Инфлюенсеры – высоконверсионный метод продвижения или деньги на ветер?

Земля плоская! Да кто тебе сказал? Петров. Да этому доверять нельзя… А еще Василий. Ну, тогда это правда. Ведь Васек – известная и авторитетная личность. Примерно так работают инфлюенсеры. Вот только непонятно, какая часть целевой аудитории им верит?

Современные агенты влияния

Нынче авторитет и интернет-популярность в цене. Известные медийные личности являются для брендов эффективным способом «переманивания» целевой аудитории на собственную сторону. Но использование звезд онлайн-пространства – удовольствие не из дешевых. Стоимость их услуг может достигать десятков и даже сотен тысяч долларов. Поэтому рекламодателям, которые собираются раскручивать свой продукт с помощью инфлюенсеров, нужно понимать заранее, какую часть целевых пользователей они смогут охватить… И убедить воспользоваться раскручиваемым продуктом. Пока толковых изысканий в этой отрасли проводилось мало. Но, благо, у специалистов аналитической платформы Statista дошли руки оценить КПД (коэффициент полезного действия) агентов влияния.

Как оценивали?

При проведении статистического исследования команда Statista изрядно заморочилась. Чтобы точнее определить эффективность продвижения с помощью инфлюенсеров, в течение года специалисты платформы опросили в каждой из десяти стран по 2,1-6,4 тыс. пользователей. При этом их возраст составлял от 18-64 лет. Краткая выжимка из результатов проведенного исследования:

• Эффективнее всего применять агентов влияния для продвижения среди бразильской аудитории. Мнению инфлюенсеров в Бразилии доверяют около 43% ее жителей.
• На втором месте по силе влияния знаменитостей на население занимает Китай. В этой стране к лидерам мнений прислушивается 34% пользователей.
• Третье место по КПД агентов влияния находится Индия. 33% ее жителей внемлют словам своих кумиров.

• Италия по эффективности применения агентов влияния занимает четвертую строчку (21%).

Интересно, что между Индией и Италией лежит огромный разрыв в 12%.

• На пятом месте Северная Корея. Здесь инфлюенсерам доверяют 20% жителей страны.
• Россия в этом рейтинге расположилась на шестом месте с показателем в 18%.
• США – на седьмом (17%).
• Наименьшим КПД обладают лидеры мнений, действие которых направлено на «покорение» французской аудитории. В этой стране к ним прислушивается только 12% жителей.

Что в Бразилии эффективно, то во Франции слабо

Проведенное исследование дает представление о том, в каких гео лучше всего использовать инфлюенсеров. Приведенная выше информация позволит вам сэкономить рекламный бюджет и выбрать наиболее эффективный метод продвижения… В общем, во Франции агенты влияния практически ни на кого не влияют!