Стоимость продвижения в социальных сетях

В наши дни трудно представить рекламный бюджет, в котором не присутствует пункт "продвижение в социальных сетях", любая компания или даже простой человек использует социальные медиа для охвата большего количества аудитории.

Однако, рассчитать затраты на взаимодействие с аудиторией в интернете - задача не простая, часто этим пользуются рекламные компании и менеджеры на местах, вводя руководителей в заблуждение, ведь не опытному человеку трудно понять куда ушли деньги.

1. Отчего зависят цены? 2. Стоимость продвижения: куда лучше обращаться? 3. Конкретный рассчет на примере: 3.1 Вконтакте 3.2 Одноклассники и Mail 3.3 Facebook 3.4 Twitter

Говоря условно, можно выделить две составляющие от которых во многом зависит цена продвижения: 1)  Охват аудитории - Вроде бы, ничего сложно, чем больше человек заметят нашу рекламную компанию, тем больше будет откликов. Чтобы определить эффективность пиара, нужно протестировать идею на достаточном количестве людей, а затем уже запускать в массовую рекламу.  Но, очень важно учитывать фактор тематики, ведь 1000 пользователей финансовой тематики, которые например ищут информацию про кредиты, в разы ценнее 10.000 пользователей-фанатов какого-либо сериала, об этом продолжайте читать ниже. 2) Качество аудитории - Вот здесь, мы затрагиваем самое важное - главный плюс социальных сетей в том, что мы можем продвигать бренд только среди той аудитории, которая нам интересна. Например, если продвигать молодежную одежду, то логичным будет рекламировать ее среди тех чей возраст в пределах 15-18 лет, это целевая аудитория. Кроме этого, можно указать огромное количество других данных: страну, город, семейное положение, интересы и так далее. Чем более точно вы хотите фильтровать аудиторию, тем больше нужно заплатить. Вообще, запомните понятие - таргетинг - это возможность выделить из всей аудитории, только ту что подходит под заданные требования.

Стоимость социального продвижения: Где какие цены?

Рекламные агентства: Известные рекламные агентства, которые профессионально занимаются рекламой в соц.сетях, без проблем найдут идеи и решения для пиара. Только платить им придется немалые деньги, наверное столько тратить могут только крупные компании, поэтому их клиенты в большинстве своем мировые бренды. В стоимость работы, агентства включают все свои траты начиная с зарплат сотрудников, заканчивая арендой офиса где-нибудь в центре Москвы. Вывод: профессионально, но очень затратно. Фрилансеры:  В биржах фриланса сотни удаленных работников, которые именуют себя SMM или SMO-менеджерами, вопрос в том, какая часть из них действительно имеет опыт в социальном продвижении. Если, при выборе исполнителя обратить внимание на его рейтинг, отзывы о нем, портфолио - то есть выполненные работы, то можно найти хорошего исполнителя за скромные деньги. Не стоит забывать, что с фрилансерами есть типичные проблемы, такие как нарушение сроков, недопонимание.... Вывод: есть риски, но есть и шанс найти идеальное соотношение цена/качество. Наемный сотрудник: Менеджер по продвижению в социальных сетях необходим только тогда, когда такие услуги вам нужны постоянно, и вы хотите добиться некой стабильности. В таком случае, предстоит поиск ответственного сотрудника, но есть проблема с которой сталкивается большинство работодателей, если вы сами плохо разбирайтесь в социальных сетях и рекламе, то как оценить знания претендента на такую работу? Перед организацией собеседования, проконсультируйтесь со знающими людьми, и обязательно почитайте статью "Что должен уметь SMM специалист?" Вывод: долго, затратно, но надежно. Все сделаю сам! Оптимизм - хорошее качество, с одной стороны не нужно рождаться гением, чтобы заниматься раскруткой в соц.сетях, с другой - это такая же сфера работы, как любые другие, и быть профессионалом в нескольких областях дано не многим. Учитывая, что сейчас много блогов и форумов посвященных социальному маркетингу, попробуйте какое-то время почитать и поучится. Сначала, впитывайте в себя все новое "как губка", а потом структурируйте всю информацию "по полочкам". Вывод:  экономно, но требует долгого обучения.

 Сколько стоит раскрутка в....

Не подумайте, что я упустил из виду, то зачем вы интересовались стоимостью, скорее всего вас волнуют цены в конкретных социальных сетях,  рассмотрим кратко наиболее популярные из них:

• Вконтакте

Вконтакте, пожалуй самая популярная соц.сеть в русскоязычном пространстве, но многие рекламодатели жалуются на качество аудитории, в основном там сидит молодежь, то есть не самая платежеспособная аудитория, но тем не менее делают ставку именно на нее. О возможных видах рекламы: 1) Объявления с оплатой за клик или за показы: В левой боковой колонке данной социальной сети, пользователи видят текстовые объявления с картинками. Внизу сайта "Вконтакте" есть ссылка "Реклама", перейдя на эту страницу вы можете запустить свою рекламную компанию. Это официальная рекламная сеть "Вконтакте" вы задаете требования к аудитории, помните о чем вы узнали в начале этой статьи? Понятие таргетинга, чем точнее вы желаете отфильтровать трафик(аудиторию), тем дороже будет обходиться показ.

• Стоимость клика(перехода) от 13 до 28 рублей.
• Оплата за показы от 3 до 9 рублей.

2) Реклама в пабликах и группах Когда у каждого появилась возможность создавать паблики - иначе говоря, публичные страницы, их стало огромное количество. Чаще всего, это страницы цитатники, или сборники приколов и смешных картинок, вроде бы развлекательная аудитория должна стоить недорого, но владельцы пабликов думают иначе, вот скриншот с ценами на пост(запись) в некоторых популярных пабликах: Запись оставляют прикрепленной в течении часа, или оставляют навсегда но без прикрепления, она опускается вниз вместе с публикацией новых записей. Рекомендуемое время размещения - вечер-ночь, когда все уже приходят с работы и учебы. 3)  Рекламные приложения Пользователи социальных сетей убивают свое время играя в различные приложения, это хорошая приманка, будем "ловить на живца" ;)  Опять же, официальный вид размещения рекламы - это рекламные приложения, так вид раскрутки нужно согласовать с администрацией, цены следующие:

Стоимость размещения Рекламного приложения:

• 3 500 руб. в день, включая НДС, без использования внешних ссылок.
• 7 000 руб. в день, включая НДС, с использованием внешних ссылок.

 4) Раскрутка групп Бывает, что рекламодатели не хотят "вытаскивать" пользователя из соц. сети, намного проще сделать свое представительство внутри нее, в виде групп или паблика, так легче заманить аудиторию. А рекламировать саму группу остается теми же методами что и обычный сайт,  хотя по стоимости наверно чуть дешевле выйдет, вот такую наглядную картину стоимости продемонстрирую вам:

• Одноклассники и Мой Мир

Эти две социальные сети принадлежат Mail Group, во всяком случаи контрольный пакет акций был куплен компанией мейл.ру, поэтому рекламироваться можно одновременно в двух сетях, через единый сервис https://target.mail.ru - это общий рекламный кабинет, позволяющий управлять продвижением на всех стадиях и этапах. Несмотря на то, что некоторые со скептицизмом относятся к одноклассникам, подшучивая типа "там сидят одни бабушки и дедушки", на самом деле в отличии от того же вконтакте, в этой социальной сети сидят люди зрелые, которые зарабатывают и могут самостоятельно купить понравившейся товар, поэтому рекламодатели очень жестко конкурируют за такую ценную аудиторию. Бесплатный метод продвижения - создание группы, по ссылке откроется инструкция. Самый популярный формат рекламы - баннеры с оплатой за показы: Стоимость в среднем 70 рублей за 1000 показов. Есть много настроек по таргетингу, и насколько я знаю цена не сильно зависит от количества параметров в таргетинге как у ВК, очень много рекламных агентств предлагает проведение рекламных компаний, убедитесь что они сертифицированы сервисом Таргет.мейл.ру. Еще добавлю, таргетинг по-настоящему эффективный, вот столько критериев можно указать:

• Фейсбук

Как-же не упомянуть фейсбук? Все-таки первый проект с которого и возникло само понятие "социальная сеть", тогда юный Марк Цукенберг, вряд ли догадывался во что превратиться его затея, а теперь он возглавляет списки молодых миллионеров в журнале Forbes, ну сейчас не об этом ;) Виды рекламы в фейсбуке: Основывается реклама на контекстно-графических объявлениях с таргетингом, с выборкой аудитории, разброс цен может быть довольно значительный, вот прайс-лист стоимости продвижения в фейсбук от одного из агентств: В фейсбуке, также можно задать бюджет на рекламу в день, чтобы уберечь себя от лишних трат. Все цены в долларовой валюте. В самой популярной социальной сети мира следует рекламироваться особенно тогда, когда вам нужен охват не только по России, но и других западных или восточных стран. Фейсбук еще не является лидером в РУнете, принято считать что там сидят продвинутые "гики",  то есть самое место, чтобы продвигать всякие гаджеты и высокотехнологичные устройства среди молодых и креативных людей.  Может вам будет интересен этот материал.

• Твиттер

В завершении, мы не обойдем стороной твиттер, набирающий популярность сервис микроблоггинга. В последнее время, все популярные звезды завели себе аккаунт в твиттер, это стало модным, даже Дмитрий Медведев присутствует в этом сервисе, а вдруг он увидит вашу рекламу ;) Много народа круглосуточно следит за новостями в твиттере через свои смартфоны и планшеты. К примеру, можно нанять наемного сотрудника, о чем мы уже говорили выше, он будет вести ваш аккаунт в твиттере. Особенность твиттера в том, что сам твиттер получает не так много, бюджеты на рекламы уходят в карманы самим пользователям, которые предлагают делать платный твит(опубликовать запись у себя в микроблогге) или ретвит(продублировать вашу запись у себя), также деньги тратят на фолловеров(подписчиков), стоимость их бывает разной. Существует много рекламных бирж, где можно покупать ретвиты и фолловеров в неограниченном количестве, стоимость продвижения: Именно в конце статьи, я хотел бы поделиться ссылкой на мою подборку сервисов, где вы самостоятельно можете заказать лайки, ретвиты и другие социальные сигналы,  смотрите тут. В таких сервисах, можно быстренько накрутить первоначальных подписчиков в группу и упоминания вашего бренда.

Как не стать обманутым? Сколько же может стоить продвижение в конце концов!?

Мы, рассказали вам обо всех основных особенностях рекламы в социалках, не исключаю что теперь у вас еще больше вопросов ;) Это нормально, при таком количестве новой информации. Обязательно, требуйте отчет от тех, кому поручили заниматься рекламой. Все рекламные площадки позволяют экспортировать данные в табличный отчет. Выборочно проверьте несколько аккаунтов,  реальные ли это анкеты или вам подсунули ботов(неживые аккаунты). Успешных вам продаж! Читайте далее: Что такое SMO и SMM?