Как Google бьет кнутом и кормит пряниками рекламодателей

Становится хорошо или плохо всем, когда в руках такого гиганта, как Google, оказывается кнут или пряник… А если сразу и розги, и вкусная плюшка?

Начнем со сладкого

В связи с пандемией и вызванным ею глобальным экономическим кризисом компания Google решила помочь онлайн-ритейлерам не словом, а делом. Начиная с 27 апреля, все товарные объявления в сервисе Google Shopping будут размещаться бесплатно. Первоначально бесплатное размещение получат продавцы в США. Затем планируется, что до конца текущего года инициатива расширится на весь мир. Об этом сообщается на официальном блоге компании. Чтобы начать бесплатный показ товаров в поиске Google, рекламодатель должен зарегистрироваться в Merchant Center. А затем загрузить на сервис товарные фиды. Более подробно данная процедура описывается в справочном разделе Merchant Center. Кроме этого продавцы смогут связывать свои аккаунты с PayPal. Это облегчит и ускорит процесс регистрации. Тем не менее Google продолжит проводить платное размещение товарных объявлений. Такая реклама будет транслироваться на первых позициях выдачи. При этом ритейлеры могут совместно использовать и платные, и бесплатные объявления. Что расширяет возможности продвижения.

А теперь немного плетью!

Сегодня же Google проинформировал рекламодателей о введении обязательной верификации личности. Это повысит прозрачность транслируемой на платформах компании рекламы для пользователей. Первоначально обязательная проверка личности была введена на территории США для политической рекламы. Теперь данное правило расширяется на все рекламные категории. Согласно новым нормам Google Ads, для прохождения верификации рекламодатели должны предоставить документы, которые подтверждают их личность. Или документы о регистрации компании (для юридических лиц). На прохождение данной процедуры Google дает рекламщикам 30 дней. После истечения этого срока, если компания или физлицо не подтвердит свою личность, показ рекламы будет приостановлен на всех площадках Google. Пока верификация личности вводится только в USA. Но упоминание о возможности просмотра пользователем данных о рекламодателе уже прописана в русской версии справочной документации платформы. Поэтому есть о чем беспокоиться!

Одно нивелирует другое

Получается, что, с одной стороны, Google помогает брендам продвигать свои товары… Но с другой, вводя обязательную верификацию личности, усложняет этот процесс. Значит, кнут победил пряник?