Итоги исследования MOZ или не расставайтесь с расширенными

Расширенные результаты поиска – залог процветания сайта и гарант больших объемов трафика! А насколько больших? В Moz решили выяснить, сколько кликов недополучит ресурс, если откажется от расширенных сниппетов…

Раньше было в два раза больше?

Раньше сайт, попавший в расширенные сниппеты Google, мог рассчитывать на значительные объемы трафика. И все благодаря тому, что адрес площадки отображался в поисковой выдаче два раза: один раз – в Rich Snippets, а второй – в обычных результатах поиска. Но все изменилось, когда в начале текущего года представители Google сообщили, что «двойной удар» отменяется. Сайт, попавший в расширенные сниппеты, не будет второй раз выводится в простой выдаче. Нововведение стало причиной смятение среди зарубежных вебмастеров. Многие из них отказались от возможности отображения сайта в Rich Snippets. Таким образом вебмастера надеялись сохранить объем трафика, который обеспечивает обычная выдача. В общем, до этого никто не проверял, сколько кликов приносят площадке расширенные результаты поиска. А также, к каким потерям трафика приведет отказ от Rich Snippets. Но команда Moz.com решила это исправить… Уточнение: Авторы исследования проверяли ценность для сайта Featured Snippets (избранных сниппетов), которые являются одной из разновидностей Rich Snippets. Но полученные результаты будут верны для любого типа расширенных результатов поиска.

Как проверяли?

В качестве подопытного кролика выступил сайт Moz.com. С помощью атрибута data-nosnippet сеошники проекта запретили Google создавать расширенные сниппеты из нескольких страниц ресурса. После чего эти страницы сместились на первую позицию органической выдачи. В результате отказа от Featured Snippets «подопытные» страницы сайта потеряли большой объем трафика. Авторы эксперимента подсчитали, что в среднем отсутствие сайта в расширенных сниппетах стоило ему 12% трафика. Также исследователи выяснили, что вернуться в Rich Snippets сайту не так просто. Удаление атрибутов data-nosnippet с испытуемых страниц не принесло никаких результатов. Это не привело к их появлению в расширенных результатах поиска.

Общественность может заблуждаться

Как видим, общее суждение о малоэффективности расширенных сниппетов оказалось провальным. Интересно, сколько вебмастеров поддалось панике и впопыхах избавилось от представления своих сайтов в Featured Snippet? Надеюсь, что таких среди вас не оказалось!