Так какой же CTR поисковой выдачи Google? А никто вам точно и не ответит. Ведь каждый из исследователей измеряет SERP в одной или в нескольких точках. А вот чтобы глобально… То такие замеры берут только профи своего дела, и мы с такими знакомы!
Глобальнее и масштабнее уже некуда!
Чтобы более точно определить CTR результатов поиск Google, компания seoClarity проанализировала 750 млрд. показов выдач по более чем 17 млрд. ключевых слов. При этом вся статистика анализировалась по кликабельности позиций, типу устройства, гео, сезонности и отрасли.
Как видите, исследователи сильно заморочились и охватили необъятное. Данное исследование уже нарекли самым масштабным анализом CTR за всю историю существования SEO. Поэтому немедля переходим к изучению его результатов.
Краткая выжимка из итоговых данных
Что выяснили авторы исследования:
- Средний CTR верхних пяти позиций в мобильной выдаче составляет 15,5%, в десктопной – 17,6%.
- При этом средняя кликабельность верхней позиции в результатах поиска для ПК составляет 8,17%, а в мобильных – 6,74%.
- С первой по десятую позиции выдачи CTR снижается постепенно, с 8,17 до 0,44%.
- В мобильной выдаче кликабельность (с 1 по 10 позиции) уменьшается с 6,64% до 0,48%.
- Самый высокий CTR выдачи в Индии (14,88%), Японии (13,9%), Канаде (11,3%), Англии (10,48%) и США (9,13%).
- Во всех перечисленных странах CTR позиций с 17 по 20 выше, чем кликабельность позиций с 11 по 16.
- Выяснилось, что сезонность не сильно сказывается на среднем CTR. Разница между самым высокой кликабельностью (июль, 2,29%) и самой низкой (май, 2,12%) составляет всего 0,17%.
- CTR выдачи во время сезонных распродаж оставался на среднем уровне. Авторы исследования связывают это с большим количеством прямых переходов пользователей непосредственно на сайты реселлеров.
- В тематике «Одежда и обувь» десктопная выдача обладает большей кликабельностью, чем мобильная.
- В тематике «Красота и уход» мобильные результаты поиска получают больше трафика, чем десктопные. Но при этом первая позиция в выдаче для ПК обладает более высокой кликабельностью (6,65% против 4,74% в мобильной SERP).
- В категории «Бизнес и производство» пользователи чаще всего используют мобильные устройства (на 54%), чем ПК.
Не все так, как предполагали
Представленная выше статистика по кликабельности выдачи Google развенчивает несколько закостенелых мифов, бытующих среди вебмастеров. Например, что кликабельность результатов поиска снижается сверху вниз. Но, оказывается, что после 16-17 позиции она может повышаться.
