Аудит внутренней оптимизации сайта - Часть 1.

Аудит может быть определён как процесс, во время которого происходит индивидуальная проверка работы всего сайта. В данном случае, с точки зрения SEO, мы можем начать процедуру, в рамках которой SEO-специалист проводит анализ сайта (либо сайт своего клиента, либо конкурента) для того, чтобы определить слабые стороны сайта и определить отправную точку, после которой эти недостатки станут преимуществами в SEO. SEO-аудит может быть разделён на три зоны, этими тремя областями являются:

• Аудит внутренней оптимизации
• Аудит внешней оптимизации
• Аудит веб-аналитики (в зависимости от доступности данных, предоставленных клиентами)

Конечно же, аудит внутренней поисковой оптимизации не должен включать лишь сайты ваших клиентов; кроме них он так же должен включать в себя и сайты конкурентов, чтобы изучить их слабости, с умом адаптировать их технические особенности на сайте и усовершенствовать их во благо и ради удобства собственных пользователей.

Теги заголовков - Title)

Теги заголовков являются частью оптимизации мета-тегов, которая представляет собой часть аудита внутренней оптимизации и является одним из наиболее значимых факторов SEO, которые обязательно должны быть приняты во внимание. Во время аудита SEO-оптимизации должны быть определены наилучшие методы реализации этой цели. Каким образом можно этого достичь? На что стоит обратить свой взор?

• Количество символов, которые были использованы для тегов заголовков
• Качество тегов заголовков и тип ключевых (целевых) слов, которые были использованы

Но весьма нередко бывает так, что в процессе аудита даже бывалые и авторитетные игроки на рынке не имеют оптимизированных мета-тегов на своих сайтах, или же их мета-теги недостаточно нацелены на их продукцию и/или аудиторию. Если ваш клиент новичок на рынке, имеет свой бизнес и стремится к закреплению своего бизнеса на конкурентоспособном рынке, то оптимизацию работы мета-тегов ни в коем случае не следует упускать из виду. Оптимальный выбор должен базироваться на количестве символов – не более чем 70 знаков, включая пробелы. Другой оптимальный метод заключается в практичности выбора и целенаправленности этого короткого текста. Один из наиболее лучших примеров:

Основное ключевое слово | Вторичное ключевое слово – Название Брэнда*

*В зависимости от того, как хорошо название брэнда закреплено в своей нише рынка, SEO может расположить текст соответствующим образом. К примеру, слова Coca Cola может с лёгкостью оказаться на позиции “Основное ключевое слово”.

Мета-тег Description(Описание)

Мета-тег description – это другой, так же немаловажный фактор, который не следует упускать из виду, потому что он имеет большое значение для показателя CTR. В рамках аудита оптимизации страниц вашего сайта вам нужно будет проделать следующее:

• Проверьте совместимость текста описания со страницей, которую он описывает
• Является ли текст мета описания идентичным для всех страниц?
• Каково количество символов (включая пробелы)?
• Каково качество этого описания?
• Были ли использованы в данном случае направленные на определённую тему ключевики?

Гугл использует этот текст описания в сниппетах результатов поиска, более часто чем Яндекс. Но и в случае с яндексом, я замечал, что он брал текст из description страницы, когда выдавал ее в поисковой выдаче. Другими словами – description является частью страницы, которая вкратце описывает её содержание. Так что он должен быть уникальным, броским для пользователя, который только что увидел страницу результатов поиска для того, чтобы в итоге он нажал на ссылку и суммировал в голове всё, что представляет собой ваша статья. Весьма характерно для многих владельцев бизнеса (тех, кто практически не занимается SEO) не обращать внимания на данный способ внутренней оптимизации, или просто использовать один и тот же текст описания на всех своих страницах. Для того чтобы правильно выполнить все необходимые требования SEO, в течение вашей кампании по аудиту сайта вам будет необходимо проследить за тем, чтобы:

• Число символов (включая проблемы) не превышало 160 знаков
• Description содержит лишь важные и целенаправленные ключевые слова, увеличивающие возможность повышения показателя CTR

Мета-тег keywords (ключевых слов)

Мета-тег ключевых слов не имеет как таковой большой значимости в SEO (ввиду итак уже чрезмерного использования ключевых слов), но для того, чтобы убедиться, что вы провели полный анализ внутренней оптимизации, просто удостоверьтесь в том, что общее количество знаков не превышает 256 символов (включая пробелы).

URL-структура

Другой немаловажной особенностью, которую следует учитывать при аудите внутренней оптимизации, является УРЛ-структура. Ниже приведены аспекты, которые вам следует принять во внимание:

• Структура URL адреса с точки зрения простоты – достаточно ли он описывает ваш брэнд?
• Является ли URL структура сайта достаточно дружелюбной как для пользователей, так и для поисковых систем?
• Является ли адрес вашего сайта достаточно понятным для аудитории?

Дополнительно, во время мониторинга внутренней оптимизации, вам необходимо будет установить, были ли использованы ранее какие-нибудь целевые ключевые слова. Пример неудачного метода составления ссылки:

• domain.com/dokument-322132.php

Хороший пример:

• partneroff.pro/besplatnyj-audit-sajta/

Каково число символов и структурированы ли они? В идеале, общее количество символов в URL не должно превышать 100 знаков. Бывают так же и случаи, когда некоторые из CMS “запоминают” пользователей, которые посещают сайт, предоставляя каждому некий “ID сессии”. Этим часто страдают форумы. Данный подход может крайне негативно сказаться на SEO, потому что CMS используют различные версии URL, которые в итоге будут доступны поисковым ботам. Другими словами, предоставим вам пример подобного развития событий: основной урл адрес + добавочные параметры(типа  ?a_id=123450) Каждая из ID сессий привязана к каждому пользователю (отличному от другого), и подобная ситуация вызывает большое количество различных проблем с SEO, к примеру таких, как дублирование контента и отсутствие сконцентрированного на одной странице ссылочного веса, вместо чего он появляется на большом количестве других страниц.

Исследование ключевых слов

Во время аудита оптимизации вам необходимо убедиться в том, что ключевые слова, как и ключевые фразы, используемые на страницах, четко описывают их содержание и тесно связаны с ними. Порой бывает довольно сложно обнаружить ключевые слова, используемые на каждой странице, ведь всё зависит от количества свободного времени, так что в идеале эта процедура является крайне важной и должна быть доведена до автоматизма, к тому же, это даст вам преимущество в будущем - у вас появится большое количество данных для работы. Более подробно, тему аудита контента описал в этой статье, советую прочитать!

При помощи сервисов типа SEObuilding  вы сможете получить полный анализ ключевых слов, содержащихся на вашем сайте, определив при этом повторяющиеся и превращающиеся в спам ключевые слова/ключевые фразы. Чем глубже проводиться анализ ключевых слов у конкурентов(как узнать ключевики конкурентов) в процессе SEO-аудита, тем полезней это будет в долгосрочной перспективе, так как поможет подобрать ключевики для ваших клиентов. При помощи этой же утилиты вы сможете получить полный обзор имеющихся на сайте мета заголовков и мета описаний, и если длина заголовков и описаний полностью не отображается, то просто увеличьте выставленный ранее лимит символов. Важно вовремя обратить внимание на этот факт, так как, помещая ключевое слово до вашего контента вы поможете поисковым системам определить то, что ключевое слово описывает именно содержимое вашей страницы.

XML Sitemap - Карта сайта

Очередным фактором, которым не стоит пренебрегать во время SEO-оптимизации, является определение того, присутствует ли на сайте файл sitemap.xml, или же его нет. Он влияет на скорость индексации.

Просто наберите в адресной строке название вашего сайта, добавьте после него слеш и sitemap.xml.

• http://partneroff.pro/sitemap.xml

Как только вы закончите проделывать описанное выше, вам нужно будет обратить внимание на следующее:

• Имеется ли строка с последовательными ссылками в xml файле?
• Каков приоритет этой строки с последовательными ссылками?
• Какова частота запросов этих страниц?

Процедура аудита оптимизации сайта, будет проблематичной, если:

• В xml-файле отсутствует строка с последовательными ссылками
• Приоритет зачастую выставлен в 1, или, к примеру, 0.8

Наиболее практичный метод решения подобных проблем является запоминание следующих вещей:

• Приоритет и частота посещений каждой из страниц должны быть прямо пропорциональны их важности.

Таким образом, редактируя приоритет и частоту посещения каждой страницы, вы сообщаете поисковым ботам, какая именно страница наиболее важна по сравнению с другими. В большинстве случаев, в процессе мониторинга внутренней оптимизации, многие владельцы сайтов не имеют на сервере sitemap.xml файла, хотя это именно то, что должно быть выделено в первую очередь. Итак, мы начали с базовых понятий, а следующие части этой статьи будут еще более интересны!