Исследование выдачи Гугл в нише микрозаймов (бурж)

Чему можно научиться у сайтов с хорошими позициями по спамным-запросам? Ответ я нашел в зарубежном исследовании, где автор рассмотрел выдачу Гугл в нише микрозаймов. Я понял, что материал точно достоин перевода несмотря на то, что он не очень свежий (прошло больше года).  Запаситесь попкорном, так как сегодня мы прокатимся по спаммерам. Всё ради науки. Ради SEO. Суть анализа выдачи спам-запросов с высокими позициями в том, что эти сферы деятельности можно рассматривать хоть под микроскопом. Я думаю, что этот контент прошёл огонь и воду, и если это сработало в спам-запросах, то может сработать и в вашей нише.

Почему некоторые запросы чаще других относят к спаму?

Когда кто-то заполоняет интернет спамом, в 99% случаев он делает это ради денег. Вы много раз слышали, что любовь к деньгам – корень зла, но на самом деле любовь к деньгам – это корень спама в интернете. Если только это не тест или не попытка задеть Мэтта Каттса (Matt Cutts), можно с полной уверенностью утверждать, что за любыми спам-делишками стоит финансовый интерес. Поэтому не мудрено, что часто используемые спам-запросы приносят больше всего выгоды спаммеру (некоторые получают более $100 комиссионных за каждый лид). Наша цель: Payday Loan (микрозаймы, кредиты до зарплаты) При помощи Keyword Difficulty Tool от Moz мы быстро находим ТОП-10 сайтов по этому запросу. Несколько выводов из наблюдения:

• 5/10 являются непосредственными кредиторами в сфере микрозаймов
• 3/10 – партнерские сайты
• 2/10 – инфосайты: страница в Wikipedia или новостная статья

Пока всё вроде в порядке. Нам известно, что Google ставит бренды в приоритет. И поэтому первые строчки занимают прямые кредиторы. Эти результаты направляют пользователя к источнику без каких-либо партнёров и посредников. Становится понятно, почему первый сайт в поиске, Ace Cash Express, получает все ссылки с авторитетных источников. Это бренд, который ведёт активную деятельность и в реальной жизни. Выяснилось, что большинство самых ценных ссылок сайт получил от разозлённых клиентов. С точки зрения SEO есть смысл позлить тех, у кого есть доступ к авторитетным ресурсам:

Сайт	DA	Текст ссылки
Huffington Post	98	Texans pissed at their involvement with collecting tolls; don’t mess with Texas
Business Insider	95	They got sued for $10m
AARP.org	94	More about the lawsuit

И это лишь пара негативных примеров внешних ссылок, поступивших из прессы. Это меньше соринки. У сервиса есть ссылки с каталогов .edu и даже с доменов .gov. ОК, Google любит бренды. Мы поняли. Давайте ещё раз посмотрим на ТОП-10 сайтов по этому запросу. На что ещё обратить внимание? Примечание: если вы насчитали 9 пунктов, то это потому что я решил не учитывать страницу Wikipedia в нашем анализе. Здесь особо нечего рассказывать. Самая верхняя точка – новостной сайт с большим авторитетом, что объясняет, как этот сайт попал на первую страницу, не являясь при этом прямым кредитором или известным брендом. Что касается остального: мы видим несколько сайтов с относительно конкурентным авторитетом. При виде общего количества ссылающихся root-доменов на страницу сразу становится понятно, что количество ≠ качество. В середине расположились игроки с наибольшим числом ссылок. Как и ожидалось, после Penguin, ссылки с прямым вхождением у Google не в почёте, и за исключением упомянутого «финалиста», представители ТОПа стараются не использовать анкоры с прямым соответствием.

Что же мы выяснили?

По правде говоря, ничего особенного. До сих пор верхние строчки занимают бренды, которые теми или иными способами могут зарабатывать ссылки с авторитетных источников. Кроме того, стоит отметить их высокие показатели domain authority и то, что они стараются обходиться без традиционных спам-практик, вроде линкбилдинга с анкорами точного соответствия. То есть, все топовые сервисы микрозаймов раскручены по-белому? Нет. Помните, что 3 строчки первой страницы и вовсе занимают аффилированные сайты. Так как во главе угла до сих пор находятся ссылки, хочется спросить, как эти партнёрские сайты привлекают честные авторитетные ссылки? И вот здесь возникает путаница…

Следующая остановка: Спам-вилль

У меня ушло не так много времени на то, чтобы выяснить, какие манипуляции с SEO присутствуют в этой сфере деятельности. Партнёрский сайт с самой высокой позицией (#4) – Personal Money Store Google ранжирует внутреннюю страницу (/payday-loans), оптимизация которой, мягко говоря, страдает. Однако если посмотреть статистику внешних ссылок, всё сразу понятно. Примечание: ссылочные профили я обычно изучаю при помощи Ahrefs, а не OSE. OSE отсеивает низкокачественные обратные ссылки, что удобно, когда нужно предоставить гладкий отчёт для клиента. Но при аудите сайта важно видеть всё: хорошие, плохие и ужасные ссылки, и поэтому я держу Ahrefs под рукой. Я вручную просмотрел первые 50 ссылающихся root-доменов, и в первую очередь потому, что это весело! Посмотрите на эти махинации: 1. Тонны спам-комментариев в блогах И это не автоматизированные комментарии, которые вы обычно удаляете со своего блога. Эти комментарии действительно релевантны контенту страницы, но в каждом из них примерно под конец выскакивает странная ссылка с прямым анкором. Спаммер использовал несколько личностей, а на аватары почти всегда ставил привлекательных персонажей. 2. Платной ссылкой прямо в лоб Платные ссылки канули в Лету? Как бы не так. Перевожу: наши спонсоры заплатили нам за этот пост, чтобы раскрутить свой сервис. 3. Подозрительные гостевые посты Видимо, гостевой постинг до сих пор жив, особенно когда речь заходит о микрозаймах. Я не подготовил примеров, но вы наверняка понимаете, о чём речь. 4. Старый добрый взлом с ссылочными инъекциями Когда все остальные способы не дают результата, всегда можно взломать парочку уязвимых Wordpress-сайтов из доменной зоны .edu, и наполнить их обратными ссылками на ваши самые денежные страницы. Подробнее об этом читайте в этом посте. Посмотрите на разбор обратных ссылок на странице, занимающей 4 строчку в поиске.

Могут ли они обойтись без этого?

Попробуем на минутку перестроить мысли. Мы говорим о сфере микрозаймов и кредитов до зарплаты (PAYDAY LOANS). Google в честь них даже обновление алгоритмов назвала, после чего было ещё три обновления из этой серии. Это очень конкурентное поле с точки зрения поиска, и Google пристально следит за ним. Так каким образом сайты типа Personal Money Store до сих пор пользуются подобными трюками? У меня есть 2 потенциально возможных объяснения:

1. Спам-ссылки дезавуированы (при помощи Google Disavow Tool) или поисковик просто игнорирует их.
2. Они находятся в поле зрения и экспериментов Google.

Вторая гипотеза сильно бьёт по заголовкам (title). Поэтому давайте для начала разберёмся, насколько уместно первое предположение.

Может дело в Disavow Tool?

Есть большая вероятность, что Personal Money Store отреклись от ссылок, некоторые из которых датируются аж 2009 годом. Это помогло избежать штрафных санкций, которые точно не дали бы выбраться в топ. По факту, тенденция won/lost ссылок в Ahrefs указывает на то, что в последний год ссылки активно подчищались: Если дело в этом, то несложно будет догадаться, что веб-мастер решил отречься и от парочки ссылок, удалить которые было невозможно. Но тут возникает вопрос, достаточно ли у них ценных ссылок, чтобы сохранять 4 позицию по ключам с такой высокой конкуренцией?

Покопаемся в объедках

Есть смысл тщательнее изучить внешние ссылки на root-домен, особенно на ссылки из отчета OSE, так как их качество, предположительно, выше. Возможно, эта внутренняя ссылка (/payday-loans) до сих пор на плаву благодаря авторитету домена. Вместо того чтобы провести должную проверку, в Google одобрили ссылки, и я нашёл ещё и другие подтверждения своей гипотезы. Тактики эволюционировали далеко за пределы насыщения анкоров и комментариев в блоге.

Сайты с приманками и переключателями

Как получить ссылку с dofollow от World Bank (DA 95)? Очень просто — надо найти статью, комментарии которой индексируются поисковиками. Затем быстренько склепать релевантный контент на своем сайте, и указать на него ссылку (релевантности будет достаточно, чтобы модератор одобрил ссылку). Погодите, но ведь 301 редирект тут же выкидывает нас на главную? Вуаля! Получаем сочную ссылку от Всемирного банка прямо на главную страницу! Этот метод сработал уже для многих сайтов, включая Gawker.

Наша первая ссылка

Только я потерял веру, как наткнулся на что-то невероятное. Наконец-то попалась ссылка, заработанная честным трудом! На Peta всегда можно положиться. В данном случае они использовали фотографию Опры Уинфри, которую Personal Money Store позволили использовать по лицензии CC. Итак, мы наткнулись на первую легитимную ссылку, и она оказалась от организации по защите прав животных? Конечно же, в профиле этого сайта есть и другие легитимные ссылки. Но учитывая исчерпывающие доказательства манипулятивных тактик, я начинаю думать, что эти ребята добились успеха исключительно как объект экспериментов Google. Не игроки плохи – плоха игра! Позвольте прояснить кое-что: Я не имею ничего против ребят типа Personal Money Store. Они очень искусно ведут эту игру, и поэтому выигрывают. На протяжении 6 лет этот сайт пережил 3 обновления алгоритмов, которые даже название получили в честь их самого денежного ключевика. Этот пост призван вывести на чистую воду компанию Google. Считайте меня безумцем, но обновления алгоритмов, наименования диких зверей, громкие объявления. Кажется, всё это не более чем маркетинг.

Каким будет вердикт?

Я не хочу говорить о цветах SEO, если честно. Соблюдение (или несоблюдение) правил Google сводится разве что к тому, насколько вы или ваши клиенты рискованны. Несмотря на усилия G по части наказания сайтов, мы натыкаемся на конкурирующие сайты, успешно применяющие спам-тактики.