Чем дышит современный рынок голосового поиска?

Новые времена не за горами… А уже у нас под носом. И в эти времена важно, чтоб о тебе болтали не только люди, но и голосовые помощники… Кстати, а как они глаголют и насколько внятно?

Пригодится не только компаниям

Специалисты SEMrush провели глобальное исследование поисково-голосового рынка, чтобы выяснить, какие догмы и алгоритмы используют Siri и ее собратья. Исследование отражает концепцию применения голосовых помощников для поиска компаний и организаций. Но полученные результаты будут интересны и полезны для каждого вебмастера. Ведь голосовым поиском уже пользуется каждый пятый юзер. При этом более 55% голосовых запросов связаны с поиском именно брендов и компаний. Для охвата всего рынка голосового поиска авторы исследования использовали пять основных сервисов.

Что удалось нащупать?

Вот краткая выжимка итоговых выводов, которые озвучили специалисты SEMrush:

• Google Assistant, Siri и Alexa занимают одинаковую долю поискового рынка. Поэтому брендам следует оптимизировать свое SEO именно под эти сервисы.
• Средняя длина возвращаемого голосовыми помощниками ответа составляет 23 слова, а Google Assistant – 41 слово.
• Alexa не может ответить на каждый четвертый поисковый запрос пользователя.
• Для поисковой оптимизации под устройства, использующие Google Assistant, можно применять обычные практики SEO. Но при этом подбирая более естественные (для разговорной речи) ключевики.
• Чтобы попасть в поисковые ответы Siri, компания должна иметь высокий показатель в рейтинге Yelp и большое количество положительных отзывов клиентов.
• Устройства без экранов, использующие Google Assistant, возвращают более длинные поисковые ответы.
• Голосовой помощник Google, работающий на разных устройствах, выдает только 22% одинаковых ответов на один и тот же запрос.
• Голосовые хелперы не могут ответить только на 6% вопросов.

В 2018 г. этот показатель превышал 30%.

• Google Assistant выбирает компании из локальной поисковой выдачи, Siri – из каталога Yelp, Alexa – из выдачи Bing, Yelp и Yext.

• Выдаваемые Google Assistant ответы отличаются низким показателем персонализации под каждого пользователя.

Пора действовать?

Озвученные SEMrush результаты исследования больше отражают состояние зарубежного рынка. Но то, что у них происходит сегодня, завтра ожидает и нас. Поэтому к итогам данного анализа стоит прислушаться… И, возможно, даже начинать действовать!