Google представил новый интерактивный формат для онлайн-ритейлинга

Таки онлайн-торговля имеет свои плюсы… Но не стоит забывать о ее минусах. Главный из них — отсутствие для покупателя возможности пощупать, повертеть товар в руках, понюхать. Частично ликвидировать это ограничение может новый рекламно-торговый формат, представленный экспериментальным подразделением Google…

Когда за тебя вертит кто-то другой

Один из авторов нового мобильной платформы для шопинга рассказал, как появилась идея создания Shoploop. Однажды в нью-йоркском метро он наблюдал за «мучениями» одной из пассажирок. В своем смартфоне она постоянно переключалась между тремя приложениями: социальной сети, YouTube и открытым сайтом интернет-магазина в браузере. На вопрос о том, чем она «страдает», девушка ответила, что в социальной сети кто-то из блогеров продвигает косметику. Она ее заинтересовала. Поэтому в интернет-магазине девушка смотрит стоимость туши для макияжа, а в YouTube – ролик с ее обзором. То есть, для приобретения товара в интернете покупателю зачастую требуется несколько приложений. А Shoploop заменяет все их.

Что за ноу-хау?

Shoploop – детище экспериментального цеха Google. Генерируемые в его стенах (Area 120) идеи воплощаются в жизнь виде тестовых моделей, а некоторые даже становятся доступны для интернет-общественности. Новая торговая платформа обеспечивает более интерактивное взаимодействие покупателя с продуктом. В отличие от статических изображений, которые применяются в большинстве интернет-магазинов, в Shoploop товар и его использование демонстрируется с помощью коротких видео (до 90 сек.). На первом этапе существования Shoploop ориентирована на продвижение и продажу товаров для красоты и здоровья. Но в будущем количество охватываемых платформой ниш увеличится. Пока на сервисе больше всего промороликов, демонстрирующих применение различных косметических средств для ухода за кожей, волосами, создания макияжа и т.д. После просмотра видео пользователь может совершить покупку, отложить ее, поделиться понравившимся роликом или поставить лайк. На данном этапе развития проекта Shoploop доступна только для мобильных пользователей. Чтобы посетить платформу, откройте на своем браузере в смартфоне эту веб-страницу.

Это уже было?

Идея использования видео для демонстрации товаров не нова. Так или иначе она уже применяется в социальных сетях, YouTube и т.д. Но в Shoploop этот формат является основным, а главная специализация платформы – это торговля. Так, может, ключ к успеху проекта скрывается не в инновационности взгляда, идеи, а в правильной реализации? Если так, то Shoploop ожидает великое будущее!