Пользователь ввел свой запрос, а ты ему в поисковой выдаче показал информацию о скидке. И он такой весь разогрелся от предложения, поплыл и кликнул по объявлению… Мечтать не вредно! Но лучше реализовать эту тактику на практике…
Как повысить эффективность поисковой рекламы?
Ну вот что еще можно впихнуть в поисковые объявления? К сожалению, ограниченный размер рекламного сниппета не позволяет разместить в нем медийное содержимое. Получается, что реклама в выдаче Google и в Яндекса достигла пика своей эволюции?
Не все так печально. Ведь целевые лиды клюют не только на красивые изображения и видео, но и на уникальное предложение. Вот только поисковики не позволяют размещать в объявлениях информацию о скидках… Или уже кто-то из них осознал мощь данного средства?
Яндекс был первым
В начале февраля Директ представил новый формат дополнения, который может отображаться в поисковой рекламе. А также выделяется в сниппете специальной красной меткой. «Промоакции» предназначены для добавления в объявление, которое транслируется в поиске Яндекса, информации о скидках. При этом рекламная ссылка может перенаправлять пользователя на веб-страницу сайта или в мобильное приложение.
Использование дополнения позитивно отражается на показателях продвижения. Отмечается, что благодаря ему кликабельность объявления повышается на 30%. В ходе закрытого тестирования «Промоакций» также выяснилось, что более высокий CTR снижает стоимость целевого действия и увеличивает показатели конверсии.
Но новый функционал будет доступен не каждому. Блок с информацией о промоакции отображается в поисковом объявлении лишь в том случае, если оно ранжируется в выдаче на первом месте.
Статистика по блоку выводится в отдельном отчете. Для доступа к ней в Яндекс.Директе рекламодателю нужно сгенерировать отчет с соответствующими столбцами.
Компании, принимавшие участие в тестировании, отметили высокую эффективность «Промоакций». А также комфортность использования. Поскольку дополнение задается не для отдельного объявления, а на уровне кампании.
Послевкусие
Конечно, Директ запустил ценный функционал, который позволяет повысить эффективность рекламы и снизить бюджет кампании. Вот только использовать новое дополнение сможет один из тысячи. Тот, чья ставка на рекламном аукционе окажется самой высокой. Поэтому данный инструмент поможет только лишь крупным брендам с большими бюджетами.
