Редизайн сайта: Важные вещи при обновлении сайта

Представим, что вы решили обновить внешний вид своего сайта. Скажем, что он вам уже «приелся» или вам просто необходимо обновить версию CMS, на которой основан ваш ресурс. Что бы то ни было, пришло время сделать редизайн! Перед тем, как с головой уйдете в процесс изменения, как шаблона сайта, так и его наполнения, остановитесь на минутку и прочтите данную статью. Некоторые ошибки, совершенные на данном этапе, могут дорого обойтись вашему  сайту. Например, вы можете потерять позиции в поисковой выдаче, что окажет прямое негативное влияние на доходы от сайта. Сейчас как раз время не для того, чтобы изменять дизайн и контент, а для того, чтобы изучить все аспекты данного процесса, понять, что хорошо, а что плохо. Внимательно отнеситесь к созданию списка с каждым из пунктов:

• Заголовок страницы (который отображается в строке заголовка страницы в браузере)
• Заголовок страницы с контентом (в коде страницы заключен в тэг <h1>  и  </h1>)
• Ключевые слова (ключевики, привязанные к каждой отдельной странице)
• Коэффициент ключевых слов (соотношение ключевых слов к общему количеству слов в контенте, тошнота)
• Убедитесь, что ваш сайт отвечаем всем стандартным требованиям оптимизации внутри страницы.

При редизайне или изменении наполнения сайта вы должны учитывать все эти параметры, иначе внесенные изменения приведут к серьезной потере позиций в выдаче. Пожалуйста, не нужно недооценивать значение существующих проиндексированных страниц.

Риск относительно текущей позиции страницы

Всегда нужно быть готовым к тому, что позиции страницы в выдаче поисковой системы могут быть снижены в результате недооценки и неприменении соответствующих стратегий по предотвращению такого эффекта. Перенаправление на странице Если структура каталогов сайта будет изменена, и уже проиндексированные страницы будут перемещены, то вряд ли можно будет избежать возникновения большого числа страниц в с ошибкой 404, если потенциальный посетитель будет кликать по ссылкам проиндексированных страниц в выдаче поисковой системы по введенному запросу. Это также отрицательно повлияет на ваши позиции с точки зрения пунктуальности в бизнесе. Во избежание этого, вам следует сделать следующее: 1. Топовые страницы Эти страницы должны быть идентифицированы, задокументированы и сохранены. Их физическое месторасположение на сервере изменять нельзя! Вы можете изменять только их внешний вид или наполнение. 2. Редирект 301: Все страницы, которые были перемещены в новые каталоги в процессе запланированного редизайна сайта, файле .htaccess должны должны быть обозначены редиректом 301 (данный файл должен присутствовать в корневом каталоге на сервере). Если страницы с редиректом 302 не отмечены в файле .htaccess, то вместо структуры сайта у вас получится нечто вроде хаоса. Все проиндексированные страницы будут внезапно отображать ошибку 404, и вы начнете задавать вопрос почему сайт не индексируется?.Эта страница исчезнет только после того, как поисковая система заново проиндексирует ваш сайт, но это может занять достаточный промежуток времени. Посетители сайта, которые уже занесли ваш сайт в закладки, увидят ошибку 404. Многие внутренние ссылки на страницы также могут потерять свое значение. 3. Оптимизированный контент на страницах: Убедитесь в том, что весь контент, оптимизированный под поисковые системы, был перенесен на соответствующие новые страницы. 4. Альтернативный текст изображений: Убедитесь в том, что ко всем изображениям был добавлен альтернативный текст. Особенно, если изображения были массово перемещены. 5. Мета-тэги на странице:

• Убедитесь, что как заголовок страницы, так и заголовок страницы с контентом отображаются должным образом.
• Убедитесь, что всем страницам задано соответствующее описание. Пожалуйста, избегайте повторяющихся описаний.
• Убедитесь, что конкретные ключевые слова привязаны к отдельным страницам.
• Убедитесь, что соотношение ключевых слов к общему числу слов на странице составляет не более 3%.

6. Карта сайта Убедитесь, что ваш сайт подкреплен грамотно составленной XML-картой. Если карта вашего сайта не доступна, то это вынуждает пауков и роботов Google каждый раз делать всю работу с начала, хотя это не новый сайт, а старый, но обновленный. Это вынудит поисковые системы заново определять цель и направление сайта. И вас не спасут даже отличные обновленные элементы сайта. Также стоит отметить неизбежную потерю позиций в выдаче поисковых систем.

Обратные ссылки на сайт

Хотя и перенаправления 302 в файле .htaccess позволяют правильным образом направлять весь трафик, но эти перенаправления не могут поддерживать входящие ссылки (обратные ссылки). На сторонних сайтах публикуются ссылки на страницы вашего сайта. В случае, когда расположение страницы изменяется, любая входящая ссылка будет мертвой ровно до тех пор, пока на ссылающемся сайте ссылка не будет изменена на. В качестве примера, в процессе обновления одного  сайта было замечено, что до обновления у сайта была более 3 тысяч обратных ссылок, что давало ему прекрасные позиции. После обновления, число входящих ссылок резко упало до 114. Поэтому всегда проверяйте внешние ссылки на сайт, в какую сторону изменилось их количество. Правильная и точная документация и предварительное планирование обновления поможет вам хоть немного избежать подобных инцидентов. Важные качества в кандидатах на обновление вашего вебсайта Обновляя уже состоявшийся вебсайт, особенно если он приносит прибыль, убедитесь, что вы выбирали компетентного дизайнера/разработчика:

• Осознает важность контента старой версии вебсайта
• Понимает (и бережно относится) аспекты SEO-оптимизации, как внутри страницы, так и с внешней стороны
• Учитывает фундаментальные правила SEO-оптимизации элементов редизайна.

Так как это ваш вебсайт, и вам получать с него прибыль, убедитесь в следующем:

1. Все SEO-плагины корректно установлены настроены.
2. Если в CMS используются настройки приватности, то убедитесь, что эти настройки не блокируют индексацию страниц поисковыми роботами.
3. Не используйте навигационные меню на Javascript, которые поисковые системы не смогут распознать. Иначе это приведет к тому, что внутренние страницы не будут проиндексированы.
4. Избегайте навигационных меню на Flash. Это гораздо хуже, чем даже меню на Javascript с точки зрения поисковых систем. Поисковые системы не смогут распознать меню на Flash. Это также приведет к тому, что внутренние страницы не будут проиндексированы.
5. Избегайте использования страницы-приветствия, особенно если она создана при помощи Flash. Это приведет к тому, что поисковая система посчитает главную страницу вашего вебсайта пустой.
6. У вас нет карты сайта? Это катастрофа… с точки зрения поисковой системы, опять же.

Некоторые SEO-требования к новому вебсайту

• SEO-дружественные URL:

Убедитесь, что названия всех ваших страниц повествуют, о чем эта страница, и что в названиях этих употребляются ключевые слова.

• Тэг description:

Независимые и уникальные описания страниц также очень важны.

• Тэг keyword:

Независимые и уникальные ключевые слова на страницы должны быть указаны в мета-тэгах.

• Названия файлов изображений:

Используйте ключевые слова в названиях изображений насколько это возможно.

• Альтернативные подписи изображений:

Не забудьте правильно использовать ключевые слова в подписях изображений. Это очень важные составляющие контента страницы.

• Названия пунктов меню:

Названия в навигационном меню не должны быть привязаны к заголовкам на странице.

• Заголовки на странице:

Заголовки должны быть обозначены тэгами H1, H2, H3, и не должны быть схожими с названиями пунктов меню. Убедитесь, что следующие файлу соответствуют правилам:

• Robots.txt: должен иметь ссылку на XML-карту сайта
• Карта сайта: XML, а также HTML
• Пользовательская страница с ошибкой 404: стандартный шаблон страницы, полноценное меню и так далее.

И так, надеюсь я перечислили все то о чем нельзя забывать, для анализа изменений на сайте проведите аудит, в недавней статье речь шла именно об этом.