Стремительное развитие сети Интернет во многом объясняет, почему поисковым системам стали отводить особую роль. Мы понимаем, что, исключительно благодаря поисковым алгоритмам, все пользователи могут получать быстрый доступ ко всякой информации. Как оказалось, быстрое увеличение численности сайтов явилось началом возникновения проблем с выбором того или иного ресурса. В этом легко убедиться, если подать запрос в поисковой системе и получить на него ответ в виде нескольких тысяч ресурсов, которые вовсю предлагают «себя». Печально одно – не все из поданных адресов сайтов действительно достойны внимания, поскольку, среди качественного контента, присутствует также информация низкого качества.
В связи с этим явлением, хочу заметить, что разработчики поисковых систем немедленно занялись изысканием выхода из создавшейся ситуации. Разработка нового принципа релевантности позволила «причесать» информацию, подходящую под конкретные запросы пользователей. Итак, такое понятие, как релевантность будоражит добрую половину «населения» сети, поэтому дальше я попытаюсь максимально доходчиво объяснить, что есть релевантность…
Что называется релевантностью ?
Релевантность представляет собой некую степень соответствия выдачи результатов поисковых запросов реальным ожиданиям конкретного пользователя, который, собственно говоря, решил обратиться с определенным поисковым запросом. По степени релевантности страницы можно судить об эффективности работы поисковиков, в целом.
Определение релевантной страницы
Степень зависимости релевантности той или иной информации и поданного запроса может быть определена специальным поисковым алгоритмом. Проще говоря, релевантность страницы исчисляется соотношением общего числа примененных на странице веб-сайта ключевых слов, составляющих поисковый запрос, к общему объему символов текста. Для каждой такой существующей системы определен свой % вхождения ключевой фразы в тексте, что свидетельствует о высоком показателе релевантности страницы. Наиболее оптимальным вариантом является показатель, равный 5%. Сейчас объясню, почему нельзя отходить от этого показателя в сторону уменьшения или увеличения. Дело в том, что меньшее количество ключевых фраз могут попросту отодвинуть страницу в «игнор» для поисковых систем, а большее – гарантированно будет воспринято поисковиками весьма недоброжелательно (если не сказать больше!). Страница может попасть под существующие ограничения спам-фильтров поисковых систем, что, в целом, негативно скажется на ее судьбе, в дальнейшем.
С самого начала релевантность страниц определяли по внутренним критериям, имея ввиду плотность ключевиков в тексте, частоту ключевых слов в заголовках, мета-теги, а также элементы оформления текста и пр. Появление сайтов, занимающихся переадресацией на продвигаемый ресурс (так называемых, дорвеев), вызвало необходимость разработки внешних параметров для соответствия сайта конкретно введенному поисковому запросу. Весь этот «высокооптимизированный» процесс умещается в следующую формулу: R=PR*(T+L);
- где: R – определенное значение релевантности;
- T – уровень соответствия внутренних критериев ресурса заданным требованиям поисковиков (релевантность текста);
- L – степень ссылочной ранжировки, т.е. степень совпадения текстов ссылок «на вход» поисковому запросу (ссылочная релевантность);
- PR – показатель внешнего мерила документа, который не зависит от запроса (авторитет ресурса).
Формула, тем не менее, неспособна отобразить работу современных алгоритмов ранжирования поисковиков, но позволяет представить реальную значимость и виды критериев, из которых, собственно, и состоит релевантность страниц.
Как реально повысить релевантность?
Для повышения релевантности страниц «все средства хороши», поэтому я предлагаю вам следующие варианты:
- прописывайте ключевые слова на каждой из страниц своего сайта – они должны максимально точно соответствовать общей тематике страницы;
- самые важные слова-ключи размещай вначале страницы;
- слова, используемые в тегах (и в атрибуте ALT), желательно дублировать и в ключевых словах;
- избегайте повторов ключевиков на разных страницах сайта;
- структурируйте тексты таким образом, чтобы юзер и сам хотел дальше полистать ваш сайт «от и до»;
Конечно, можно первые строчки текста «заточить», как следует, под ключевые слова, но можно и немного схитрить. Сделайте невидимый слой, используя каскадный стиль таблицы (CSS), и поместите этот стиль сразу после тега. Это нужно для того, чтобы не перегрузить поисковик лишними символами, ведь они, как правило, выводят ближайшие 170 символов.
- на каждой из страниц примени максимально возможное количество ссылок с переброской на другие страницы внутри ресурса, но, как можно меньше на странички «чужих» сайтов.
Я могу сказать одно, что оценка релевантности у разных поисковых систем несколько отличается.
Сервисы для проверки и анализа релевантности страницы
Успешное продвижение любого сайта внутри поисковиков обеспечит релевантный контент, который содержит оптимальную плотность ключевых слов. Я уверен, что на просторах Интернета существует немало сервисов, которые позволяют проводить полный анализ контента сайте. Такой анализ еще называется sео-аудитом.
Наиболее популярными электронными аудиторами являются следующие сервисы:
seolib.ru
или site-auditor.ru
Указанные сервисы, как и многие другие, дают возможность определить текущий уровень оптимизации контента. Будет установлен «вес» главной страницы веб-сайта, релевантность заголовков (title), % релевантности ключей (keywords) ко всему тексту страницы. Кроме того, в обязательном порядке, проверяются на релевантность тексту заключенные в тег H1 слова.
Итогом проведения сложного анализа по «горизонтали» и по «вертикали» станет таблица, которая выведет на «чистую воду» все встречающиеся в тексте слова, а синим цветом будут обозначены наиболее частые слова и их словоформы.
