В наши дни трудно представить рекламный бюджет, в котором не присутствует пункт "продвижение в социальных сетях", любая компания или даже простой человек использует социальные медиа для охвата большего количества аудитории.
Говоря условно, можно выделить две составляющие от которых во многом зависит цена продвижения:
1) Охват аудитории - Вроде бы, ничего сложно, чем больше человек заметят нашу рекламную компанию, тем больше будет откликов. Чтобы определить эффективность пиара, нужно протестировать идею на достаточном количестве людей, а затем уже запускать в массовую рекламу. Но, очень важно учитывать фактор тематики, ведь 1000 пользователей финансовой тематики, которые например ищут информацию про кредиты, в разы ценнее 10.000 пользователей-фанатов какого-либо сериала, об этом продолжайте читать ниже.
2) Качество аудитории - Вот здесь, мы затрагиваем самое важное - главный плюс социальных сетей в том, что мы можем продвигать бренд только среди той аудитории, которая нам интересна. Например, если продвигать молодежную одежду, то логичным будет рекламировать ее среди тех чей возраст в пределах 15-18 лет, это целевая аудитория. Кроме этого, можно указать огромное количество других данных: страну, город, семейное положение, интересы и так далее. Чем более точно вы хотите фильтровать аудиторию, тем больше нужно заплатить. Вообще, запомните понятие - таргетинг - это возможность выделить из всей аудитории, только ту что подходит под заданные требования.
Рекламные агентства: Известные рекламные агентства, которые профессионально занимаются рекламой в соц.сетях, без проблем найдут идеи и решения для пиара. Только платить им придется немалые деньги, наверное столько тратить могут только крупные компании, поэтому их клиенты в большинстве своем мировые бренды. В стоимость работы, агентства включают все свои траты начиная с зарплат сотрудников, заканчивая арендой офиса где-нибудь в центре Москвы. Вывод: профессионально, но очень затратно.
Фрилансеры: В биржах фриланса сотни удаленных работников, которые именуют себя SMM или SMO-менеджерами, вопрос в том, какая часть из них действительно имеет опыт в социальном продвижении. Если, при выборе исполнителя обратить внимание на его рейтинг, отзывы о нем, портфолио - то есть выполненные работы, то можно найти хорошего исполнителя за скромные деньги. Не стоит забывать, что с фрилансерами есть типичные проблемы, такие как нарушение сроков, недопонимание.... Вывод: есть риски, но есть и шанс найти идеальное соотношение цена/качество.
Наемный сотрудник: Менеджер по продвижению в социальных сетях необходим только тогда, когда такие услуги вам нужны постоянно, и вы хотите добиться некой стабильности. В таком случае, предстоит поиск ответственного сотрудника, но есть проблема с которой сталкивается большинство работодателей, если вы сами плохо разбирайтесь в социальных сетях и рекламе, то как оценить знания претендента на такую работу? Перед организацией собеседования, проконсультируйтесь со знающими людьми, и обязательно почитайте статью "Что должен уметь SMM специалист?" Вывод: долго, затратно, но надежно.
Все сделаю сам! Оптимизм - хорошее качество, с одной стороны не нужно рождаться гением, чтобы заниматься раскруткой в соц.сетях, с другой - это такая же сфера работы, как любые другие, и быть профессионалом в нескольких областях дано не многим. Учитывая, что сейчас много блогов и форумов посвященных социальному маркетингу, попробуйте какое-то время почитать и поучится. Сначала, впитывайте в себя все новое "как губка", а потом структурируйте всю информацию "по полочкам". Вывод: экономно, но требует долгого обучения.
Вконтакте, пожалуй самая популярная соц.сеть в русскоязычном пространстве, но многие рекламодатели жалуются на качество аудитории, в основном там сидит молодежь, то есть не самая платежеспособная аудитория, но тем не менее делают ставку именно на нее. О возможных видах рекламы:
1) Объявления с оплатой за клик или за показы: В левой боковой колонке данной социальной сети, пользователи видят текстовые объявления с картинками. Внизу сайта "Вконтакте" есть ссылка "Реклама", перейдя на эту страницу вы можете запустить свою рекламную компанию.
Это официальная рекламная сеть "Вконтакте" вы задаете требования к аудитории, помните о чем вы узнали в начале этой статьи? Понятие таргетинга, чем точнее вы желаете отфильтровать трафик(аудиторию), тем дороже будет обходиться показ.
Запись оставляют прикрепленной в течении часа, или оставляют навсегда но без прикрепления, она опускается вниз вместе с публикацией новых записей. Рекомендуемое время размещения - вечер-ночь, когда все уже приходят с работы и учебы.
3) Рекламные приложения
Пользователи социальных сетей убивают свое время играя в различные приложения, это хорошая приманка, будем "ловить на живца" ;) Опять же, официальный вид размещения рекламы - это рекламные приложения, так вид раскрутки нужно согласовать с администрацией, цены следующие:
Несмотря на то, что некоторые со скептицизмом относятся к одноклассникам, подшучивая типа "там сидят одни бабушки и дедушки", на самом деле в отличии от того же вконтакте, в этой социальной сети сидят люди зрелые, которые зарабатывают и могут самостоятельно купить понравившейся товар, поэтому рекламодатели очень жестко конкурируют за такую ценную аудиторию. Бесплатный метод продвижения - создание группы, по ссылке откроется инструкция.
Самый популярный формат рекламы - баннеры с оплатой за показы:
Стоимость в среднем 70 рублей за 1000 показов.
Есть много настроек по таргетингу, и насколько я знаю цена не сильно зависит от количества параметров в таргетинге как у ВК, очень много рекламных агентств предлагает проведение рекламных компаний, убедитесь что они сертифицированы сервисом Таргет.мейл.ру. Еще добавлю, таргетинг по-настоящему эффективный, вот столько критериев можно указать:
Как-же не упомянуть фейсбук? Все-таки первый проект с которого и возникло само понятие "социальная сеть", тогда юный Марк Цукенберг, вряд ли догадывался во что превратиться его затея, а теперь он возглавляет списки молодых миллионеров в журнале Forbes, ну сейчас не об этом ;)
Виды рекламы в фейсбуке:
Основывается реклама на контекстно-графических объявлениях с таргетингом, с выборкой аудитории, разброс цен может быть довольно значительный, вот прайс-лист стоимости продвижения в фейсбук от одного из агентств:
В фейсбуке, также можно задать бюджет на рекламу в день, чтобы уберечь себя от лишних трат. Все цены в долларовой валюте.
В самой популярной социальной сети мира следует рекламироваться особенно тогда, когда вам нужен охват не только по России, но и других западных или восточных стран. Фейсбук еще не является лидером в РУнете, принято считать что там сидят продвинутые "гики", то есть самое место, чтобы продвигать всякие гаджеты и высокотехнологичные устройства среди молодых и креативных людей. Может вам будет интересен этот материал.
К примеру, можно нанять наемного сотрудника, о чем мы уже говорили выше, он будет вести ваш аккаунт в твиттере. Особенность твиттера в том, что сам твиттер получает не так много, бюджеты на рекламы уходят в карманы самим пользователям, которые предлагают делать платный твит(опубликовать запись у себя в микроблогге) или ретвит(продублировать вашу запись у себя), также деньги тратят на фолловеров(подписчиков), стоимость их бывает разной.
Существует много рекламных бирж, где можно покупать ретвиты и фолловеров в неограниченном количестве, стоимость продвижения:
Именно в конце статьи, я хотел бы поделиться ссылкой на мою подборку сервисов, где вы самостоятельно можете заказать лайки, ретвиты и другие социальные сигналы, смотрите тут. В таких сервисах, можно быстренько накрутить первоначальных подписчиков в группу и упоминания вашего бренда.
| 1. Отчего зависят цены? 2. Стоимость продвижения: куда лучше обращаться? 3. Конкретный рассчет на примере: |
Стоимость социального продвижения: Где какие цены?
Рекламные агентства: Известные рекламные агентства, которые профессионально занимаются рекламой в соц.сетях, без проблем найдут идеи и решения для пиара. Только платить им придется немалые деньги, наверное столько тратить могут только крупные компании, поэтому их клиенты в большинстве своем мировые бренды. В стоимость работы, агентства включают все свои траты начиная с зарплат сотрудников, заканчивая арендой офиса где-нибудь в центре Москвы. Вывод: профессионально, но очень затратно.
Фрилансеры: В биржах фриланса сотни удаленных работников, которые именуют себя SMM или SMO-менеджерами, вопрос в том, какая часть из них действительно имеет опыт в социальном продвижении. Если, при выборе исполнителя обратить внимание на его рейтинг, отзывы о нем, портфолио - то есть выполненные работы, то можно найти хорошего исполнителя за скромные деньги. Не стоит забывать, что с фрилансерами есть типичные проблемы, такие как нарушение сроков, недопонимание.... Вывод: есть риски, но есть и шанс найти идеальное соотношение цена/качество.
Наемный сотрудник: Менеджер по продвижению в социальных сетях необходим только тогда, когда такие услуги вам нужны постоянно, и вы хотите добиться некой стабильности. В таком случае, предстоит поиск ответственного сотрудника, но есть проблема с которой сталкивается большинство работодателей, если вы сами плохо разбирайтесь в социальных сетях и рекламе, то как оценить знания претендента на такую работу? Перед организацией собеседования, проконсультируйтесь со знающими людьми, и обязательно почитайте статью "Что должен уметь SMM специалист?" Вывод: долго, затратно, но надежно.
Все сделаю сам! Оптимизм - хорошее качество, с одной стороны не нужно рождаться гением, чтобы заниматься раскруткой в соц.сетях, с другой - это такая же сфера работы, как любые другие, и быть профессионалом в нескольких областях дано не многим. Учитывая, что сейчас много блогов и форумов посвященных социальному маркетингу, попробуйте какое-то время почитать и поучится. Сначала, впитывайте в себя все новое "как губка", а потом структурируйте всю информацию "по полочкам". Вывод: экономно, но требует долгого обучения.
Сколько стоит раскрутка в....
Не подумайте, что я упустил из виду, то зачем вы интересовались стоимостью, скорее всего вас волнуют цены в конкретных социальных сетях, рассмотрим кратко наиболее популярные из них:- Вконтакте
Вконтакте, пожалуй самая популярная соц.сеть в русскоязычном пространстве, но многие рекламодатели жалуются на качество аудитории, в основном там сидит молодежь, то есть не самая платежеспособная аудитория, но тем не менее делают ставку именно на нее. О возможных видах рекламы:
1) Объявления с оплатой за клик или за показы: В левой боковой колонке данной социальной сети, пользователи видят текстовые объявления с картинками. Внизу сайта "Вконтакте" есть ссылка "Реклама", перейдя на эту страницу вы можете запустить свою рекламную компанию.
Это официальная рекламная сеть "Вконтакте" вы задаете требования к аудитории, помните о чем вы узнали в начале этой статьи? Понятие таргетинга, чем точнее вы желаете отфильтровать трафик(аудиторию), тем дороже будет обходиться показ.
- Стоимость клика(перехода) от 13 до 28 рублей.
- Оплата за показы от 3 до 9 рублей.
Запись оставляют прикрепленной в течении часа, или оставляют навсегда но без прикрепления, она опускается вниз вместе с публикацией новых записей. Рекомендуемое время размещения - вечер-ночь, когда все уже приходят с работы и учебы.
3) Рекламные приложения
Пользователи социальных сетей убивают свое время играя в различные приложения, это хорошая приманка, будем "ловить на живца" ;) Опять же, официальный вид размещения рекламы - это рекламные приложения, так вид раскрутки нужно согласовать с администрацией, цены следующие:
Стоимость размещения Рекламного приложения:4) Раскрутка групп Бывает, что рекламодатели не хотят "вытаскивать" пользователя из соц. сети, намного проще сделать свое представительство внутри нее, в виде групп или паблика, так легче заманить аудиторию. А рекламировать саму группу остается теми же методами что и обычный сайт, хотя по стоимости наверно чуть дешевле выйдет, вот такую наглядную картину стоимости продемонстрирую вам:
- 3 500 руб. в день, включая НДС, без использования внешних ссылок.
- 7 000 руб. в день, включая НДС, с использованием внешних ссылок.
- Одноклассники и Мой Мир
Несмотря на то, что некоторые со скептицизмом относятся к одноклассникам, подшучивая типа "там сидят одни бабушки и дедушки", на самом деле в отличии от того же вконтакте, в этой социальной сети сидят люди зрелые, которые зарабатывают и могут самостоятельно купить понравившейся товар, поэтому рекламодатели очень жестко конкурируют за такую ценную аудиторию. Бесплатный метод продвижения - создание группы, по ссылке откроется инструкция.
Самый популярный формат рекламы - баннеры с оплатой за показы:
Стоимость в среднем 70 рублей за 1000 показов.
Есть много настроек по таргетингу, и насколько я знаю цена не сильно зависит от количества параметров в таргетинге как у ВК, очень много рекламных агентств предлагает проведение рекламных компаний, убедитесь что они сертифицированы сервисом Таргет.мейл.ру. Еще добавлю, таргетинг по-настоящему эффективный, вот столько критериев можно указать:
- Фейсбук
Как-же не упомянуть фейсбук? Все-таки первый проект с которого и возникло само понятие "социальная сеть", тогда юный Марк Цукенберг, вряд ли догадывался во что превратиться его затея, а теперь он возглавляет списки молодых миллионеров в журнале Forbes, ну сейчас не об этом ;)
Виды рекламы в фейсбуке:
Основывается реклама на контекстно-графических объявлениях с таргетингом, с выборкой аудитории, разброс цен может быть довольно значительный, вот прайс-лист стоимости продвижения в фейсбук от одного из агентств:
В фейсбуке, также можно задать бюджет на рекламу в день, чтобы уберечь себя от лишних трат. Все цены в долларовой валюте.
В самой популярной социальной сети мира следует рекламироваться особенно тогда, когда вам нужен охват не только по России, но и других западных или восточных стран. Фейсбук еще не является лидером в РУнете, принято считать что там сидят продвинутые "гики", то есть самое место, чтобы продвигать всякие гаджеты и высокотехнологичные устройства среди молодых и креативных людей. Может вам будет интересен этот материал.
- Твиттер
К примеру, можно нанять наемного сотрудника, о чем мы уже говорили выше, он будет вести ваш аккаунт в твиттере. Особенность твиттера в том, что сам твиттер получает не так много, бюджеты на рекламы уходят в карманы самим пользователям, которые предлагают делать платный твит(опубликовать запись у себя в микроблогге) или ретвит(продублировать вашу запись у себя), также деньги тратят на фолловеров(подписчиков), стоимость их бывает разной.
Существует много рекламных бирж, где можно покупать ретвиты и фолловеров в неограниченном количестве, стоимость продвижения:
Именно в конце статьи, я хотел бы поделиться ссылкой на мою подборку сервисов, где вы самостоятельно можете заказать лайки, ретвиты и другие социальные сигналы, смотрите тут. В таких сервисах, можно быстренько накрутить первоначальных подписчиков в группу и упоминания вашего бренда.
Как не стать обманутым? Сколько же может стоить продвижение в конце концов!?
Мы, рассказали вам обо всех основных особенностях рекламы в социалках, не исключаю что теперь у вас еще больше вопросов ;) Это нормально, при таком количестве новой информации. Обязательно, требуйте отчет от тех, кому поручили заниматься рекламой. Все рекламные площадки позволяют экспортировать данные в табличный отчет. Выборочно проверьте несколько аккаунтов, реальные ли это анкеты или вам подсунули ботов(неживые аккаунты). Успешных вам продаж! Читайте далее: Что такое SMO и SMM?
0 комментариев
Добавить комментарий
