Alexa исследовала источники трафика топовых сайтов из всех категорий

У старой Alexa рождаются новые взгляды на жизнь. Специалисты платформы решили выяснить, откуда самые популярные сайты из каждой тематической категории получают своих посетителей. Может, и мы сможем перенять передовые практики лидеров?

Что исследовала «старушка»?

Если взглянуть на источники трафика под новым ракурсом. Каждый из нас знает, что главный канал поступления посетителей на сайт – это поисковые системы. Поэтому нужно концентрировать свои усилия на продвижении ресурса в выдачах Google и Яндекс… А что, если немного сместить ракурс, взглянуть на источники трафика под другим углом? Команда Alexa решила выяснить, где лидеры каждой из тематических ниш добывают трафик. Ведь полученные результаты исследования можно использовать для корректировки маркетинговых кампаний, направив их в другое русло. Как проходило исследование:

• Специалисты платформы проанализировали источники трафика 450 тыс. сайтов.
• Затем рассортировали их по тематическим группам.
• После чего определили 10% лидеров (в каждой отрасли) по общим объемам получаемого трафика.
• Показатели посещаемости «чемпионов» сравнили с менее успешными ресурсами.

Немного справки: Alexa – это независимый каталог сайтов. Для сбора данных о площадках и показателях их посещаемости сервис использует статистику, агрегированную Alexa Toolbar. Это панель инструментов, устанавливаемая пользователем в свой браузер.

Что удалось выяснить?

Наиболее интересные результаты исследования:

• Новостные, погодные и информационные сайты более 12% трафика получают из социальных сетей.
• Наибольшее количество переходов из поисковых систем достается площадкам автомобильной и туристической тематики.
• Больше всего прямых переходов получают финансовые и бизнес-ресурсы.
• Наибольший объем реферального трафика (переходов с других площадок) – форумы и внутринишевые блоги.

• Топовые сайты во всех категориях получают больше прямых переходов и реферального трафика.

• Топовые сайты ранжируются в поисковиках по большему количеству ключевых слов.

Что из этого следует?

Результаты исследования в очередной раз доказывают, что поисковики остаются основным источником трафика для большинства категорий сайтов. Но для нескольких тематик («Бизнес» и «Личные финансы») главным каналом являются прямые переходы. Кроме этого последний скриншот наглядно показывает, что чем объемнее СЯ ресурса, тем масштабнее он представлен в выдаче. Ведь у топовых сайтов из всех категорий охват поисковых результатов по ключевикам в 10 шире, чем у остальных площадок!