Chrome заставить рекламные объявления «похудеть»!

Ну, что ж! Пришло время, господа, покупать весы и взвешивать свою рекламу. Через несколько месяцев Chrome начнет блокировать слишком «жирные» объявления…

Придется рекламе похудеть!

Несколько дней назад разработчики Chrome сообщили о начале борьбы с прожорливостью браузера. Для этого в мобильных и десктопных версиях приложения будет установлен лимит на ресурсы устройства и сети, которые потребляет транслируемая на сайтах реклама. Отмечается, что нововведение навеяно команде Chrome желанием следовать нормам Better Ads Standards. Это уже второй шаг проекта в данном направлении. Первым была реализация в браузере блокировщика сайтов, на которых используется агрессивные форматы всплывающей рекламы. Coalition for Better Ads – объединение крупнейших медийных и торговых компаний мира, специализирующихся на производстве и размещении рекламы. Специалисты коалиции разработали международные стандарты, которым должны соответствовать все форматы рекламы, используемые в интернете. Отмечается, что запуск блокировки «тяжелых» объявлений в Chrome запланирован на конец августа текущего года. Функционал будет добавлен в 86 версию приложения.

Стандарты стройности рекламы

Кто попадет под раздачу? Требования, которые выдвигает Google к ресурсоемкости интернет-рекламы, разработаны на основе глобального анализа объявлений, транслируемых на сайтах. Из них слишком «прожорливых» оказалось всего 0,3%. Chrome 86 начнет блокировать рекламу, которая не соответствует следующим стандартам:

• Потребляют более 4 Мб трафика.
• Использование 100% мощности ЦП на протяжении более 15 сек. за полуминутный период.

Или полная нагрузка ЦП устройства более чем на 1 мин. за все время показа рекламного объявления. Для тестирования активировать блокировку рекламы по перечисленных выше ограничениям можно в любой версии Chrome, начиная с 84. Для этого нужно прописать в его настройках несколько флагов. Инструкция по активации фильтрации тяжелой рекламы доступна здесь. Кроме этого команда Google запустила специализированный сервис для проверки рекламных объявлений на соответствие новым стандартам. Как только объявление начнет потреблять большее количество ресурсов, Chrome отобразит сообщение об ошибке.

Непонятно что

Но что-то будет! Понять разработчиков Chrome можно. Их браузер действительно любит кушать ресурсы устройства. Поэтому, с точки зрения улучшения пользовательского опыта, такая инициатива оправдана… Но, с другой стороны, из-за блокировки возникает множество непоняток. Вот несколько, которые сразу приходят на ум:

• Что будет с таргетингом пользователей по ОС и устройствам – получается, что из-за вводимых лимитов этот вид таргетинга перестанет корректно работать.
• Как это скажется на показателях рекламы – подсчет показов будет производиться неправильно.
• Снизится ли охват рекламных кампаний.

В общем, что-то в рекламном мире пошатнется. И будут пострадавшие… Хотя немного – всего 0,3%!