Как и за что – Google поделился новой информацией о Title Tag Update

Чувство недосказанности постоянно преследует вебмастеров. И все потому, что Google частенько задерживается с озвучкой объяснений причин своих действий. Вот и в этот раз спустя месяц после Title Tag Update поисковик наконец-то удосужился добавить до уже сказанного…  

О чем рассказывает?

Изменение принципов автоматической генерации title в сниппетах привело к панике в сообществе паблишеров. А откуда им было знать о Title Tag Update. Ведь запуск этого обновления сопровождался значительным снижением трафика. О чем неоднократно сообщали вебмастера в своих комментариях. С момента развертывания нового механизма прошло уже больше месяца. Но у SEO-сообщества осталось больше вопросов, чем ответов о нем. Хотя представители Google много раз высказывались об отсутствии влияния Title Tag Update на позиции сайта в выдаче. Главные вопросы касаются механизма работы нового алгоритма формирования тайтлов. А также ничего не известно о масштабах его действия. То есть, сколько сниппетов перезаписывается и почему. Но на днях Google решил ответить и на эти вопросы.

Чего поведал?

Несколько дней назад поисковик опубликовала в Google Search Central Blog материал с новой информацией о схеме автоматической генерации и замены тайтлов сниппетов. Краткие тезисы данной публикации:

• Механизм формирования title постоянное совершенствуется и сейчас он затрагивает лишь 17% сниппетов вместо первоначальных 20%.
• Google начал использовать механизм автоматической замены метазаголовков еще в 2012 г. Получается, что Title Tag Update – это лишь апгрейд уже существующей системы.
• Причины, из-за которых поисковик может подставлять собственные варианты тайтлов:
  • Пустые или полупустые заголовки.
  • Использование одинаковых title на нескольких страницах.
  • Устаревшая и необновляемая дата в заголовке.

Например, в тайтл «Критерии приема абитуриентов в Национальный университет Вашингтона в 2020 г.» поисковик исправит (актуализирует) только дату.

• • Неточные названия – особенно это касается страниц с динамически изменяемым содержимым (товарных каталогов и т.д.).
  • Часто повторяющиеся части заголовка – в таком случае Google попытается конкретизировать значение тайтла на основе анализа контента страницы.

Например, если на сайте онлайн-кинотеатра на нескольких страницах указано лишь название сериала, то поисковик подставит к нему номер сезона.

Хоть что-то

Вот теперь хоть что-то стало понятно о Title Tag Update. 13% перезаписываний – это не страшно. Но помните, что чаще всего Google меняет тайтлы именно в ТОП-10 результатах. Поэтому под прицелом – сайты, которые находятся на вершине поисковой выдачи!