Как правильно провести конкурс в Инстаграм и не уйти "в минус". Сервисы для организации розыгрышей.

Не все «мышеловки» с бесплатным сыром нужно обходить стороной. По крайней мере, «расставленные» в социальных сетях, точно. Об этом знают все пользователи. Сегодня поговорим о конкурсах в Instagram, как их правильно организовывать. А также почему «сыр», раздаваемый таким образом окупается с лихвой! Оглавление статьи:

1. Зачем проводить конкурсы?
2. Какие бывают конкурсы? Примеры
3. Подготовка к запуску конкурса
4. 7 главных ошибок
5. Сервисы для проведения лотерей и конкурсов

Плюсы Giveaway (лотерея)

Так в маркетинге именуется один из методов продвижения продукта на социальных платформах. Его суть ясна и понятна: пользователи выполняют условия конкурса, а за это среди участников проводится розыгрыш приза («сыра»). Но какой смысл просто так раздавать «налево» и «направо» бесплатные подарки? Смысл глубокий и «полезный»:

• Повышается узнаваемость бренда – правильно организованный конкурс в Instagram привлекает много «жаждущих» сыра, поэтому о компании и ее продуктах узнают больше людей.
• Увеличивается количество подписчиков – если целью проведения giveaway является раскрутка профиля.
• Получение статистики – в рамках конкурса можно предложить участникам ответить на ряд вопросов о бренде, выразить мнение о качестве продукта.
• Проведение «лотереи» обходится дешевле обычной рекламы.
• «Добыча» целевой аудитории – в подобных акциях чаще всего участвуют люди, интересы которых совпадают с тематикой конкурса.

Какие бывают конкурсы? Примеры

Типизация, проводимых giveaway, основана на целевых действиях, которые должен выполнить участник:

1) Репост

Проводится среди подписчиков. Пользователь с помощью специального приложения делает скрин публикации и выставляет его у себя в профиле, «снабдив» описание специальным тегом (поговорим об этом ниже). Победитель определяется случайным образом.

2) Публикация собственной фотографии

Участники размещают у себя в Instagram собственное фото, содержание которого должно соответствовать критериям, прописанным в условиях. В описании пользователь указывает один или несколько хештегов, предоставленных организатором конкурса. Из всех публикаций выбирается лучший снимок.

3) Комментирование

Проводится среди подписчиков профиля. Участникам нужно оставить комментарий к фотографии. Побеждает автор самого уникального высказывания.

4) Лайки

Участники конкурса публикуют в своих профилях фотографию с вашим брендом и хештегом в описании. Снимок, набравший большее количество лайков до указанной даты, становится победителем. Почти как масслайкинг, только легально) Еще один вариант с лайками – выбор победителя среди подписчиков, оценивших «сердечком» фото в профиле организатора конкурса. «Чемпион» определяется рандомно (случайным выбором).

5) Отметить друзей

Пользователь репостит публикацию и в комментарии поста указывает нескольких друзей. Победитель определяется в случайном порядке среди участников (подписчиков). Что может быть призом:

• Собственная продукция бренда.
• Скидка на приобретаемый товар или услугу. (Читайте: как создать магазин в инстаграм)
• Сама услуга.
• Размещение фотографии в Instagram звезды – таким, например, «балуется» Тимати.

Видео от эксперта: 

Подготовка к запуску конкурса:

• Продумываем «механику» - определяемся с типом конкурса и призом, разрабатываем задание для участников, устанавливаем сроки проведения.
• Создание уникального хэштега – рекомендуется использовать от 5 до 7 тегов, один из которых должен быть ваш (уникальный).
• Разработка, создание дизайна и размещение поста о конкурсе – создаем привлекающее внимание фото и описание к нему, где указываем правила проведения акции, сроки и приз.
• Постинг избранных (понравившихся) участников в своем аккаунте – подходит для «творческих» вариантов, предполагающих публикацию пользователями своих работ (фотографий).
• Подведение итогов, выбор победителя – результатам конкурса следует посвятить отдельный пост. Отметить в нем лучших (активных) участников и объявить победителя. Его можно определить несколькими способами:

a) Случайным образом – с помощью генератора случайных чисел (будут рассмотрены ниже).

b) Жюри – в условиях прописываете «судейский» состав. Чем «знаменитее» он будет, тем солиднее конкурс будет выглядеть в глазах пользователей.

c) Правильный ответ – если вы проводите викторину, то победителем становится первый, кто правильно ответит на поставленные вопросы.

• Публикация видео или фото победителя с полученным призом – таким образом вы продемонстрируете аудитории честность «мероприятия».

7  главных ошибок

Теперь остановимся на частых ошибках, которые допускаются организаторами giveaway. Не удивляйтесь, что мелкие неточности при реализации могут «пустить под корень» весь конкурс:

• Многоэтапность – чем сложнее требования, тем меньше отдачу принесет мероприятие. Не многие готовы тратить свое время на изучение и длительную реализацию условий конкурса.
• «Размытость» сроков проведения - может отпугнуть участников.
• Дорогой приз – эффективнее вкладывать средства в продвижение конкурса. Например, можно заказать рекламу у нескольких популярных блогеров. Таким образом о вашем мероприятии узнает больше людей.
• Необязательность указания хэштега и аккаунта бренда – прописывайте в условиях конкурса, что при репосте пользователь должен обязательно указывать ваш тег и название профиля. Иначе эффективность продвижения снизится вдвое.
• Использование большого количества тегов или их отсутствие – здесь важно соблюдать «золотую середину»: в посте, посвященном конкурсу нужно использовать 1-2 общих хэштегов. Остальные должны быть уникальными.

• Один пост о конкурсе – на протяжении периода проведения нужно напоминать пользователям о «существовании» конкурса. Эффективнее всего публиковать «напоминания» в прайм-тайм.
• Слишком длинные хэштеги – едва ли пользователям захочется набирать их лишний раз. Оптимальная длина – не более 10 символов.

Сервисы для проведения лотерей и конкурсов

«Руки» прогресса добрались и сюда. Теперь необязательно мучиться над запуском конкурса в Инстаграм. Для этого можно воспользоваться автоматическими сервисами:

• Giveaways.ru

Позволяет запустить «лотерею» или другую подобную «мышеловку», введя условия конкурса и указав хэштеги. При этом платформа предоставляет статистическую информацию по проводимому конкурсу. Поддерживаемые форматы «мероприятий»:

• Конкурс репостов и фото.
• Круговой конкурс.
• Конкурс комментариев.

Стоимость проведения – от 399 руб.

• Winner Picker (бывший Instachallenge)

Бесплатный сервис. Подходит для организации конкурса на основе хештегов и упоминаний. Не поддерживает «круговой» формат (на основе нескольких аккаунтов). Победитель определяется случайным образом. Альтернативой специализированным сервисам могут стать простые генераторы чисел. С их помощью, задав диапазон, легко получить номер победителя конкурса. Вот несколько «рандомных» онлайн-инструментов:

• Калькулятор – сервис с русским интерфейсом

• Оnline-Generators.ru – в отличие от предыдущего этот сервис снабжен функцией отправки сгенерированного значения на почтовый ящик.

• You to Gift

Бесплатный сервис для организации конкурсов в Instagram, YouTube и Telegram. А также справочная площадка по конкурсам, проводимым блогерами трех перечисленных выше социальных медиа. Такая специализация сервиса значительно повышает охват аудитории giveaway и его эффективность. Сайт You to Gift посещают не только блогеры, но и обычные пользователи, чтобы узнать о проводимых конкурсах и поучаствовать в них. Другие преимущества сервиса:

• Встроенный рандомайзер.
• Возможность использования стороннего генератора случайных чисел (сервиса или программного скрипта).
• Автоматическая проверка выполнения условий конкурса каждым участником.
• Запуск конкурса по расписанию – в установленный день и час.
• Сортировка участников по гео – пользователь увидит на сайте You to Gift информацию об giveaway только в том случае, если находится в заданном регионе и стране.
• Настройка целевых действий, которые должен выполнить пользователь, чтобы принять участие в розыгрыше (лайк, подписка, комментарий, лайк+подписка).
• Возможность отмены победителя, если он не выполнил дополнительных условий конкурса.
• История ранее проведенных мероприятий.
• Запуск конкурса в один клик и без регистрации.

• Пользуется доверием у аудитории – все giveaway, представленные на сайте You to Gift, проходят тщательную проверку на честность.

Вот такой принцип работы «мышеловок» в Instagram. При умелом использовании конкурсов «кусочек сыра» может привлечь целую статью новых фолловеров, почитателей бренда и просто хороших друзей. Ведь социальная сеть – это, прежде всего, общение с людьми, которые с тобой «на одной» волне, а только потом средство продвижения!