Google Title Tag Update – хотели как лучше, а получилось как всегда

Google – сложный механизм. Поэтому за его работоспособностью нужно смотреть в оба глаза. А внесение в его экосистему даже малейших изменений – это уже другой уровень познания… Которым обладает не каждый сотрудник поисковика. О чем свидетельствуют последние события…

Как было раньше?

Сниппет – это краткое описание контента страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Чтобы задать содержимое данного описания, вебмастер (копирайтер) прописывает его в метатеге description. А заголовок сниппета Google берет из метатега title. Но в большинстве случаев Google начхать на заданные вами описания. Поскольку поисковая система генерирует собственные варианты содержимого сниппета. И к этому все уже привыкли. Согласно проведенному исследованию, Google перезаписывает около 70% всех метаописаний. Но в последнее время поисковик начал перезаписывать и тайтлы. Что подтверждается комментариями многих зарубежных вебмастеров. Первые высказывания о Google Title Tag Update появились примерно 17 августа текущего года. В своих постах вебмастера рассказывают о массовом перезаписывании title сниппетов. Причем источником для них служит не только контент страницы, но и значения других тегов. В том числе и alt изображений.

Что за бурда происходит?

После запуска Google Title Tag Update вебмастера начали сообщать о падении объемов поискового трафика. Хотя позиции сайта при этом не пессимизируются. И таких жалоб поступает множество. Из-за чего Джону Мюллеру даже пришлось открыть отдельную ветку обсуждения в Google Webmaster Help. И вот спустя неделю после изменения алгоритма формирования тайтлов сниппетов поисковик решил объяснить, что за бардак творится в его SERP. Оказывается, что Google начал применять новый механизм генерации title. Ранее тайтлы сниппетов менялись в зависимости от запроса. Теперь они будут формироваться на основе тех заголовков, которые пользователь видит на проиндексированной странице при ее посещении. Но также отмечается, что запрос продолжит влиять на генерацию метаописаний. К тому же новая система генерации метазаголовков является динамической. Поэтому она реагирует на любые изменения HTML-разметки страницы и на их основе генерирует новую версию тайтла. В общем, команда Google создала очередной рукотворный хаос, в результате которого сайты теряют трафик, в сообществе вебмастеров паника… А представители поисковика предупреждают, что это только начало!