Как Google нагибает рекламодателей новым комиссионным сбором

Уж так повелось, что за все издержки Google отдуваются пользователи его сервисов. На этот раз поисковик поднимет стоимость продвижения через его рекламные платформы в трех странах. Поэтому приготовьтесь раздуть свои рекламные бюджеты, если запустили кампании в Англии, Турции или Австрии…

А с какого это перепуга?

В этот понедельник Google обновил справочную документацию своих рекламных сервисов. В нее был добавлен новый раздел, котором информирует рекламодателей о новом комиссионном сборе. Он начнет взиматься уже с ноября текущего года. Новые комиссионные взимаются Google в ответ на политику некоторых стран, которые ввели налог на рекламу. Пока речь идет о трех государствах: Австрии, Турции и Великобритании. Но дурной пример заразителен…

На сколько придется раскошелиться?

Новые комиссионные, которые будут взиматься Google за кампании продвижения, развернутые на территории Австрии и Англии, обусловлены введением в этих странах так называемого «налога на летнее время». Его значение составляет 2%. Тем не менее для австрийского рынка поисковик установил 5% таксу. В то время как для Великобритании эта комиссия составляет лишь 2%. А за что еще 3%, остается загадкой. Возможно, Google решил под шумок немного пощипать кошельки австрийских рекламодателей? В обновленной справке по Google Рекламе также отмечается, что новая пеня будет сдираться вместе со всеми остальными (уже привычными) налогами, которые свойственны каждой отдельной стране. У нас – это НДС. Для турецкого рынка поисковик тоже вводит дополнительный 5% сбор. Но в новом законодательстве Турции налог на рекламу составляет 7,5%. Поэтому вполне возможно, что комиссионные аппетиты Google в этом гео тоже вырастут.

Последовали дурному примеру

Новый «летний» налог, который ввела Великобритания, коснулся, прежде всего, крупных игроков рекламного бизнеса. По условиям налогового кодекса Англии, новую мзду с августа текущего года обязаны платить компании с общим годовым доходом не менее 500 млн. фунтов стерлингов. При этом 25 млн. из которых должны быть заработаны на локальном (английском) рынке. Под эти грабли как раз попадают Google, Facebook и Amazon. Последняя уже предупредила продавцов своей торговой платформы о том, что с сентября вводится обязательная 2% «обдираловка». Facebook пока увеличила стоимость рекламных услуг только для малайзийского рынка. Но земной шар круглый, поэтому налоговая эта волна докатится и до наших широт. Хотя крайним, как всегда, окажется конечный потребитель. В общем, если что, то в подорожании товаров и услуг следует винить не только инфляцию и мировой кризис, а Google вместе с чиновниками!