Google решил обуздать дикий мир PUSH-рассылок

Google начал борьбу с запрещенным контентом, рассылаемого через PUSH-рассылки. Но нововведение может затронуть и рекламу, транслируемую пользователям через PUSH…

Так это же PUSH!

Еще недавно рекламные платформы, использующие PUSH, кичились своей недоступностью для санкций Google и высоким уровнем охвата аудитории… Но это было вчера! А сегодня поисковик с помощью Chrome и своего поискового робота взялся за борьбу с этими самыми PUSH-сетями. Понятно, что полностью перекрыть распространение запретного контента Google не сможет. Но вот на 70% точно. Ведь в силах поисковика заблокировать трансляцию запрещенного PUSH-контента только пользователям Chrome. Согласно статистике, Chrome использует более 70% десктопной аудитории интернета и 62% мобильной.

Как поисковик добрался до PUSH?

Чтобы понять, как такое возможно, обратимся к истокам данной технологии. PUSH – это механизм доставки контента непосредственно в браузер пользователя, который подписался на рассылку. Поэтому Google реализовал блокировку пушей с сайтов, рассылающих запрещенный контент именно через Chrome. Несколько дней назад на официальном блоге Chromium команда разработчиков браузера сообщила о добавлении в Chrome 86 дополнительного блокировщика. По умолчанию он блокирует отображение PUSH-уведомлений с тех сайтов, которые были уличены Google в рассылке небезопасного и оскорбительного контента. Прежде всего, речь идет о сайтах, которые пытаются обманным путем заставить пользователя подписаться на рассылки. Например, с помощью PUSH-сообщений, похожих на диалоговые окна с системными сообщениями от операционки ПК. Также отмечается, что для выявления распространителей вредного PUSH-контента используется GoogleBot. Для взятия пробы поисковый робот автоматически подписывается на рассылки, которые распространяет сайт. В случае обнаружения запрещенного контента площадка попадает в черный список ресурсов, PUSH-рассылки которых блокируются в Chrome по умолчанию. Тем не менее пользователь может подписаться на такую рассылку, нажав на кнопку «Allow» (см. скриншот выше). При этом в Google заверили, что рассылка запрещенного PUSH-контента не повлияет на позиции сайта в выдаче. Но это пока…

Пора прощаться с PUSH-партнерками?

Уверен, что это только первый шаг Google в обуздании доселе нетронутого мира PUSH-рассылок. Но даже он приведет к значительному снижению эффективности рекламных кампаний, проводимых с помощью данного формата. Поэтому пришло время задуматься…