Google меняет условия показа объявлений на всех рекламных платформах

Похоже, что Google всерьез взялся за перекройку своей рекламной политики. На этот раз поисковик ужесточает борьбу с кликбейтом в объявлениях. А также вводит временную блокировку рекламного аккаунта за нарушения и непрохождение валидации личности.

Взялся, засучив рукава

Несмотря на глобальность деятельности Google, поисковик все-таки прогибается под действием законов и общественного мнения. Но в этот раз компания решила самостоятельно перекроить свою рекламную политику. Причем этот процесс идет довольно активно. Недавно Google анонсировал сужение таргетинга рекламных кампаний для нескольких бизнес-сфер. А теперь поисковик решил ужесточить борьбу с кликбейтом и ввести процедуру временной приостановки рекламного аккаунта. Но, может, все не так страшно? А, может, пронесет? Только не в этот раз. Российский рекламный рынок тоже затронут вводимые Google изменения…

Чего ожидать?

Первый сюрприз, который «приятно» удивит рекламодателей поисковика, это возможность временной блокировки аккаунта Google Ads. Такая мера будет применяться даже к тем профилям, которые только подозреваются в нарушении правил. То есть, на время расследования. Также временная заморозка рекламных учетных записей ожидает тех пользователей, которые не до конца прошли обязательную процедуру верификации личности. При этом данное нововведение теперь распространяется еще на четыре страны: Россию, Украину, Канаду и Индию.

Кликбейт не в почете!

Google начинает очередное наступление по всем фронтам против кликбейта. Со следующего месяца запускается политика Clickbait Ads, направленная на борьбу с объявлениями, содержание которых (путем предоставления недостоверной информации) «заставляет» пользователей кликать по рекламе. К кликбейт-рекламе Google относит объявления, обладающие следующими характеристиками:

• Содержимое и изображение которых сообщает о тайных скандалах и разоблачениях.
• С надписями, мотивирующими сделать клик. Например, «Сделай клик, чтобы узнать…».
• В которых используются изображения с запечатленными катастрофами и измененными частями тела.

Например, демонстрирующие состояние человеческого тела до приема препарата и после.

• Объявления, в которых упоминаются негативные жизненные ситуации: банкротство, болезнь, арест и т.д.
• Реклама с изображениями, демонстрирующими страдания человека от боли или страха.

Потрясет всех!

В новых изменениях, которые вносит Google, нет ничего страшного… Вот только пугает размытость кликбейтных стандартов. Поэтому под них можно загнать даже самые безобидные объявления. Да и возможность блокировки рекламного аккаунта на время разбирательств тоже не прибавляет оптимизма!