Как разработать эффективную стратегию продвижения?

В мире интернет-маркетинга важно планировать. Когда действия оптимизаторов не системны, то успех мимолетен, его невозможно спрогнозировать. Невнимательное отношение к разработке глобальной стратегии грозит потерей места в топ-10, и уменьшением числа целевой аудитории. Мы расскажем, как провести глубокое исследование для составления качественного плана продвижения сайта. Какие бывают этапы составления стратегии? В первую очередь необходимо проанализировать свой ресурс. Следует обратить внимание на возможные недоработки и технические неисправности — каждый сайт обладает скрытым резервом для продвижения. Далее необходимо провести комплексный анализ рынка и соперников в поиске. Расстановка приоритетов, и заимствование интересных идей — основа для ведения эффективной конкурентной борьбы. Таким образом, мы получаем план составления стратегии, который включает в себя 2 массивных этапа:

1. аудит сайта — выявление технических неисправностей и проблем с функционалом;
2. мониторинг позиций конкурентов — исследуем рынок, и определяем уровень конкуренции.

Как проводить аудит сайта?

Аудирование сайта — всесторонний анализ ресурса по функциональным и техническим показателям. В частности, к ним относятся:

1. проверка скорости загрузки страниц;
2. анализ функционала мобильной и десктопной версии сайта;
3. проверка проставления мета-тегов;
4. коды ответов сервера;
5. правильность проставления тегов для индексации страниц;

Важно также расставить задачи по уровню приоритета их решения. Для того, чтобы оценить скорость загрузки страниц и функционал сайта, используем PageSpeed Insights от Google. Достаточно ввести адрес домена страницы. В нашем случае (для примера взят сайт mvideo.ru) мобильная версия сайта грузится намного медленнее, чем десктопная. Сервис рекомендует оптимизировать код, загрузку видимого контента, и использовать кэш браузера. Если оценка составляет 85 и выше, то ресурс оптимизирован достаточно хорошо, и скорость загрузки страниц минимальна. Для проведения более глубокого аудита, используем сервис Serpstat. Заходим в раздел “Список проектов”, который находится вверху главной страницы. Создаем свой проект (для этого достаточно ввести его название и адрес домена). Нажимаем на кнопку “Начать аудит сайта”. В настройках аудита задаем количество страниц, и юзер-агент для краулинга. Необходимо также обратить внимание на возможность анализа поддоменов (следует учитывать лимиты на пробивку позиций, так как анализ поддоменов существенно влияет на его уровень). Проведение аудита занимает некоторое время (до 20 минут). После завершения работы сервиса, заходим в модуль “Аудит сайта”, раздел “Суммарный отчет”. Здесь показаны объемы предстоящей работы — количество проблем, которые условно разделены по уровню приоритетности решения. Ниже на странице разделение недоработок по разделах. В нашем случае, больше всего проблем с мета-тегами и заголовками. Переходим в раздел “Мета-теги”. Здесь мы видим все недоработки, связанные с мета-тегами, которые разделены по степени приоритетности решения. Нажимаем кнопку “Подробнее”, чтобы определить проблемные страницы. Например, у нас 1 критическая ошибка, связанная с дублированием тега title. Ей следует заняться в первую очередь. Переходим в раздел “Заголовки”. Здесь критических ошибок намного больше, поэтому на него стоит обратить внимание в первую очередь. Аналогично с разделом “Мета-теги”, кликаем на выпадающее меню, и выбираем вкладку “Подробнее”. Находим проблемные заголовки, и исправляем их. Исправление критических проблем — залог позитивного опыта пользователя при использовании сайта. В свою очередь, это шаг к высокому уровню конверсии, продажам и выявления дополнительных резервов продвижения ресурса.

Как пробить позиции сайта по ключевым словам?

Мониторинг позиций (пробивка позиций) — эффективный инструмент выявления перспективных для продвижения ключевиков. Он предполагает определение позиций сайта при запросе определенных ключевых фраз на определенном отрезке времени. Таким образом, эти данные изменяются динамически, и позволяют составить стратегию дальнейшего продвижения. Необходимо также учитывать позиции конкурентов по интересующим словам. Это позволит оценить успешность действий оптимизатора, и выявить ключи, на которые конкуренты не обращают внимание. Соответственно, для нас важны позиции не только нашего домена по фразе, но и позиции остальных доменов в топ-100. В таком исследовании нам поможет сервис Serpstat. В первую очередь, собираем интересующие ключевики. Они понадобятся для настройки мониторинга. Так как проект мы уже создавали, необходимости делать это еще раз у нас нет. Переходим в “Список проектов”, находим его, и кликаем по кнопке “Отслеживать позиции”. Настраиваем мониторинг — указываем регион и поисковую систему, вносим ключевые фразы, выбираем частотность пробивки и возможность совместного доступа. Важно разбить собранные ключевики по тегам, чтобы иметь возможность анализировать их по отдельности (то есть по отдельным тематическим сегментам рынка). Мы выбрали для примера следующие настройки:

• регион — Российская Федерация, поисковая система — Google;
• ежедневная частотность пробивки позиций;
• разбили ключевики по тегам.

Далее необходимо выделить время для анализа. В зависимости от целей достаточно 1-2 недель. После заходим в модуль “Мониторинг позиций”, и выбираем раздел “Позиции”. Получаем глобальную таблицу, которая показывает перспективы развития и успешность работы оптимизатора. В нашем примере просели 16 ключей, в то время, как 12 выросли. Это свидетельствует об эффективном использовании конкурентами своих преимуществ. Ниже по странице в этом разделе определены конкретные ключевые фразы, и динамика позиций сайта при запросе их в поиске. Прорабатываем те, которые просели, и укрепляем растущие. Переходим в раздел “История”. Здесь более наглядно показана динамика позиций ресурса по ключам. Необходимо определить закономерности в этих взлетах и падениях. Для этого анализируем свои действия и конкурентов в эти дни. Это поможет понять, на что обратить внимание для успешного продвижения в дальнейшем. В разделе “Конкуренты” переходим во вкладку “Изменения у конкурентов”. Эти данные позволят выработать стратегию борьбы с наиболее опасными соперниками. Для выработки плана действий, используем удачные решения этих конкурентов. Также необходимо проанализировать тех, кто просел по позициям или выпал из топ-100. Это позволит не повторять их ошибок.

Итоги

Для составления стратегии продвижения мы использовали план, который состоит из 2 крупных частей:

1. аудит сайта — на предмет выявления ошибок технического/функционального плана;
2. мониторинг позиций — для выявления скрытых резервов продвижения и анализа конкурентов в поиске.

Аудит сайта включает в себя совокупность действий, которые направлены на внутреннюю оптимизацию сайта. Для получения актуальных данных необходимо сделать следующее:

1. определить ошибки и недоработки на сайте;
2. распределить их по уровню приоритетности решения;
3. разделить проблемы по функционалу сайта;
4. начать решение наиболее критичных недоработок;
5. разработать стратегию предотвращения ошибок в будущем.

Мониторинг позиций отвечает за оптимизацию ресурса на основании анализа ключевых слов и конкурентов. Его проведение включает следующие шаги:

1. сбор интересующей семантики;
2. мониторинг позиций;
3. выявление перспективных для продвижения ключей;
4. анализ конкурентов, заимствование их идей;
5. разработка стратегии дальнейшего продвижения по проанализированным ключам.