Почему одни сайты находятся постоянно в топе поисковых систем, а другие никак не могут пробиться? Причин, безусловно, может быть много, но одна из важнейших – это траст сайта.
Трастовость сайта – это воображаемый показатель, используемый сео-оптимизаторами. Почему воображаемый? Потому что измерить его точное значение невозможно, его значение можно лишь предположить или как-то оценить. Некоторые сеошники из-за этого даже считают, что никакого показателя траста сайта не существует, но они ошибаются.
В данной статье я постараюсь объяснить, что такое траст, от чего он зависит и как его увеличить для сайта или блога.
1. Что такое траст ранк
Как известно, ранжирование какой-либо страницы сайта зависит от нескольких величин:
- релевантности документа;
- количества и качества ссылающихся на страницу внешних ссылок;
- внутренней перелинковки ресурса;
- траста сайта.
Существует еще множество параметров, как-либо влияющих на ранжирование, но их вклад крайне несущественен и ими можно пренебречь. Как видно, траст сайта играет огромную роль при его раскрутке в поисковых системах, поэтому нужно всегда стараться его увеличивать. Для начала – более строгое определение траста сайта, которое отражает лишь мою точку зрения и мое понимание этого термина:
Траст (англ., to trust – доверять), траст сайта, трастовость сайта, траст ранк – воображаемый показатель, позволяющий качественно оценить уровень доверия поисковых систем к сайту. Показатель траста впервые начал использоваться гуглом, но сейчас и яндекс принял его во внимание. Траст принято обозначать XT, он может принимать значения от 0 до 10.
Многие замечали, что такие сайты, как Википедия, постоянно находятся в топе поисковиков, при этом сотрудники Википедии не покупают ссылки с анкорами, да и текста на странице может быть очень мало. В чем же причина? Внутренняя оптимизация не могла бы дать такой хороший результат, ведь Википедия находится очень часто в топе по высокочастотным и высококонкурентным запросам. А все дело в трасте сайта. Показатель трастовости Википедии настолько огромен, что поисковые системы безоговорочно ей доверяют.
Другие же сайты, которые, как правило, молодые, выходят в топ очень медленно, даже если документ содержит уникальный, грамотный и объемный контент, а ресурс грамотно перелинкован.
2. Как рассчитывается трастовость сайта
Как же он рассчитывается (если его вообще можно рассчитать)? Алгоритм такой: работники поисковых систем вручную отбирают определенные сайты из всех возможных (которым, по мнению поисковых систем, можно доверять), присваивают им какое-то значение траст ранка. Эти сайты, ссылаясь на другие ресурсы в интернете, передают им небольшое значение траста, а те, в свою очередь, передают еще меньшее количество другим сайтам. И так далее. Таким образом, каждый ресурс в интернете имеет определенное количество траста.
Однако не все так просто, т.к. описанный процесс – это лишь одна из немногих составляющих показателя траста (внешние ссылки). А на этот показатель влияют еще и сугубо индивидуальные характеристики сайта:
- Возраст домена;
- Возраст сайта (времянахождение сайта в индексе ПС);
- Доменная зона сайта;
- Исходящие внешние ссылки (ссылки с сайта);
- Качество и количество внешних ссылок;
- Качество внутренней перелинковки;
- Качество контента на сайте (уникальность, объем, заспамленность, обновляемость и т.д.);
- Пользовательские факторы (количество посетителей, отказов, просмотров страниц и т.д.).
Очевидно, что учесть вклад всех этих показателей и точно посчитать, какой траст имеет сайт, просто невозможно.
2.1 Возраст домена
Большое значение для поисковых систем играет возраст домена – чем раньше тот зарегистрирован, тем больше доверия он получает. Однако стоит заметить, что максимально эффективен этот параметр будет в том случае, если тематика контента, авторские права, да и вообще какие-либо кардинальные перемены с ним не происходили.
2.2 Возраст сайта
Этот параметр играет, пожалуй, важнейшую роль. Многие «настоявшиеся» ресурсы получают огромный траст от поисковиков лишь за свой возраст. А сам отчет возраста начинается с момента первой индексации сайта и его контента. Вот почему сеошники рекомендуют регистрировать домен заранее и добавлять на него несколько страниц, ведь чем быстрее он проиндексируется, тем больше траста накопит.
2.3 Доменная зона сайта
Удивительно, но даже такой незначительный параметр играет свою роль. Некоторые доменные зоны снискали нехорошую «славу» в глазах ПС (особенно это касается .info), поэтому показатель трастовости у сайта в зоне .ru или .com будет выше, нежели у такого же сайта, но в зоне .info. Однако это совсем не значит, что все сайты с плохими доменными зонами получают мало траста, большее значение сыграет качество материала, нежели зона.
2.4 Исходящие внешние ссылки
Ссылки с вашего сайта играют огромнейшую роль, для молодых сайтов это вообще один из самых значимых показателей, влияющих на уровень траста. Поэтому никогда не ссылайтесь на некачественные ресурсы, так вы только потеряете доверие ПС. Если же есть необходимость сослаться на нехороший сайт, то в ссылку нужно добавить атрибут nofollow. Очень подробно это описано в статье про тег noindex и аттрибут nofollow. По этой причине не стоит регистрировать сайт в каталогах, требующих обратной ссылки. Ведь эти заспамленные каталоги, на которые вам придется сослаться, ухудшат показатель трастовости вашего сайта.
Для молодых сайтов также важно и количество исходящих внешних ссылок, их должно быть немного, иначе поисковые системы (особенно гугл) решат, что ресурс торгует ссылками. В результате упадет доверие к сайту, а также это может привести к фильтру ПС.
2.5 Внешние ссылки
В начале второго пункта уже был описан примерный алгоритм получения траста через внешние ссылки. Но кроме этого влияют еще и следующие показатели сайта-донора:
- Возраст донора;
- Возраст страницы, с которой стоит ссылка;
- Количество контента, наличие картинок и т.д.;
- Естественность ссылок. Неестественные (покупные) ссылки, которые чаще всего являются анкорными, легко распознаются поисковиками, траст от них минимальный;
Здесь еще стоит отметить тот факт, что ссылки с очень старых и трастовых ресурсов играют огромную роль. Особенно это касается каталогов Яндекс.Каталог, Dmoz, Mail.ru. Жесткая модерация не пропускает в них плохие сайты, поэтому если вы попали в какой либо из этих каталогов, а значит, и получили ссылку с него, то это положительно отразится на трастовости.
Играет роль и разнообразие ссылочной массы, поэтому стоит комбинировать покупку временных ссылок в Sape с покупкой вечных ссылок в Gogetlinks, прогонять по базам сайтов с большим тИЦ, комментировать dofollow блоги, заполнять профили форумов и т.д. Но делать все нужно постепенно, а не сразу, иначе может произойти ссылочный взрыв – поисковики заметят слишком быстрый рост ссылок и посчитают его неестественным.
Тем, кто только начинает покупать ссылки, могу порекомендовать делать это через сервис SeoPult: во-первых, здесь четкий алгоритм закупки, который никогда не приведет к ссылочному взрыву, во-вторых, очень разнообразные источники ссылок (тематические площадки, сайты с бирж, статьи, соцсети), в-третьих, строгий отбор доноров с учетом их трастовости. Все это дает возможность создать естественный и качественный ссылочный профиль сайта.
2.6 Внутренняя перелинковка
Здесь даже лучше заменить «внутренняя перелинковка» на «внутренняя оптимизация сайта». Если поисковые системы видят, что владелец ресурса занимается своим детищем, постоянно улучшает его и совершенствует, старается угодить пользователям, то они станут доверять такому сайту. Грамотная внутренняя перелинковка помогает роботам ПС индексировать ресурс, кроме того, и читателям проще усваивать материал одной статьи с ссылками на другие посты.
2.7 Качество контента
Дубли страниц на сайте, неуникальный контент, малый объем постов, заспамленность ключевыми словами, редкая обновляемость – все это сказывается на доверии ПС к ресурсу. Вот почему нужно стараться избавляться от неуникальных фрагментов в статьях и обновлять блог достаточно часто.
2.8 Пользовательские факторы
Поведение пользователей на сайте указывает поисковой системе – доверять сайту или же нет. Высокий показатель отказов (процент посещений, в ходе которого была просмотрена только одна страница сайта) может привести к резкому снижению трастовости сайта.
Также влияют и другие факторы, например, посещаемость сайта (или скорость ее роста). Если на одном сайте посещаемость не меняется, а на втором постоянно растет, то ПС будут больше доверять именно второму сайту, т.к. он полезен людям. Забавно, но здесь получается замкнутый круг: чтобы увеличить посещаемость сайта, надо улучшать траст, а чтобы повысить траст, нужно увеличивать посещаемость сайта.
3. Сервис определения траста – Xtool.ru
В рунете пользуется популярностью один сайт, позволяющий осуществить проверку трастовости по Яндексу. Это Xtool.ru. Аналогичные сервисы, позволяющие определить доверие со стороны Гула, мне неизвестны. Как же так получается, сервис позволяет измерить неизмеримый показатель? Для ответа на этот вопрос давайте взглянем на формулу расчета траста:
Траст XT=k0*TR(k1*ST+kn*N(-->0))
Где TR - трастовость сайта по Яндексу, ST - статический вес страницы, N – другие факторы.
Из формулы видно, что сервис учитывает лишь качество страницы, как донора, с которого покупаются ссылки, а не рассчитывает траст сайта.
Кстати, проверка трастовости блога «Мир Денег» показывает результат (10 – максимальное значение):
4. Как улучшить траст блога и не навредить ему
Если ваш ресурс никак не может прорваться в топ поисковиков, вы тратите много денег на покупку ссылок, а результатов нет, то вам стоит подумать над тем, как улучшить показатель трастовости. Какими же способами можно улучшить ТрастРанк сайта?
- Улучшать дизайн сайта, проверять валидность кода, проводить грамотную перелинковку.
- Размещать на ресурсе объемные посты, добавлять уникальные картинки, видео и т.д.
- Работать над постепенным увеличением количества ссылок. Также разнообразьте ссылочную массу. И не забывайте, что ссылки должны выглядеть максимально естественно, анкорные ссылки стоит разбавлять урловыми (partneroff.pro или http://partneroff.pro) и с естественными анкорами (тут, здесь, там, читать далее и т.д.)
- Стараться увеличить посещаемость сайта и улучшать пользовательские факторы.
Чтобы не навредить своему блогу, НЕЛЬЗЯ:
- Иметь на сайте дубли страниц;
- Размещать на блоге неуникальный материал;
- Ставить слишком много внешних ссылок с сайта;
- Ссылаться на плохие и некачественные сайты;
- Прогонять молодой сайт по заспамленным каталогам.
Учитывая все вышеизложенное, можно коротко изложить главную идею: улучшайте свой сайт, старайтесь его сделать полезным для обычных пользователей, представьте, что поисковиков вообще не существует, и тогда вы заслужите доверия со стороны поисковых систем.
