Featured snippets – не главный генератор нулевых кликов в Google

Победитель получает все… Но только не в Google, где первая позиция приносит сайту меньшее количество кликов. И все из-за избранных сниппетов, которые вебмастера считают главным элементом, ворующим переходы у их площадок. Или это очередной SEO-миф?

Так ворует или нет?

Беспочвенное негодование? Вебмастера неоднозначно относятся к расширенным сниппетам. Ведь они считаются главным фактором, вызывающим нулевые клики. А также потому что Featured snippets крадут переходы у других сайтов из выдачи. Но каким образом? Немного инфы: Featured snippets (избранные сниппеты) – один из расширенных форматов представления поисковых результатов Google и Яндекс. В отличие от обычных избранные сниппеты содержат в себе краткий ответ на запрос пользователя. При этом для наполнения Featured snippets используется релевантный контент проиндексированных в поисковике сайтов. Расширенные сниппеты отображаются выше всех результатов поиска (на нулевой позиции).

Начнем сначала…

В какой-то мере попасть в Featured snippets – это честь для любой площадки… Но чаще всего такой сайт может рассчитывать только на повышение узнаваемости своего бренда. Ведь содержимое избранного сниппета дает пользователю краткий (но исчерпывающий) ответ на введенный запрос. Присмотритесь к размещенному выше скриншоту. Запечатленный на нем Featured snippets дает полновесное описание того, что такое избранный сниппет. И такого краткого ответа достаточно для большинства пользователей. Поэтому SEO-эксперты рекомендуют при использовании расширенных сниппетов в качестве средства поискового продвижения сконцентрироваться на оптимизации изображений для них. Но по мнению вебмастеров, больше всего от «нулевой позиции» в Google страдают ниже располагающиеся сайты… Хотя потерпевших не так уж и много. Согласно результатам исследования, проведенного специалистами Moz, расширенные сниппеты отображаются только в 10-20% результатах поиска Google. Другое масштабное исследование, авторами которого являются аналитики компании Perficient Digital, доказало, что показатель кликабельность выдачи с Featured snippets лишь на несколько процентов меньше, чем выдачи без них. Например, вот результаты сравнения CTR двух выдач по небрендированным поисковым запросам (с избранными сниппетами и без).

Не такой уж он и широкий!

Дурное влияние Featured snippets на кликабельность выдачи сильно преувеличено. Но это не значит, что проблемы нулевого клика не существует. Ведь в выдаче Google есть и другие расширенные поисковые форматы, которые снижают CTR. Ну, хотя бы Related Searches!