Оптимизация сайта под поисковые системы. Поэтапное SEO-руководство для новичков.
Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового сайта, многие вебмастеры могут с лёгкостью запутаться в огромном количестве информации, которая предстанет перед их взором. В конечном итоге, они прощаются с идеей настройки движка, если только на помощь им не приходит некий консультант или же специалист, имеющий опыт работы с SEO. 
Сегодня мы рассмотрим несколько простых советов, которые помогут вам начать наиболее результативное изучение SEO с необходимых вещей, даже если вы не можете нанять профессионала, который сможет прийти вам на помощь. Содержание:
- Базовая оптимизация сайта.
- Работа над контентом.
- Внешняя оптимизация и ссылки.
- Профили в социальных сетях.
- Видео-урок от эксперта.
1. Основы поисковой оптимизации.
Наиболее важные составляющие для поисковой оптимизации находятся внутри вашего сайта. Возможно, вы немало слышали о получении/покупке ссылок (вернемся к этому ниже), но создание ссылочной массы без хорошей внутренней оптимизации некоим образом не будет эффективным. Ниже приведен минимум необходимых действий, которые вы должны проделать с основными страницами, а так же и (особенно!) с главной. Золотое правило оптимизации сайта под поисковые системы. До того, как мы начнём, напомним вам об одной вещи, которую ни в коем случае нельзя забывать – главное не переусердствовать. Возможно, у вас возникнет желание добавить большое количество ключевых слов в статьи, но это далеко не главная задача. К слову, Google давно умеет банить сайты, если на них имеет место переоптимизация, т.е. если на одной странице находится слишком большое количество ключевых фраз. Так что если дело касается оптимизации сайта для поисковых систем путём добавления ключевых фраз, то главное тут – сохранять простоту, не добавляйте более пяти ключевых слов (или же фраз) на каждую страницу, и этого будет вполне достаточно для оптимизации. 
На тот случай, если вы не уверены, какие ключевые слова подходят, попробуйте интерфейс AdWords, в нём есть утилита по подбору ключевых слов и получения подсказок.
- Title - названия страниц
Тайтл подсказывает поисковым системам о содержании страницы. Заголовок-тайтл должен содержать около 70 символов, или даже меньше, кроме того в них должны быть включены ключевые слова описания вашего блога или же интернет-магазина, а так же ключевые слова, описывающие каждую отдельную страницу. Данный тег располагается в верхней части HTML кода страницы, между тегами <head>. 
- Description - Мета-описание
Наличие мета-описания даёт поисковым системам больше представления о том, какой именно теме посвящён контент, находящийся на ваших страницах. До сих пор ведутся дебаты по поводу того в какой степени учитывается мета описание поисковиками, но что в выдаче часто можно встретить описание из Description - это факт. Вы должны писать мета-описание с уклоном на людей, включив при этом несколько ключевых фраз (или же слов), так как мета-описание страниц влияет на их кликабельность в результатах поиска.
Как Title и Description отображаются в результатах поиска
На рисунке ниже показано, как блог partneroff.pro отображается в результатах поиска гугл. Вы можете увидеть, что ключевые слова, введённые ранее пользователем, выделены в результате поиска жирным шрифтом в обоих случаях – и в названии страниц, и в мета описании. Ввиду этого вы должны использовать собственное имя или название бренда как в тегах заголовков, так и в мета-описании. Данный подход поможет пользователям при поиске, так как вся необходимая информация о вашем портале будет выделена, если они запрашивают какие-то либо данные, касающиеся вашего бизнеса.
Используете WordPress? Если вы используете движок WordPress, то считайте, что вам повезло. Вы можете с легкостью добавить мета-теги при помощи таких плагинов, как All in One SEO или SEO от Yoast, подробнее о них и вордпрессе можете узнать из следующих статей:
Заголовки страниц и мета описание являются наиболее важными элементами SEO, но далеко не единственными. Обязательно помните и следующих факторах: Внутренняя перелинковка – Не только внешние ссылки с других сайтов могут придать вес вашему ресурсу, но и ссылки непосредственно в рамках собственного проекта помогают распределять вес между страницами и взаимно продвигать их. Таким образом, вы сможете увеличивать вес приоритетных статей, если организуйте внутреннюю перелинковку. К примеру, в данной статье так же используются внутренние ссылки, когда я ссылаюсь на другие свои статьи в блоге Partneroff.pro Теги заголовков H1-H6 – В данной статье используется два различных типа H-тегов заголовков, которые помогают разбить контент на разделы, а так же позволяет поисковым системам узнать, какого рода контент содержится в каждой секции. Тегами H1 выделяется название статьи, и он должен использоваться лишь один раз за страницу. Тегами H2-H6 выделяются подзаголовки, имеющиеся на странице, и они могут появляться несколько раз. Использование такой разметки поможет как читателям, так и поисковым системам разбить контент на несколько логических частей. Наименования изображений и ALT теги – Конечно же, вы вставляйте изображения в статьи, следует подумать о выборе наиболее подходящих ключевых слов для наименования изображений и альт тегов. К примеру, у картинок в данной статье мы заполнили ALT и Title, чтобы данный визуальный контент тоже был воспринят поисковиками. Данный подход поможет поисковым системам в поиске подходящих изображений на основе ключевых слов, указанных при запросе необходимого контента. Выделение текста жирным шрифтом – Вы не поверите, но порой бывает так, что выделение жирным фрагмента текста для того, чтобы привлечь внимание пользователя может так же помочь и поисковым системам определить степень важности информации и найти ключевые слова.
2. Зачем нужен качественный контент?
Если вы следите за последними новостями поискового маркетинга, то вам вероятно известно так же и о таких понятиях, как "продающий текст" и контент-маркетинг. Наличие полезного контента одинаково хорошо приветствуется как посетителями, так и поисковым системами. Чем больше контента, тем больше вероятность того, что ваши посетители станут постоянными читателями или клиентами. К тому же, чем больше у вас имеется контента, тем больше проиндексируется страниц . Главный секрет состоит в том, что контент должен быть содержательным. Таким образом и посетители, и поисковые системы заинтересуются в вашем творении. Качественный контент может включать в себя большое количество разнообразных вещей, даже перечисленное ниже не является полным списком.
- Новости, статьи
- Обучающие статьи и руководства к определённой тематике
- Инфографика
- Разнообразное видео
- Подкасты
Наполнение сайта качественным контентом будет огромным вложением, но это того стоит. Поисковым системам нравятся хорошие порталы, а посетителям же качественное содержание может настолько прийти по вкусу, что они начнут "лайкать" приглянувшийся контент себе на страницу в социальных сетях, что в итоге приведёт к увеличению количества посетителей. Начать вы можете просто с публикации различных новостей. Как только аудитория возрастёт, вы сможете расширить и разнообразить контент.
3. Внешняя оптимизация
Возможно, получение ссылок является наиболее обсуждаемой темой среди других задач по SEO. Если вы задумываетесь о том, каким образом попасть в топы результатов поиска как наиболее часто посещаемый ресурс, то наличие большого количества ссылок сработает как большое количество голосов, и говорит о том, что ваш портал заслуживает высоких оценок. Наличие ссылок с ключевыми словами в анкорах поможет вам продвинуться в поиске по этим запросам.
Так как распространить ссылки на ваш сайт? Существует большое количество способов сделать это, некоторые хорошие, а некоторые не очень. Если вы изучили достаточно тем по наращиванию ссылок, то вы в итоге уяснили для себя несколько видов связей с другими сайтами. Естественные ссылки – Данный тип ссылок выгоден тем, что не нужно никого просить, чтобы их создали, и подобный вариант является наилучшим способом поднятия репутации. Особенно, если они появляются на авторитетных ресурсах, к примеру, таких, как крупные СИМ, или же другие хорошо узнаваемые ресурсы.
- Белый – Зачастую, данный вариант обозначает качественное и естественное получение ссылок (вариант, к которому вам стоит стремиться).
- Чёрный – подобный тип получения ссылок включает в себя спам и другие варианты некачественной ссылочной массы (вариант, который вам следует избегать).
Большинству сайтов придётся нелегко, если они захотят иметь достаточное количество живых ссылок для поднятия своих позиций в поисковых системах. Но, тем не менее, вы можете начать получать добротные ссылки, изучив советы, описанные ниже.
- Предлагайте статьи различным популярным порталам, подобных вашему, и которые направлены на ту же самую тему. В итоге, на других сайтах появятся ссылки на ваш - в графе авторства вверху или же внизу статьи.
- Общайтесь с коллегами, чтобы посмотреть, поставят ли они на своём портале ссылку на ваш сайт. Лучший способ узнать это – посмотреть, присутствует ли на сайте у компаний, с которыми вы работаете, страница с информацией о партнёрах, дилерах, поставщиках, ритейл-продавцах и т.д.
- Добавьте сайт в каталоги с компаниями, работающими с вами в одной сфере (или же купите рекламу).
- Собирайте ссылки за счет достойного контента. Инфографика является прекрасным примером – вы создаёте красивое изображение, показывающее важную информацию, и позволяете другим пользователям использовать инфографику на их собственном сайте в обмен на упоминание , тем самым, создавая возможность отблагодарить вас за полезную информацию.
4. Каким образом Гугл Плюс может помочь?
Если ваша цель - это первые строчки в выдаче Google, то говоря о создании профилей в социальных сетях ради распространения ссылок, вам стоит удостовериться в том, что вы уже зарегистрированы в Google+. Собственная социальная сеть гугла может помочь получить вам более высокий рейтинг в результатах поиска у людей, с которыми вы связаны в этой социальной сети. К примеру, если я войду в систему Google+ и начну поиск по ключевым словам “Поисковая оптимизация”, то в списке окажется данная статья, причём она будет в первой пятёрке результатов поиска. Персонализированные результаты поиска основываются на людях, которые присутствуют в моём списке друзей, причем эти результаты помечаются маленькой иконкой пользователя, на котором основан данный результат.
Если же я не авторизирован в Google+, то вы можете заметить, что несколько ранее персонализированных результатов поиска не показываются в топ-5 результатов. Один из ранее предложенных результатов отсутствует даже на первой странице поиска. Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже региональные результаты поиска. Поэтому, если вы хотите вступить в игру под названием персонализированный поиск, то вам стоит проделать следующее.
- Создайте личный профиль в гугл-плюс, а так же деловую страницу.
- Рекомендуйте сайт, которому вы хотите повысить репутацию в результатах поиска, оценив его на +1, указав его в вашем профиле и/или в статусе.
- Полностью заполните информацию о себе в профиле, чтобы остальные пользователи захотели пообщаться с вами.
- Проверьте настройки приватности и убедитесь в том, что информация профиля доступна всем, как и обновления вашего статуса.
- Начните общение с людьми, в результатах поиска которых вы хотите увидеть ваш сайт. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей для общения и добавьте их в ваши круги и надейтесь, что большинство из них так же добавит и вас.
По существу, чем популярнее вы на Google+, тем больше вероятности того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто подписан на вас. Ввиду этого, воспользуйтесь всеми преимуществами данной социальной сети, чтобы вдоволь насладиться её плодами.
5. Мониторинг позиций
И последняя, но не менее важная часть статьи – вы определённо захотите проследить за прогрессом в работе путём наблюдения за позициями. Ниже описаны два инструмента при помощи которых вы сможете наблюдать за изменениями в результатах поиска.
- Google Analytics – Используйте чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В особенности данная утилита отслеживает живой траффик источников запросов, чтобы знать какие ключевые слова люди используют, чтобы найти вас среди других результатов поиска. Выставляя необходимые настройки вы сможете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещению того раздела сайта, а так же при каких условиях посетители делаю то, что нужно именно вам (к примеру, подписываются на рассылку или же приобретают определённый товар). В целом это поможет вам узнать, на какие именно ключевые слова вам стоит обратить внимание.
Кроме того, в сети существует множество других полезных инструментов для мониторинга за позициями, можете почитать про яндекс метрику. Если вы последуете советам, описанным в данной статье, вы определённо точно начнёте действовать как надо, тогда настанет время SEO. Так же мы надеемся, что вы начнёте получать дополнительную прибыль от увеличения посетителей, которые пришли благодаря поисковым системам! Видео-урок по оптимизации под Яндекс:
