Как бесконечная прокрутка в Google повлияет на эффективность поисковой рекламы?

Google вам в помощь! Конечно, последнее время значимость сего высказывания в Рунете заметно поубавилось. Тем не менее ни отечественные пользователи, ни вебмастера пока не могут полностью обходиться без поискового гиганта. Поэтому нужно быть всегда в курсе событий, проходящих в его жизни.

Бесконечная прокрутка десктопной выдачи

Первая страница выдачи Google обеспечивает сайту лучшую видимость и весомые объемы поискового трафика. Но данная аксиома действовала до 6 октября текущего года. Именно в этот день поисковик запустил бесконечный скроллинг в десктопной версии SERP.

В твите, посвященному этому событию, представители Google упоминают лишь англоязычную выдачу ПК для США. Первоначально бесконечная прокрутка появилась в 2021 г. в мобильной выдаче. Ранее поисковик лишь экспериментировал с добавлением этого функционала в свою SERP.

В десктопной выдаче бесконечный скроллинг активируется после просмотра пользователем первой страницы. Остальные результаты поиска подгружаются автоматически. Поэтому пользователю не нужно делать лишний клик по постраничной навигации. Что позитивно сказывается на кликабельности всей выдачи. Но это лишь в теории.

Чего ожидать?

Уже в прошлом году зарубежные вебмастера начали задаваться вопросами о влиянии бесконечной прокрутки на эффективность рекламных объявлений. Предвидя это, представители Google опубликовали ответы по данной теме:

• Отсутствие пагинации в SERP не повлияет на принцип работы RTB-аукциона.
• После ее запуска алгоритмы рекламной сети Google продолжат перерасчет рейтинг объявлений для каждой страницы выдачи.
• При этом станет больше рекламы отображаться вверху второй и всех последующих страниц результатов поиска, а меньше – внизу.
• Также отмечается, что, как и ранее, одни и те же объявления в зависимости от уровня релевантности и результатов аукциона, могут отображаться на нескольких страницах выдачи.
• Бесконечная прокрутка может привести к увеличению числа просмотров рекламы и к снижению ее CTR. При этом показатели конверсий и средняя цена за клик останутся без изменений.
• Ожидается, что снизится количество показов рекламы, транслируемой внизу страниц, но увеличатся просмотры объявлений, отображающихся вверху.

Получается, что бесконечная прокрутка в десктопной выдаче не сильно отразится на результатах поисковых кампаний. Поскольку Google не изменит механизм проведения рекламного аукциона. Позиции объявлений в нем, как и ранее, будут рассчитываться для каждой страницы отдельно. Но в этом мы сможем убедиться лишь после запуска бесконечной прокрутки в русскоязычной версии SERP.