8 опасных для SEO-ошибок в дизайне.

Первый вопрос, на который нужно ответить, приступая к разработке сайта, звучит так: «Чему отдать предпочтение: потрясающему дизайну и юзабилити или поисковой оптимизации?» Противопоставление сначала кажется бессмысленным, если не знать о многих случаях, когда крутой анимированный дизайн отрицательно влияет на оптимизацию сайта. Логично предположить, что великолепная графика притянет и удержит посетителей, однако будем объективными: приятный дизайн – это далеко не все, что нужно сайту.

Многие веб-дизайнеры намеренно игнорируют поисковую оптимизацию, поскольку она «ограничивает их художественные возможности». Однако никто не требует отказываться от всех дизайнерских инструментов ради оптимизации. Дизайнерам и SEO-специалистам нужно работать сообща и найти «золотую середину», при которой учитываются предпочтения пользователей и требования поисковых систем.

Пытаясь проложить мост между дизайном и SEO, многие допускают ошибки. После крупного редизайна хорошо оптимизированного сайта необходимо тщательно отслеживать параметры, связанные с SEO, поскольку новое оформление может негативно сказаться на позициях сайта в поисковиках. Ниже, мы раскроем восемь распространенных ошибок, которые допускают веб-дизайнеры.

Ошибка №1. Вводные страницы

Яркие вводные страницы могут украсить сайт, а могут и стать преградой между поисковой системой и сайтом. Роботы ПС крайне низко ранжируют или вовсе игнорируют Flash, апплеты Java и нетекстовый контент, а поисковые системы не любят главные страницы без информации и навигации, поскольку это затрудняет индексацию всего сайта. Рекомендуем отказаться от размещения вводной страницы, а если это невозможно, то хотя бы внести в нее много текстовой информации.

Ошибка №2. Слишком много Flash-анимации

Flash плохо индексируется поисковиками, но, без всяких сомнений, смотрится интересно. Это не значит, что с сайта нужно убрать всю анимацию. Просто не заменяйте flash-объектами важную информацию и элементы навигации.

Ошибка №3. Фреймы

Как ни странно, некоторые веб-площадки до сих пор построены на фреймах. Мало того, что эта технология сайтостроения давно устарела, фреймы мешают поисковой оптимизации. В результате поисковые системы не всегда находят важную информацию на сайте. Кроме того, в сайтах на основе фреймов используются три html-файла вместо одного, что приводит к конфликтам при индексации.

Ошибка №4. Вставка изображений вместо важных элементов сайта

Картинки в качестве ключевых элементов навигации не воспринимаются поисковиками в соответствии с их функциональным назначением. С другой стороны, «чистый» текст тоже не является лучшим выходом. Самое простое решение – размещать текст поверх картинки средствами CSS. Не рекомендуется вставлять картинку вместо заголовка. Текст, созданный в графическом формате, выглядит эффектно, но вредит оптимизации, поскольку текст в заголовке или подзаголовке должен содержать ключевые слова. Следовательно, выбор в пользу картинки ухудшает контент с точки зрения поисковика.

Ошибка №5. Отсутствие дублирующей навигации

Грамотная матрица навигационной цепочки значительно улучшит ранжирование сайта поисковыми системами. Текстовые ссылки прекрасно считываются роботами ПС и отражают иерархию структуры сайта. К сожалению, некоторые дизайнеры забывают о «хлебных крошках», хотя они повышают удобство сайта для пользователя. Ниже, правильный пример цепочки навигации. Еще несколько полезных рекомендаций вы узнаете в статье "Правила дизайна интернет-магазина: 8 примеров"

Ошибка №6. Всплывающие окна

Использование всплывающих окон считается признаком дурного вкуса, причем так полагают сами дизайнеры, не говоря уже о пользователях и поисковых системах. Этот раздражающий элемент закрывается моментально, как только он появляется на экране. Всплывающие окна сразу настраивают интернет-пользователя против сайта, а ПС не включают их в индекс. Поэтому забудьте о всплывающих окнах навсегда. Так будет лучше для всех.

Ошибка №7. Игнорирование стандартов навигации

К сожалению, еще сохранились дизайнеры, которые создают причудливые сайты без привычных элементов навигации или со ссылками в «подвале», полагая, что это привлечет пользователей и будет выглядеть оригинально и необычно. Однако грамотная навигация крайне важна для посетителей и поисковых систем. Креативные элементы без подобающей технической реализации будут восприняты как признак плохой внутренней перелинковки, что в худшую сторону повлияет на ранжирование и репутацию сайта. На каждой странице должна быть навигационная панель, иначе пользователи рискуют заблудиться.

Ошибка№8. Неправильная страница 404

Дизайнеры часто проявляют творческий подход и привносят в страницу об ошибке изрядную долю юмора, забывая порой о более важных элементах, например, разместить линк на основную страницу. Ссылка, которая возвращает на сайт, улучшает опыт взаимодействия и положительно влияет на общую оптимизацию. В противном случае, поисковые системы посчитают, что на сайте есть нерабочие ссылки, и понизят его в выдаче. Все рассмотренные ошибки обычно проистекают из одной главной проблемы – факторы поисковой оптимизации рассматриваются уже после того, как сайт готов. Хотя о SEO необходимо думать уже во время разработки дизайна. Великолепное графическое оформление окажется бесполезным, если сайт не видится в топе выдачи. Привлечение SEO-специалиста на этапе создания дизайна значительно снизит расходы, поскольку сайт будет грамотно сделан с первого раза.