Это раньше поисковая выдача являлась неиссякаемым источником трафика для сайтов. А теперь сей поток иссох… Но почему? Ведь как и десять лет назад, пользователи все также задают поисковикам множество вопросов… На которые они здесь же получают релевантные до безобразия ответы.
Проблема нулевых кликов надуманна?
О нулевых кликах сообщество паблишеров и вебмастеров спорит уже не один год. При этом поисковые системы всячески опровергают снижение кликабельности своих выдач. В свою очередь, независимые эксперты в качестве неоспоримых доказательств существования zero click приводят результаты своих исследований. И согласно им, более 60% результатов поиска Google в мире не получают кликов вообще. Причем данный показатель с каждым годом неуклонно растет.
Подобные исследования отражают состояние глобального поискового рынка. Но на локальном уровне, может, не все так печально?
Измерение нулевой кликабельности региональных SERP
Недавно команда SEMrush сделала выборку поисковых сессий Google, осуществленных 20 тыс. американских пользователей в мае текущего года. Специалисты компании отсортировали из общей массы агрегированных данных сессии поиска по картинкам и новостям. Поэтому полученные результаты анализа более точно отражают кликабельность локальных выдач.
При этом проведенное исследование обеспечивает достаточный охват статистики по ключевым словам. В общей сложности SEMrush проанализировала выдачи Google более чем по 400 тыс. запросам. Результаты эксперимента:
- Около 38% поисковых запросов состоит из 3-4 слов.
- В среднем от начала поисковой сессии до клика проходит 5 сек.
- Нулевые клики также возникают при переходе по ссылкам в блоке похожих запросов, по расширенным сниппетам или при изменении ключевого слова. На эти случаи приходится более 25% всех кликов.
- Органические результаты поиска получают около 45% кликов.
- На другие блоки SERP приходится 9,7% переходов, на поисковую рекламу – 1,8%.
- 6,1% пользователей переходят в поиск по картинкам и 0,9% на вторую страницу выдачи. Что доказывает практически нулевой показатель кликабельности всей остальной SERP.
Не такой уж он и нулевой
Исследование локальной выдачи доказывает, что проблема нулевого клика раздута. Тем не менее она существует, пусть и не в таких масштабах, как показывает глобальный анализ поисковых сессий. Поэтому сегодня, как и вчера, SERP является основным источником трафика для большинства сайтов. Но это пока!
