Глобальное исследование We Stories и их проявлений в поисковой выдаче

Google – еще тот фокусник! Порой вынет из своего волшебного цилиндра кролика, а что вебмастерам с ним делать, толком и не объяснит. В общем, очередной кот в мешке. Кстати, вот один из этих «котозайцев» бегает – Web Stories.

Уже давно бегают

Тестирование AMP Stories западный поисковик начал в 2018 г. Затем через два года переименовал формат в Web Stories и начал его усиленно проталкивать в массы. Даже выпустил плагин для создания историй в WordPress. Ценность Web Stories для вебмастеров заключается в том, что данный формат позволяет покрыть за раз все поисковые площадки Google. Истории отображаются в SERP, рекомендательной ленте Discover и в поиске по картинкам. Но, несмотря на все усилия Google в популяризации Web Stories, многих паблишерам так и осталось непонятным, в чем заключается волшебство сего формата.

Исследование SEMrush

Команда SEMrush провела углубленно исследование эффективности Web Stories. Для этого специалисты компании проанализировали более 2,4 тыс. вариантов выдачи Google для американского рынка, в которых присутствует данный формат. Краткая выжимка из полученных результатов:

• В среднем в одной выдаче Google отображается три веб-истории.
• Чаще всего Web Stories относительно других поисковых форматов выводятся на 5-6 позиции.
• С веб-историями в SERP также отображается блок «Люди также спрашивают», «Interesting Finds» (интересные находки), карусель с видео, панель знаний и главные новости.

• В среднем одна история отображается в пяти вариантах поисковой выдачи Google. Но 50% Web Stories выводятся только в одной версии SERP.
• Более 20% сайтов, веб-истории которых отображаются в результатах поиска, имеют посещаемость до 5 тыс. уников. Поэтому в выдачу могут попасть даже истории площадок с минимальными объемами трафика.
• В среднем Web Stories содержат 11 слов.
• В 11% сториз текст отсутствует.
• Веб-истории содержат от 4 до 152 страниц.
• Средний размер – 14 страниц.

• В 84% историй присутствую изображения, а видео – лишь в 11%.

Получается, что статические фото и рисунки – самый популярный формат контента в Web Stories.

• Средняя продолжительность видео –14 сек.
• Среднее количество ключевых слов, используемых в веб-историях – четыре. Максимальное значение – 12.

Приоткрыли завесу неизведанного

К сожалению, исследование SEMrush не дает полной картины, доказывающей значимость Web Stories в SEO. Но его результаты хотя бы показывают, насколько часто истории отображаются в поисковой выдаче и какой формат контента лучше всего подходит для их наполнения. А это уже лучше, чем полное отсутствие информации!