Google заставили отложить отказ от сторонних cookies еще на год

Что ни говори, а мнение социума заставляет отступать даже таких гигантов, как Google! А кто ему дал право решать, наелись пользователи сторонних печенек или нет? В общем, поисковик отложил внедрение одного из самых грандиозных нововведений – отказа в своем браузере от поддержки cookies.

А как все хорошо начиналось!

А у Google так бывает частенько: сначала объявит какой-нибудь технологию быструю расправу, а потому тянет кота за хвост несколько лет. Вот так получилось и с инициативой под названием Privacy Sandbox. Ее цель – повышение конфиденциальности интернета за счет избавление пользователей от third-party cookies. Они позволяют рекламным платформам отслеживать все действия юзеров в Сети. А также историю их интернет-серфинга. Впервые об этой инициативе Google упомянул в 2019 г. Тогда представители поисковика заявили, что будут искать замену сторонним кукам. А уже в 2020 г. команда разработчиков Chrome сообщила о постепенном отказе поддержки браузером «третьесторонних» cookies в течение двух лет. Но дальше Google начал явно перегибать. В марте текущего года поисковик заявил, что в своих сервисах компания не собирается использовать какие-либо другие альтернативы кукам, кроме своей – FLoC.

Что дальше?

Тестирование таргетинга на основе FLoC Google начал во втором квартале текущего года. Поддержка данной технологии появилась в 90 версии Chrome. Первоначально поисковик планировал полностью перевести свой браузер на FLoC к 2022 г. Но несколько дней назад Google «смилостивился» над всей рекламной индустрией и перенес отказ от куков еще на год. О чем компания сообщила несколько дней назад. Но почему столь мощная корпорация, продукты которой главенствуют в Сети, решила перенести дату таргетингового Армагеддона на более поздний срок? Скорее всего, это был вынужденный шаг, на который поисковик пошел из-за давления со стороны других IT-компаний. Ведь против FLoC началась настоящая война. От поддержки данной технологии отказались издатели других популярных браузеров (Firefox, Opera) и даже WordPress. Из-за этого Google пришлось отступить. И чтобы полностью не проиграть битву, поисковик объявил о поэтапном внедрении своего способа таргетинга. А также о начале общественного обсуждения каждого из этапов. Так значит испугался, косматый? Испугался того, что его могущество впервые поставили под сомнение!