Как определить «сдвинутые» горизонты интересов пользователей

Каждому издателю нужно держать руку на пульсе интересов аудитории. Но сейчас, когда внимание пользователей разобщено, непонятно, какие тематики востребованы. Из-за этого авторам трудно определиться, о чем писать. Но Moz знает, как им помочь…

Нужна помощь эксперта

У всех мысли сейчас только об одном – коронавирусе… Но другие вебмастера считают, что публике надоела тема пандемии, и она хочет отвлечься. А третья сторона придерживается мнения о том, что нынче хлеб насущный издателя – тема выживания человечества в новых условиях обитания… В общем, можно долго ходить вокруг да около, но так и не понять интересов читателя. Поэтому обратимся за помощью к экспертам из Moz. Тем более что этой проблеме одна из них (Аманда Миллиган) посвятила целую статью… Вот несколько современных трендов, которые властвуют в умах интернет-аудитории:

• Обо всем дистанционном – Аманда советует сайтам (в том числе B2B) поднимать тему удаленной работы и других аспектов виртуальной жизни. Поскольку многие из пользователей и сотрудников компаний, перешедших на удаленку, не понимают, как правильно организовать здесь рабочий процесс.

Рост интереса к данной сфере доказывается увеличением количества пользовательских запросов, связанных с темой «удаленной» жизни.

• Доставка и отгрузка товаров – еще одна перспективная тематика для создания контента.

• Онлайн-расчеты – интерес к этой теме также вызван переходом компаний и их клиентов в онлайн. Весомая часть аудитории слабо разбирается в нюансах проведения финансовых операций через интернет.
• Инструменты для разработки дизайна – повышение спроса на такой контент Аманда связывает с желанием бизнеса сэкономить средства, не привлекая к созданию дизайна сторонних специалистов.

• Маркетинг – компании продолжают заботиться о продвижении своего продукта и бренда. Интерес к маркетингу возрос благодаря увеличению численности интернет-аудитории и ее активности вследствие глобального дистанцирования человечества.

Чем исследовали?

Для своих исследований эксперт Moz использовала сервис Exploding Topics. Он определяет набирающие обороты тренды и тематики на основе анализа запросов, которые пользователи задают поисковикам. Остальные горячие темы теперь можно определить самостоятельно. За что Аманде отдельное спасибо. Ведь это она познакомила с Exploding Topics!