Блокировка в Chrome поддержки third-party cookies разрушит интернет

В ближайшем будущем Google откажется от поддержки 3rd-party cookies в Chrome. В ответ на это американские рекламодатели и бренды обратились к поисковой компании с просьбой повременить с введением ограничения. Но что, если Google не внемлет голосу рекламщиков? Какие последствия нас ожидают?

Что произошло?

Хронология событий. 14 января Google сообщил, что через пару лет Chrome полностью откажется от 3rd-party cookies. А уже в феврале браузер начнет «воспринимать» запросы сайтов на добавление куки, в которых не установлено значение SameSite, как first-party cookies. В результате они станут доступны для обработки третьими лицами только через HTTPS-соединение. Это затруднит сбор данных о пользователях сторонними ресурсами. В том числе аналитическими сервисами и рекламными платформами. Для справки: Cookies – это небольшие файлы, которые отправляются сервером сайта браузеру и хранятся на пользовательском устройстве. Содержащиеся в них данные позволяют посетителям повторно авторизоваться на площадке без ввода пароля и логина. А также служат средством персонализации и отслеживания действий пользователей. Вся современная архитектура партнерских взаимоотношений и рекламных кампаний построена на основе куки. Они являются основным инструментом для таргетирования рекламы и расчета партнерского профита. В зависимости от источника, осуществляющего запрос на сохранение данных сеанса, cookies делятся на два типа:

• First-party – файлы сеанса, которые сохраняет посещаемый пользователем ресурс.
• Third-party – куки, используемые третьей стороной.

Чаще всего third-party применяются для таргетирования рекламы, отслеживания действий пользователей и конверсий. Поэтому внедряемые в Chrome ограничения могут пустить под откос всю рекламную и партнерскую экосистемы интернета.

Обратная реакция

Рекламщики забили в колокол. После обнародования Google планов полностью отказаться от third-party куки в своем браузере, американские рекламщики и бренды забили тревогу. В общем обращении Association of National Advertisers (Национальная ассоциация рекламодателей) и American Association of Advertising Agencies (Американская ассоциация рекламных агентств) призвали поисковую корпорацию отказаться от внедрения блокировки «третьелицных» файлов сеанса. По их мнению, это может поставить под угрозу существование бизнес-составляющей Сети. В ответ на «набат» рекламщиков Google пообещал не внедрять в Chrome полной блокировки third-party cookies до тех пор, пока не будет найдена равноценная замена данной технологии.

Почему такая бурная реакция на Chrome?

Последняя капля размером в океан! О том, что «сторонним» cookies наступит конец, предвещали многие эксперты. Блокировку third-party трекеров уже реализовали несколько популярных браузеров (Safari и Firefox). Но такая политика Apple и Mozilla не вызвала столь бурной реакции в интернет-сообществе. Почему? Дело в том, что этим браузерам принадлежит лишь малая доля рынка. Большая часть пользователей предпочитает бороздить просторы Сети с помощью Chrome. Поэтому если Chrome откажется от поддержки third-party куки, то рекламщики не смогут таргетировать кампании и отслеживать действия 64% интернет-аудитории. Именно столько людей пользуется браузером от Google. Общая численность всемирной аудитории Сети составляет 3,9 млрд. человек. Получается, что количество пользователей Chrome приближается к 2,5 миллиардам!