Как аналитические платформы идентифицируют пользователей по истории посещения

Оказывается, что путь пользователя в интернете является своеобразным отпечатком пальцев, по которым легко идентифицировать личность человека. Страшно? И очень интересно…

По пятам…

Доселе считали, что история посещений бесполезна для использования в онлайн-маркетинге. Но специалистам Mozilla удалось развенчать это устоявшееся заблуждение. Их исследование доказывает, что достаточно получить небольшой список истории блуждания пользователя в Сети, чтобы идентифицировать его. Причем размах проведенного эксперимента не дает усомниться в полученных результатах. Более 50 тыс. пользователей браузера Firefox добровольно предоставили данные о своей истории сеансов. Но если быть совсем точным, то недавнее исследование лишь подтверждает результаты более раннего анализа, который провели еще в 2012 году…

А я пользователя узнаю по походке

На очередной конференции USENIX Security, которая проходила в середине июля текущего года, специалисты Mozilla представили итоги своего исследования. Оно доказывает, что рекламным платформам достаточно короткого списка истории посещения сайтов пользователем, чтобы установить его личность. Речь идет о списке в 50-150 сайтов. Авторы исследования отмечают, что большинство интернет-пользователей циклически повторяют последовательность посещаемых ресурсов. И эту последовательность можно использовать для идентификации личности юзера. Чтобы доказать это, Mozilla вовлекла в процесс более 52 тыс. пользователей Firefox, которые дали добро на обработку своих историй блужданий по Сети. В первую неделю эксперимента происходил сбор данных о сеансах, а во вторую – проверялась возможность идентификации личностей. В общей сложности авторы исследования проанализировали данные о 35 млн. посещений 660 тыс. различных сайтов. В ходе сравнения выяснилось, что специалистам Mozilla по полученным «отпечаткам» историй посещения удалось правильно идентифицировать 99% пользовательских профилей. Подобное исследование уже проводилось компанией в 2012 г. Но тогда специалистам удалось получить лишь 30% совпадение при анализе куска истории посещений в 50 доменов. Сейчас этот показатель вырос до 50%. При этом увеличение объема данных до 150 доменов повышает вероятность идентификации до 80%.

Анонимайзеры бессильны?

В Mozilla доказали, что использование анонимайзеров бесполезно. Поскольку аналитическим платформам достаточно небольшого фрагмента истории посещений, чтобы определить цифровую личность пользователя. Для этого нужно лишь правильно «посмотреть» на данные, которые IT-гиганты собирают с помощью браузеров, мобильных приложений и других инструментов. Получается, что полная конфиденциальность и анонимность онлайн-жизни – это еще тоже миф?