Что такое In-App сети и как они работают

Рекламные сетки играют важную роль в партнерском маркетинге и используются веб-мастерами так же часто, как популярные рекламные кабинеты и другие источники трафика. Самые часто встречаемые форматы, с которыми работают рекламные сетки — это push, popunder, pops и так далее. Их очень много. Чаще всего сетки работают с большим количеством форматов одновременно. 

Также существует не менее интересный формат, который также можно назвать одним из самых эффективных — это In-App. Даже те, кто совсем не разбирается в маркетинге и никак не связаны с арбитражем трафика хоть раз встречались с ним — это объявления, которые периодически всплывают во время вашего взаимодействия с приложением, например, когда вы прошли уровень в какой-нибудь игре или что-то в таком духе. Форматов In-App рекламы тоже несколько, но об этом немного позже. 

Сегодня мы детально поговорим о сетках, специализирующихся на форматах In-App, разберем преимущества и недостатки этого формата, а также выделим топ 10 In-App сеток в 2025 году. 

Преимущества и недостатки In-App формата 

Начнем с преимуществ, которые делают In-App популярным среди арбитражников и маркетологов, а также отличают от других форматов в нише. 

• Вовлеченность и видимость — смартфонами пользуются миллиарды человек по всей планете, соответственно, они ежедневно сталкиваются с In-App рекламой. 
• ГЕО — практически без ограничений, как правило, In-App сетки работают с паблишерами со всего мира. 
• Таргетинг — благодаря широкому набору опций при настройке рекламы можно максимально точно охватить нужную целевую аудиторию. 
• Стабильность — In-App реклама блокируется намного реже чем реклама в десктопном браузере. 
• Универсальность — формат In-App подходит под большинство вертикалей. 
• Прозрачность — вся статистика по заливам доступна в личном кабинете пользователя. Например, некоторые рекламодатели могут предоставить максимально точную и подробную аналитику по трафику (паблишер, его eCPM, ГЕО и т. д). 
• Ориентированность на рекламодателя и веб-мастера — менеджер всегда поможет с настройками таргета, выбором формата, вертикали и даже оффера. 

Недостатков у In-App рекламы немного, но на них также стоит обратить внимание. 

• Ограничения — In-App реклама лучше всего подходит под белые офферы, объявления с серыми и черными офферами чаще всего блокируются, либо вообще не пропускаются сеткой. 
• Конкуренция — чаще всего In-App сетки работают с крупными рекламодателями, поэтому борьба за конверсию порой бывает очень сложной. 
• Порог входа — для работы с In-App необходим не только опыт, но и рабочая связка + бюджет. В противном случае вы рискуете потратить деньги впустую. 
• Боты — недобросовестные владельцы сеток попросту накручивают трафик, из за чего вебы сливают бюджеты, не сделав при этом ни одной конверсии. Будьте бдительны и всегда смотрите на отзывы. 

Как работать с In-App-сетями 

Работа In-App сеток мало чем отличается от других: пополняешь баланс, выбираешь формат, настраиваешь таргет и запускаешься. Регистрация, как правило быстрая и не требует апрува. Но в случае с серьезными трастовыми сетками, менеджер может попросить скрины из рекламных кабинетов и уточнить, с каким бюджетом вы планируете работать. И уже после этого вы получаете доступ в личный кабинет. 

Форматы 

Выбор формата — один из ключевых моментов на начальных этапах работы с In-App сетками. Банально нужно знать, сколько ты готов потратить денег, ведь CPM (цена за тысячу показов) у каждого формата своя. Давайте более детально рассмотрим основные форматы In-App рекламы и принцип их работы. 

• Interstitial — полноэкранная реклама как в формате изображения, так и в формате видео. 
• Banner — статичное рекламное объявление 350x50 пикселей (чаще всего расположено либо вверху, либо внизу экрана вне зависимости от контента) . 
• MREC — более нативный аналог баннера 350x250 пикселей, чаще всего располагается внутри контента. 
• Rich Media — баннер с различными интерактивными элементами (кнопками, свайпами, каруселями товаров и т. д.). 
• Playable Ads — формат для гейминг-офферов, представляет из себя мини-игру внутри рекламы. 
• Rewarded Ads — в самом конце объявление предлагает пользователю получить какие-либо бонусы (промо-коды, игровые ценности и так далее) через свайп либо кнопку. Часто может считаться как мотивированная реклама. 
• Native — рекламное объявление нативного характера, подстраивается под контент, может иметь разные размеры и внешний вид. 

Таргетинг 

Еще один важнейший момент при запуске рекламной кампании. Правильная настройка таргета — это уже половина успеха. Давайте рассмотрим ключевые параметры таргета, доступные в большинстве In-App сетей. 

• ГЕО — страна, город, tier и т. д.
• Устройство — смартфон, планшет, ПК. 
• Модель — Samsung Galaxy S20, iPhone 15 Pro Max, Asus Vivobook 16X. 
• Операционная система и версия — Android 15, iOS 18, Windows 11 и т. д. 
• Поведение и привычки пользователей — категории приложений, частота использования, ретеншн и т. д. 
• Настройки показов — конкретное время и дни показов, количество показов в день на одного пользователя. 
• Подключение к сети — 3G, 4G, 5G, мобильный оператор, Wi-Fi. 
• Язык устройства — русский, английский, немецкий и т. д. 
• По приложениям — ID, категории, блек и вайт-листы. 
• Платежеспособность пользователя — покупки, подписки и другие финансовые операции, совершенные через In-App рекламу. 

Тесты 

Если у вас нет конкретной рабочей связки — вам обязательно придется проводить тесты. Тестировать придется как крео, так и настройки таргета — здесь один, даже самый незначительный параметр, может стать причиной успеха или его отсутствия. 

В зависимости от выбранного формата, позаботьтесь о крео и его локализации — это важнейший элемент для высокого CPC. При наличии бюджета — обязательно заказывайте креативы у дизайнера. Если вы находитесь в режиме экономии — не грех воспользоваться спай-сервисами. В дальнейшем креативы из спаев можно редактировать под разные задачи. 

Тестируйте различные форматы, CTA, продолжительность рекламы, визуал. И самое главное — правильно распределяйте бюджеты. 

И, как мы уже писали ранее, не стесняйтесь обратиться за помощью к менеджеру — в In-App сетках тебе могут оказать реальную помощь в настройке кампаний и подсказать на что лить. 

ТОП-10 In-App-сетей 

Ну что ж, в конце выделим топ-10 самых популярных и трастовых In-App сеток в 2025 году. 

AdMob — In-App сетка от Google, работает только с владельцами приложений (на Android и iOS). Вертикали — самые разные, но только белые. Как ни странно — самая крупная сетка на сегодняшний день. Начать работать с ней может далеко не каждый, у AdMob есть ряд важных условий для апрува, главное из которых — полезность приложения. 

InMobi — одна из крупнейших In-App сеток с широким выбором рекламных форматов и глобальным трафиком по всему миру. Показывает лучшие результаты в развивающихся ГЕО. Владельцы прил успешно монетизируют свои проекты, рекламодатели получат только качественный трафик. 

AppLovin — изначально обыкновенная рекламная сетка, которая со временем выросла в крупную рекламную экосистему с собственными продуктами, например платформой MAX, AI-движком Axon и другими. При этом работает как с крупными рекламодателями, так и с обычными веб-мастерами. На рынке с 2012 года. 

Unity Ads — крупнейшая зарубежная In-App сетка, принадлежащая Unity Technologies (разработчикам всем известного игрового движка). Ориентирована на gaming-вертикаль, при этом работает и с другими белыми нишами. На сегодняшний день охваты Unity Ads превышают 1 млрд. человек и 2,5 млрд. устройств по всему миру. 

AppSamurai — рекламная сетка с главным офисом в Израиле, специализируется на рекламе в мобильных приложениях. Ее ключевая фишка — это ИИ-оптимизация рекламных кампаний, которая делает рекламу более эффективной. Подойдет для белых вертикалей (eCommerce, dating, gaming и так далее). 

Vungle — In-App сетка, принадлежащая Liftoff, Inc. Работает как с владельцами приложений, так и с рекламодателями. Как и в предыдущем случае — это ИИ-оптимизированная платформа. Vungle ориентируется на tier-1 трафик, имеет глобальные охваты в 150+ странах по всему миру. 

Start.io — это не классическая в своем понимании In-App сетка, это крупная рекламная платформа, которая помогает объединить владельцев мобильных приложений и рекламодателей. В Start.io доступны все известные In-App форматы. Специализируется на растущих рынках (tier-1 и tier-2). 

Tapjoy — традиционная популярная In-App сетка для монетизации прил и покупки рекламы. Здесь присутствуют все необходимые инструменты и условия для успешной работы — особенно для веб-мастеров. В Tapjoy может стартовать даже новичок, но при этом ориентироваться нужно на депозит от нескольких сотен долларов. Сетка отличается своей простотой (в хорошем смысле этого слова) и интуитивно-понятными настройками таргета. Также одна из главных фишек — это поддержка и обучающие материалы. 

Digital Turbine — платформа In-App рекламы, которая объединила в себе бренды AdColony, Appreciate и Fyber. Работает напрямую с десятками топовых рекламодателей. Имеет широкие охваты по всему миру, основные форматы — rewarded video, interstitial, banner и native. 

Chartboost — одна из первых In-App сеток, основанная в далеком 2011 году. Основное направление — монетизация мобильных игр, очень популярна среди ведущих разработчиков. Ключевые форматы: Interstitial, Rewarded Video и Native Ads. Имеет собственные DSP и SSP. 

Итог 

К выбору In-App сетки нужно подходить с умом, все зависит от ваших целей и задач. Например, если вы владелец приложения — вам нужно больше узнать об SDK сетки и совместимости с платформой (под которую написано приложение). Если вы вебмастер или рекламодатель — постарайтесь узнать средний eCPM сетки, инструменты статистики и отчеты, возможность интеграции с трекерами, какие вертикали лучше льются и какие запрещены, инструменты и возможности для тестов. 

Но в первую очередь, и тем и другим стоит обратить внимание на доступные форматы, финансовые условия и репутацию сетки.