Google усекает возможности таргетинга для нескольких бизнес-отраслей

Таргетинг – один из главных инструментов, позволяющих брендам донести свой продукт до целевой аудитории. Но Google начал укорачивать список параметров таргетинга на своих рекламных платформах. Почему?

Пускает на суп курицу, несущую золотые яйца?

Первое, на что обращают внимание бренды при выборе рекламной платформы, это возможности просеивания аудитории. Чем уже у этого сита ячейки, чем больше настроек таргетинга, тем выше эффективность проводимой кампании. В Google, конечно, об этой рекламной аксиоме слыхали… Но тогда почему поисковик решил уменьшить количество настроек таргетинга для своих рекламодателей из США и Канады? На прошлой неделе Скотт Спенсер (главный продакт-менеджер корпорации) сообщил о пересмотре политики персонализации трансляции рекламы на всех площадках Google. Изменение коснется только двух рынков: канадского и США. Но то, что у них происходит сегодня, аукнется в наших краях через год. Поэтому лучше быть в курсе, какую свинью Google подложит нашим рекламодателям завтра…

Очередные запреты

Какой таргетинг усекли? Представитель Google сообщил, что изменения вступят в силу до конца текущего года. При этом все рекламодатели из США и Канады, которые могут потенциально пострадать от изменения условий персонализации, будут осведомлены об этом уже в ближайшее время. Параметры таргетинга усекли для нескольких сфер деятельности: занятости, кредитования и жилья. В настройках кампаний из этих категорий исчезнет демографический таргетинг. Из-за этого компании, работающие в перечисленных выше отраслях, не смогут сегментировать аудиторию по полу, возрасту, родительскому статусу, семейному положению и ZIP-коду. То есть, по тем характеристикам, которые важны для этих отраслей. Но кто заставляет Google отсекать голову (хотя пока только крылья) курице, несущей золотые рекламные яйца?

Кто нагибает Google?

Скотт Спенсер сообщил, что изменение условий персонализации является продуктом сотрудничества Google с Департаментом жилищного строительства и городского развития США (HUD). Проще говоря, власти настойчиво попросили поисковик убрать указанные параметры таргетинга из самых горячих сфер бизнеса. Спенсер отмечает, что данное нововведение является следующим шагом компании на пути к повышению конфиденциальности транслируемой рекламы за счет отсечения из таргетинга чувствительных категорий (этническая и расовая принадлежность, сексуальная ориентация и т.д.). А еще представитель Google списал часть вины за происходящее на коронавирус. Некоторые зарубежные интернет-издания приплели к этому еще и расовую дискриминацию… В общем, только марсиан не хватает☺. Также в своем обращении представитель Google упомянул бизнес, который пострадал от пандемии. Но каким образом уменьшение прицельной дальности рекламы поможет компаниям встать на ноги, остается загадкой.