Как автоматизировать рутину в рекламе товаров интернет-магазина, и при этом не переплачивать? В данном обзоре мы рассмотрим инструмент для интернет-магазинов Pricelabs, который используется для автоматического управления ставками на Яндекс.Маркете по заданной стратегии. Еще в 2014 году этот сервис выкупил сам Яндекс, поэтому, кажется, ему можно доверять свой бюджет. Так ли это на самом деле? Какие есть сильные стороны у сервиса и что о нем говорят пользователи? Как автоматизировать работу с Яндекс.Маркетом с помощью Pricelabs? Разбираемся в текущем обзоре.
Преимущества Pricelabs
Оптимизация размещения магазина на Яндекс.Маркете. Сервис предоставляет функционал для гибкого управления ставками в авторежиме, дает рекомендации по комиссии и ставкам, мониторит цены конкурентов.
Управление размещением. Pricelabs умеет сегментировать товарные предложения и позволяет точечно задавать правила показа, а также настраивать ограничение дневного бюджета, чтобы избегать его перерасхода.
Управление ставками может происходить на основе:
- стоимости заказа (CPO);
- цен в рамках одного региона;
- кликов и расходов в Я.Маркете;
- маржинальности торговли (необходим импорт закупочных цен из файла).
Детальная аналитика. Показывается статистика по кликам, заказам, ценам за определенный период, по показателям эффективности стратегий. Можно выбрать отображение данных по товарам, категориям или площадкам; просмотреть срез по товарам, на которые вы установили скидки; увидеть информацию по одному или нескольким магазинам сразу и многое другое. Чтобы настроить аналитику, нужно подключить электронную коммерцию для Яндекс.Метрики и включить отслеживание электронной торговли для Google Analytics.
Разные права доступа для сотрудников. Можно разграничить роли пользователей по уровням. У администратора есть максимальные доступы, а у редактора есть все полномочия админа кроме возможности настраивать веб-аналитику и предоставлять доступ другим пользователям. Доступ на чтение дает возможность только на просмотр статистики.
Как подключиться и работать с Pricelabs
Регистрация и подключение магазина. Чтобы зарегистрироваться, достаточно иметь аккаунт, из которого вы управляете магазином в Яндекс.Маркете. Авторизуйтесь в нем и перейдите на https://pricelabs.yandex.ru/, кликните “Войти” — “Войти через Яндекс.Паспорт”. Вы сразу окажетесь в личном кабинете.
Подготовительные действия перед стартом:
- Нужно, чтобы все товары в прайс-листе имели уникальные идентификаторы offer id. Если вы обновляете прайс, не нужно менять айди, потому что вся статистика по товарам с новыми идентификаторами “слетит”.
- В качестве источника информации о ставках в вашем кабинете Яндекс.Маркета в блоке “Настройки управления ставками” нужно выбрать “Партнерский интерфейс и API” и “Идентификацию товаров по ID”.
Теперь в интерфейсе Pricelabs нужно перейти в настройки и включить необходимые магазины.
После подключения магазина на главной в “Капитанском мостике” будет находиться информация об общем количестве товарных предложений, рекомендации по ассортименту, статистика кликов и прочее.
Настройки бюджета и ставок для магазина. Чтобы настроить магазин, перейдем в раздел “Настройки”, выберем нужный магазин и попадем в такое окно:
Тут нужно задать максимальный дневной бюджет и при необходимости указать системе, чтобы в нерабочее время применялись пониженные ставки или стратегия вовсе замораживалась. Также вы можете указать, чтобы на высоких позициях появлялась карточка товара с минимальной ценой — так вы сделаете пользователю привлекательное для него предложение.
Импорт закупочных цен — пункт для тех, кто собирается устанавливать ставки на основе маржинальности. В таком случае импортировать данные о закупочных ценах можно из YML, CSV файла.
Так настраивается опция по управлению ставками на базе маржинальности:
Стратегии. Затем необходимо установить стратегию, чтобы система в соответствии с ней могла управлять ставками, сохраняя оптимальную позицию и не превышая указанный бюджет. Стратегия может распространяться на все товары, конкретную категорию, заданный фильтр или единственный товар.
Она может быть:
- минимальной,
- фиксированной,
- установленной по маржинальности,
- позиционной (если нужно настроить показ на конкретной позиции).
Вот пример настроек для стратегии с фиксированной ставкой:
Аналитика. После того как стратегия установлена и пошли показы и клики, на вкладке “Управление” можно смотреть статистику в разных срезах, фильтровать данные. Например, так выглядит статистика по товарам:
Отзывы о Pricelabs
На просторах интернета можно найти массу видеороликов о настройках Pricelabs, кейсы по работе с данной платформой. Так, в одном из кейсов рассказывается, как на 70% выросли продажи в интернет-магазине oxy2.ru благодаря использованию Pricelabs.
В старых сообщениях на форумах за 2014 год пользователи жаловались на слишком высокую стоимость услуг, однако сейчас, когда Яндекс выкупил данный сервис, его использование стало доступно всем. Судя по его популярности (больше 4500 магазинов подключены к нему), Pricelabs можно назвать достойным инструментом, который стоит использовать для продаж через Яндекс.Маркет.
