Теперь мы есть в Telegram! Самое свежее на нашем канале
Мессенджер Telegram уже давно перестал быть только площадкой для общения, а стал полноценной платформой для развития личного бренда, продвижения бизнеса и рекламы товаров и услуг. При этом разработчики постоянно обновляют и добавляют новые фичи в мессенджер. Их последняя задумка — инструмент Telegram Pixel Tag, которые становится еще одной ступенькой на пути к тому, чтобы этот сервис превращался во все более перспективную и удобную площадку для маркетологов и бизнеса.
Что представляет собой Telegram Pixel Tag
Это инновационный инструмент от команды разработчиков Telegram, предназначенный для наблюдения и учета поведения пользователей на сайтах после перехода с рекламного объявления в мессенджере (Telegram Ads). Сведения по поведению юзеров внутри самого мессенджера пиксель не фиксирует в отчетах. По умолчанию инструмент регистрирует переходы по рекламе на сайт, но при желании вы можете настроить мониторинг конкретных событий — например, регистрации, покупки, заявки или подписки.
Pixel Tag позволяет собирать информацию по множеству параметров — от просмотров и кликов до взаимодействий с сайтом и CTR, что обеспечивает сквозную аналитику, которая доступна прямо в рекламном кабинете мессенджера. Это значительно упрощает ведение рекламы. Кстати, этот инструмент не коллекционирует никакие личные сведения юзеров: вся информация передается в обезличенном виде, ваши персональные данные в безопасности.
Как функционирует Telegram Pixel Tag
Этот инструмент технически реализован в виде JavaScript-кода, который имеет две части — основной код и код событий. Основной код встраивается в главный блок <head> всех страниц, которые нужно мониторить. Чтобы учитывать конкретные действия (например, заполнение заявки), используют специальный код событий, встраиваемый в HTML-код конкретных страниц и элементов сайта.
Особенности работы с Telegram Pixel Tag:
- Учитывает каждый клик — после запуска рекламы каждому клику по объявлению присваивается уникальный параметр TGCLID. Благодаря ему можно соотносить события с конкретным рекламным объявлением, запущенным в Telegram.
- Совместим только с click-out рекламой — этот инструмент можно применять только в рекламе, где клиенты должны перейти в итоге на сайт (click-out), а не остаться в мессенджере. Он не подходит для рекламы TG-каналов, сообществ или ботов внутри мессенджера нельзя.
- Только собирает статистику — сейчас пиксель функционирует исключительно как инструмент аналитики. Он не может сам автоматически оптимизировать рекламу на основе информации, касающейся действий пользователей (событий).
- Работает с отложенным действиям — эта разработка способна распознавать действия юзеров даже спустя некоторое время. Например, если человек сначала нажал на рекламу в TG, но вернулся на сайт только через несколько дней, и используя другой путь (скажем, поисковик), это действие все равно будет зафиксировано.
Установка Telegram Pixel Tag
Используя Pixel Tag, важно помнить, что на один рекламный кабинет в Telegram Ads выделяется всего лишь один пиксель, поэтому до того, как приступить к настройке инструмента, важно продумать структуру аккаунта и цели рекламы. Процедура установки этого инструмента выглядит так:
- Откройте Manage Events → нажмите на Set Up Pixel. Скопируйте сгенерированный HTML-код и разместите его в блоке <head> на страницах, которые хотите отслеживать.
- При необходимости добавьте специальный кастомный код для мониторинга определенных действий: подписок, покупок, получения триала, регистрации и т.д.
Выберите Add an Event, затем укажите название события и выберите тип события, например, подтверждение заявки.
Далее появится фрагмент кастомного кода, который необходимо включить в HTML-код на тех страницах (или в определенных элементах сайта), где требуется.
- Вернитесь в Manage Events, чтобы убедиться, что пиксель активен. Статус «Активный» свидетельствует о правильной установке. Если показан статус «Неактивный», то возможны две причины:
- Неверная установка.
- Отсутствие конкретных событий (то есть действий юзеров) в течение последних семи дней.
Сразу после установки Pixel Tag начинает фиксировать поведение людей, пришедших на сайт с рекламных объявлений в мессенджере. По умолчанию после запуска пикселя формируются 2 события: мониторинг просмотров посадочных страниц и просмотры остальных страниц сайта. Также после запуска Pixel Tag в рекламном кабинете должны появиться дополнительные метрики. У вас будет доступ не только к числу кликов, но и к стоимости целевого действия (СРА).
Технические особенности Telegram Pixel Tag:
- Команды для настройки пикселя — пиксель можно создавать, редактировать, получать и удалять с помощью специальных команд: createPixel, editPixelEvent, getPixelEventsList и т.д.
- Связь с рекламной кампанией — чтобы прикрепить пиксель к интересующей рекламной кампании, необходимо использовать параметр conversion_event_id. Именно благодаря ему связывается пиксель и событие, и в результате конверсии будут регистрироваться корректно.
- Доступные типы событий — здесь в доступе 19 заранее созданных событий, которые соответствуют поведению пользователей. Для каждого отслеживаемого действия требуется выбрать тип события и подключить соответствующий код.
- Выбор события до начала рекламы — прежде чем запустить рекламную кампанию, необходимо указать одно заранее созданное событие (то есть выбрать желаемое действие пользователя), которое будет учитываться в аналитике. Обратите внимание:
- Каждая кампания может быть связана только с одним событием.
- После начала показа рекламы изменить связку события и рекламного объявления уже нельзя.
Преимущества для рекламодателей и арбитражников
Новая разработка от Telegram — Pixel Tag — станет незаменимым помощником для специалистов по рекламе, владельцев бизнеса, маркетологов, таргетологов и, конечно же, арбитражников.
Преимущества нового инструмента:
- Полная сквозная аналитика и мониторинг эффективности рекламных постов без использования UTM-меток, что избавляет от ручной работы и многих ошибок.
- Отслеживание ключевых/целевых действий пользователей в рамках рекламной кампании. Благодаря этому можно наглядно мониторить реальные конверсии, выявлять работающие креативы и отказываться от тех элементов, которые не приносят профит, а только вытягивают ресурсы.
- Pixel Tag — универсальный инструмент, который подходит для любых вертикалей из-за его широкого выбора событий для мониторинга.
Благодаря перечисленным преимуществам оценивать эффективность рекламы будет гораздо проще и нагляднее. Вся необходимая информация будет содержаться в одном месте, что намного удобнее и позволяет управлять ставками и показателем СРА, а также экономить время и силы на сбор вручную сведений с разных платформ.
Таким образом, арбитражники могут больше концентрироваться на проработке воронок и гипотез, тестировать разные подходы при создании креативов, вместо того, чтобы тратить время на сбор и анализ статистики. С помощью Telegram Pixel Tag они смогут быстрее и проще получать актуальные данные по своим кампаниям, а значит быстрее реагировать и вносить коррективы в них.
