Как настроить контекстную рекламу для Landing page, не будучи экспертом

Продвижение лендинга в поисковых системах затруднено из-за малого количества контента на страницах. В большинстве случаев с помощью лендингов решают оперативные задачи, и нет времени ждать несколько месяцев, пока ресурс займут высокие позиции в поиске. Поэтому одним из основных инструментов привлечения посетителей является контекстная реклама. Проблема в том, что работа с рекламными системами «Яндекс.Директ» и Google AdWords требует специальных навыков. В противном случае приходится обращаться к агентствам, которые: а) не берутся за рекламу с небольшими бюджетами; б) взимают ощутимые комиссионные за свои услуги. Что делать, если навыков недостаточно, лендингов много (их надо рекламировать), а бюджет продвижения ограничен? Очевидно, что все-таки придется заниматься рекламой самостоятельно. Для этого необходимо запастись немалым терпением и временем. Если же нужно запустить кампанию здесь и сейчас, обратите внимание на сервисы автоматизации. Разберем функционал подобного сервиса на примере SeoPult. Система позволяет без привлечения специалистов запустить рекламу лендинга в «Яндексе» и Google при любом бюджете.

Зачем автоматизировать контекстную рекламу

Автоматизация рекламы имеет следующие преимущества:

• упрощаются рутинные операции (автоматический сбор ключевых фраз, составление объявлений, управление ставками и показами);
• экономятся денежные средства (комиссия за рекламу в «Яндексе» отсутствует, за рекламу в Google — 15%; кроме того, достигается экономия до 30% бюджета за счет использования оптимизированных алгоритмов — сюда относится защита от «пустых» кликов, своевременная корректировка ставок, выбор лучших мест и времени показа, управление кликабельностью);
• обеспечивается полный контроль над ходом кампании (не нужно привлекать агентства, добиваться получения отчетности, разбираться с цифрами, вникать в чужую работу и постоянно контролировать результат; вы сами ведете кампанию — знаете все о ней, но не вникаете в технические детали);
• исключается вероятность ошибок (система всплывающих подсказок, техподдержка в режиме 24/7, подробные инструкции сводят на нет вероятность ошибок; кроме того, можно подключить персонального менеджера, который поможет собрать ключи, правильно настроить кампанию и контролировать ее ход).

В SeoPult интерфейс максимально упрощен для того, чтобы новичок быстро вникнул в процесс. Для запуска рекламы и в «Яндексе», и в Google не нужно два раза настраивать кампанию — все делается в режиме «одного окна».

Как запустить рекламу в SeoPult

Запуск кампании не займет много времени. Чтобы выполнить все настройки для одного лендинга, который рекламируется по узкому набору фраз, достаточно 20–30 минут. Рассмотрим запуск кампании на примере лендинга по продаже гироскутеров в Краснодаре. Для начала работы необходимо зарегистрировать аккаунт. Переходите на сайт seopult.ru, указываете адрес электронной почты и пароль, подтверждаете регистрацию и авторизуетесь. Перед вами откроется окно выбора роли: Далее система предложит выбрать инструмент — вам нужна «Контекстная реклама (РРС)»: На следующем этапе необходимо указать URL продвигаемого лендинга и название проекта, после чего сразу начинается настройка кампании. Здесь нужно указать:

• в каких рекламных системах будет показываться реклама (поиск «Яндекса» и / или Google, партнерские сети РСЯ и / или КМС; если хотите, чтобы реклама показывалась везде, то менять ничего не нужно);
• время показа объявлений (можно задать график показа по дням недели и времени суток, а также корректировку ставок в зависимости от времени; по умолчанию ограничений нет);
• регион показа (в нашем примере это Краснодар, в вашем случае — выбирайте свой регион);
• тактику (есть автоматический и ручной режим; выбирайте первый, если не хотите вникать в настройки).

На этом же этапе стоит задать дополнительные настройки: адрес, телефон, номер счетчика «Яндекс.Метрики», параметры уведомлений и др. Заполняем все необходимые поля и переходим к подбору ключевых фраз. Поскольку у нас лендинг, то система собрала всего 48 фраз на основе семантики сайта. Отсеиваем с помощью фильтра слова с частотностью ниже 30 и получаем список из 28 слов: Так как слов мало, можно вручную пройтись по списку и исключить нерелевантные фразы типа «гироскутер отзывы» или «что такое гироскутер». Для этого выделяем все фразы, а потом снимаем галочки с тех, которые не подходят, и нажимаем «Добавить». На следующем этапе система генерирует по три варианта объявления для Google и «Яндекса». Ваша задача — пройтись по списку и убедиться, что все объявления читабельны и привлекательны. На этом же этапе можно задать минус-слова, но мы уже по всем словам прошлись вручную, поэтому в этом нет смысла. Разве что можно добавить их для перестраховки — вдруг что-то пропустили. Также при составлении объявлений задаются быстрые ссылки, но в случае с лендингами их нет смысла указывать (можно проставить на разные части страницы, но эффективность такого хода сомнительна). Если вы запускаете рекламу не только в поиске, но и в партнерских сетях, обязательно добавьте к объявлениям изображения. Последний этап — расчет бюджета. В авторежиме остается только указать величину месячного бюджета и запустить кампанию. Если вы выбрали ручной режим, то можете изменить максимальную ставку в «Директе» или AdWords, а также распределить бюджет в пропорциях между рекламными системами. После запуска кампании заходите каждый день в систему и контролируйте процесс. Обращайте внимание на количество кликов, CTR и реальный расход и корректируйте кампанию в зависимости от ее результатов.

Что делать, если кампания уже запущена в «Яндекс.Директе»

Если вы уже начали рекламировать лендинги в «Яндексе» и результат вас не устраивает, можно перенести кампанию в SeoPult. Для начала нужно выгрузить XLS-файл с рекламной кампанией. Для этого перейдите на главную страницу «Директа» со списком кампаний и нажмите «XLS/XLSX» в разделе «Управление кампаниями»: Далее из выпадающего списка выберите нужную кампанию, тип файла «XLS» и нажмите «Выгрузить»: Теперь зайдите в SeoPult, создайте кампанию и в режиме настройки параметров нажмите «Импорт кампании»: Во всплывающем окне выберите «Импорт из "Яндекс.Директ"» и загрузите сохраненный файл: На этом перенос окончен. Теперь можете запускать кампанию из интерфейса SeoPult. Рекомендуем сразу же активировать бонус за перенос кампании из «Директа». Для этого нужно кликнуть по ссылке «Получить бонус» в окне настройки параметров, указать логин и пароль в «Директе» и нажать «Применить». Возможная величина бонуса — от 1 до 5% (в зависимости от оборота). Итак, если у вас задача привлечь трафик на лендинги, то оптимальным решением будет использовать контекстную рекламу. С помощью автоматизированной системы создание и управление рекламой не займет много времени, при этом минимизируется риск допустить ошибку и потратить бюджет впустую. По мере работы с контекстом вы будете все больше вникать в процесс и развиваться, и сможете использовать продвинутые настройки, чтобы минимизировать цену клика и повысить качество трафика.