте» и «Одноклассников». Ну, еще YouTube, который тоже обладает элементами социального медиа. А мимо остальных соцсетей можно проходить не оборачиваясь.
Но так дела обстояли до 2015 г. Точнее, до 2018 г. Именно тогда на глобальный рынок китайцы выкатили международную версию TikTok.
В течение пары лет на эту площадку никто не обращал внимания. Ну, сервис коротких видео – чего в этом инновационного? Да и смотрят их всего пару калек… И число этих «калек» уже перевалило во всем мире за 1 млрд., а осенью прошлого года данная социальная сеть заняла четвертое место по популярности в России.
Однако! Теперь TikTok выглядит не таким ничтожным и неинтересным каналом продвижения. Вот только информация о его маркетинговой мощи отсутствует…
TikTok рулит?
Компания SensorTower решила исследовать последнее белое пятно на карте социальных сетей и проанализировать показатели TikTok. Вот что ей удалось узнать:
- В прошлом году пользователи потратили в TikTok более 824 млн. долларов. Что вдвое больше, чем в 2020 г. (382 млн. долларов).
- Больше всего средств в TikTok оставляют пользователи из Китая (57%). Хотя в прошлом году на них приходилось 85% всех пользовательских расходов внутри социалки.
- На втором месте по растратам – американская аудитория, которая потратила в социальной сети 110 млн. долларов. Что в 3,5 раза больше, чем в 2020 г.
- Основную часть финансов пользователи оставляют в мобильном приложении TikTok. В прошлом году данный показатель достиг 2,3 млрд. долларов. Это на 1 млрд. больше, чем в 2020 г. Рост составил 77%.
- Количество инсталляций мобильного приложения TikTok уменьшилось на четверть. В прошлом году приложение установили 740 млн. юзеров, а в 2020 г. – 940 млн. Такое падение связано с запретом социальной сети в Индии.
- Посещаемость площадки за год выросла на 30%.
Нужно осваивать
Как видите, TikTok обладает высоким потенциалом. С каждым годом мировая популярность социалки растет. И даже с учетом потери индийского рынка TikTok удается рекордными темпами наращивать свою аудиторию… И ценность в глазах арбитражника, и паблишера!
