Как запустить рекламу Telegram Ads на весь мир: 210 стран в одном кабинете

Запустить рекламу Telegram Ads на весь мир стало проще - расскажу про вариант, с которым больше не придется сходить с ума 😱 от разных типов кабинетов, валют и отдельных аккаунтов под каждую страну, как это было раньше.

Прежде всего, я имею в виду новинку от eProfit.me в виде единого World-кабинета TGADS, который поддерживает 210+ ГЕО. Причем в отличие от TON-кабинетов - нет ограничений на использование ссылок на внешние сайты в рекламных объявлениях.

Telegram Ads и зарубежный трафик 

Но зацикливаться на одном способе не будем. Ниже разберем и другие варианты запуска зарубежной рекламы в Telegram Ads, их ограничения и подводные камни.

База: как работает таргетинг Telegram Ads

В Telegram Ads таргетинг возможен не только по стране, давайте вспомним все варианты:

• По языку приложения или контента, в зависимости от типа таргетинга.
• По странам, регионам и городам.
• По конкретным Telegram-каналам, в которых показываются объявления.
• По тематическим категориям каналов и интересам пользователей.
• По аудиториям выбранных каналов, если функция доступна в кабинете.
• По дополнительным характеристикам аудитории, поддерживаемым выбранным форматом.

Геотаргетинг Telegram не гарантирует определение фактического местонахождения пользователя с точностью до адреса.

важно

Платформа использует приблизительные сигналы, включая IP-адрес и телефонный код. Поэтому даже правильно настроенная кампания может получать небольшую долю нецелевых показов.

Три основных способа запустить Telegram Ads за рубежом

Разница между этими вариантами заключается не только в способах оплаты. Отличаются доступные географические настройки, возможность вести пользователей на внешние сайты, инструменты автоматизации и условия подключения.

1. Запуск через WORLD-кабинеты от eProfit

Один из наиболее удобных способов запустить Telegram Ads на международную аудиторию - использовать WORLD через платформу eProfit.me.

Скриншот платформы для запуска рекламы в телеграм адс

Главная особенность WORLD - возможность работать с 210+ зарубежными странами и территориями в рамках одного еврового рекламного кабинета.

Раньше для многих зарубежных рынков приходилось создавать отдельные аккаунты, что усложняло управление рекламой, особенно при работе с несколькими ГЕО одновременно. Теперь запуск и управление возможно в одном кабинете.

Ещё одно преимущество - возможность размещать рекламу с переходом на внешние ссылки и сайты. Для бизнеса это особенно актуально: можно продвигать интернет-магазины, SaaS-продукты, онлайн-сервисы и другие коммерческие проекты, а не ограничиваться исключительно Telegram-каналами и ботами.

Через eProfit.me также доступны дополнительные инструменты:

• Биддер для автоматизированного управления ставками.
• Массовое изменение ставок и рекламных бюджетов.
• Массовое создание объявлений.
• Графики и аналитика рекламных кампаний.
• Совместный доступ для сотрудников и агентств.

Тарифы и валюта:

WORLD-кабинеты работают в евро, а комиссия и минимальная сумма пополнения, по информации от eProfit.me, остались на уровне действующих тарифов сервиса.

Есть и ограничение: для России и стран СНГ по-прежнему нужны отдельные рекламные кабинеты. Поэтому WORLD удобен прежде всего для продвижения за пределами этих стран.

2. Самостоятельный запуск через TON

Второй вариант - самостоятельно создать рекламный кабинет на официальной платформе ads.telegram.org и оплачивать размещения криптовалютой Toncoin (TON).

Официальный рекламный кабинет TG ADS

Этот способ интересен прежде всего тем, кто хочет работать без посредников и дополнительных агентских комиссий. Для начала достаточно авторизоваться через Telegram, создать рекламное объявление, настроить таргетинг и пополнить баланс.

Однако есть несколько минусов:

• Ограничения на рекламируемые ссылки. В стандартных TON-кабинетах объявления ведут на Telegram-каналы или ботов, а не на внешние собственные сайты.
• Отдельные кампании под каждую страну - в TON-кабинетах доступны настройки таргетинга, но как правило там придется заводить отдельную рекламную кампанию под каждую страну и больше ограничений.

В результате самостоятельный запуск через TON можно рассматривать как хороший вариант для продвижения Telegram-каналов и ботов. Но если задача - привлекать клиентов из разных стран на внешний сайт, евровые кабинеты обычно предоставляют более подходящие возможности.

3. Через агентства и обычные евро-кабинеты

Альтернативный способ - подключить Telegram Ads через рекламного посредника, который предоставляет доступ к евровым кабинетам.

Полный список таких сервисов доступен на нашем сайте: https://partneroff.pro/servisy_popolnenija_reklamy/ 

Собственно это и есть единственный способ получить доступ к евро-кабинету, потому что напрямую это сделать невозможно.

eProfit.me, который мы уже упоминали, одна из таких платформ, но не единственная. Есть еще например eLama и OneSpot. Они помогают с подключением рекламы, пополнением баланса и управлением кампаниями

Просто в этой статье я отдельно выделил продукт WORLD от eProfit.me, потому что он больше подходит для запуска рекламы на весь мир, чем обычные евро-кабинеты.

Но если забыть про таргетинг и страны, то главный плюс евровых кабинетов, что они разрешают вести рекламный трафик на внешние сайты, получать закрывающие документы, оплачивать размещения банковскими переводами и пользоваться поддержкой специалистов.

Также сравнивайте размер комиссии, минимальную сумму пополнения, условия возврата средств и доступность инструментов автоматизации.

4 шага для эффективного запуска рекламы на несколько стран

Теперь перейдем к практике. Рассмотрим процесс на примере еврового кабинета WORLD, поскольку он предназначен именно для международных рекламных кампаний.

Шаг 1. Определите страны и рекламную цель

Первая ошибка, которую легко допустить при запуске международной рекламы - выбирать географию исключительно по стоимости показов.

Возникает соблазн выбрать страны с минимальным CPM, чтобы получить больше охватов за тот же бюджет. Но дешевый показ не означает дешевого клиента.

Для начала я бы разделил интересующие страны на 2 группы:

• Приоритетные рынки. Страны, в которых уже есть клиенты, органический трафик или подтвержденный спрос.
• Экспериментальные рынки. География, где потенциально есть аудитория, но пока недостаточно данных об эффективности рекламы.

Такая схема помогает не расходовать деньги на десятки направлений одновременно.

Шаг 2. Подключите подходящий рекламный кабинет

Если выбран вариант с WORLD, необходимо зарегистрироваться на eProfit.me и запросить подключение соответствующего кабинета. Уточните у менеджера доступность интересующих стран, требования к рекламируемому продукту, минимальную сумму пополнения и комиссию.

WORLD работает в евро, а действующие условия по комиссии и минимальному пополнению для него не менялись.

На публичной странице eProfit.me указано подключение Telegram Ads от 250 € с комиссией от 15%, однако итоговые условия зависят от формата аккаунта, способа оплаты и других параметров.

Я бы также заранее проверил, можно ли возвращать неиспользованный рекламный бюджет и какие условия действуют при закрытии кабинета. Это не самая интересная часть работы с рекламой, но при крупных расходах она бывает важнее дополнительных функций интерфейса.

Шаг 3. Подготовьте объявления для разных стран

Международная рекламная кампания - это не просто перевод одного объявления на английский язык. Даже в странах с одинаковым языком пользователи могут по-разному реагировать на аргументы, предложения и рекламные формулировки.

Для рекламы Telegram Ads желательно подготовить несколько вариантов объявлений, отличающихся не только текстом, но и акцентом на преимуществах продукта.

Что касается модерации, здесь есть несколько типичных проблем: обещания гарантированного заработка, недостоверные заявления, запрещенные категории товаров, сомнительные финансовые предложения и посадочные страницы, не соответствующие содержанию рекламы.

Шаг 4. Установите ставки и ограничения бюджета

В Telegram Ads основная модель закупки рекламы строится вокруг CPM - стоимости тысячи показов. Это означает, что рекламодатель оплачивает показы объявления, а не переходы пользователей на сайт или подписки.

Поэтому при планировании расходов необходимо учитывать не только CPM, но и CTR, стоимость перехода и конечную конверсию.

Для примера возьмем кампанию с CPM 2 €, бюджетом 100 € и CTR 0,5%.

При таких показателях можно рассчитывать примерно на 50 000 показов и 250 переходов. Получается ориентировочная стоимость клика 0,40 € без учета комиссий и дополнительных расходов.

Лучше заранее определить, сколько денег допустимо потратить на проверку каждой страны и какие показатели будут основанием для продолжения кампании.

Кейс: как протестировать три страны без десятков кампаний

Кейс запуска Telegram Ads на 3 зарубежных ГЕО 

Представим небольшую компанию, которая продает онлайн-подписку на сервис изучения иностранных языков. До этого основным источником клиентов был органический поиск. Теперь компания хочет протестировать Telegram Ads в трех странах: Германии, Польше и Испании.

Общий тестовый рекламный бюджет - 900 € без учета комиссий и налогов.

Вместо запуска одной общей кампании команда решает выделить на каждую страну по 300 €. Для каждого рынка подготавливают локализованный лендинг и по три рекламных объявления с разными предложениями.

Первое обещает удобные короткие занятия. Второе акцентирует внимание на разговорной практике. Третье предлагает попробовать бесплатный урок. Получается девять первоначальных рекламных вариантов.

Получается неожиданный результат: страна с самой высокой ценой регистрации может оказаться экономически привлекательнее.

Это распространенная ловушка международной рекламы. Дешевый трафик часто воспринимают как успешный, хотя для бизнеса важнее стоимость привлечения покупателя и его дальнейшая ценность.

FAQ: вопросы о запуске Telegram Ads

1. Какой минимальный бюджет пополнения Telegram Ads?

Минимальная сумма зависит от способа запуска рекламы:

• Через eProfit.me - от 250 € с комиссией от 15%. Итоговая сумма зависит от тарифа, способа оплаты и налогов.
• Через TON-кабинет - от 20 TON без комиссии посредника. Стоимость в евро или долларах зависит от текущего курса криптовалюты.

При этом минимальное пополнение не следует путать с минимальной ставкой за показы. В TON-кабинете минимальный CPM составляет 0,1 TON за 1000 показов.

2. Почему нельзя просто выбрать для таргетинга иностранные Telegram-каналы?

Потому что язык и тематика канала не всегда соответствуют географии его подписчиков. Например, англоязычный канал о криптовалютах могут читать пользователи из США, Индии, Европы и десятков других стран.

Если важна именно география аудитории, необходимо использовать геотаргетинг.

3. В каких странах, кроме России, у Telegram значимая аудитория?

Telegram популярен не только в России и СНГ. Среди крупнейших зарубежных рынков выделяются Индия, Индонезия, Бразилия, Иран и Турция. Отдельного внимания заслуживают:

• Индия - один из крупнейших рынков Telegram по абсолютному количеству пользователей.
• Индонезия и Бразилия - крупные рынки с многомиллионной аудиторией.
• Иран - Telegram широко известен, хотя доступ к нему ограничивается властями.
• Турция - заметный рынок, в том числе для продвижения цифровых сервисов.
• Узбекистан и Казахстан - страны, где Telegram занимает важное место в повседневной коммуникации.

4. Можно ли через WORLD-кабинет рекламировать обычный сайт?

Да, возможность вести пользователей на внешние сайты - одно из преимуществ WORLD перед стандартными TON-кабинетами. При этом сайт и рекламируемый продукт должны соответствовать требованиям модерации Telegram Ads.

5. Можно ли рекламировать сразу Россию, СНГ и остальные страны через WORLD?

Не полностью. WORLD объединяет более 210 зарубежных ГЕО, однако для России и стран СНГ требуются отдельные кабинеты.

Поэтому для продвижения одновременно на этих рынках и за их пределами может понадобиться комбинация разных аккаунтов.

6. Отличается ли модерация Telegram Ads в разных странах?

Да. Хотя базовые правила Telegram Ads едины для всех рекламодателей, при запуске в разных странах учитываются местное законодательство, языковые требования и ограничения на отдельные категории товаров и услуг.

Например, в Армении действуют требования к использованию армянского языка в рекламе, в Казахстане предусмотрены ограничения для отдельных категорий товаров.

Что делать в итоге?

Telegram Ads - один из немногих рекламных инструментов, который позволяет относительно быстро выйти на зарубежную аудиторию без необходимости с нуля разбираться в рекламных кабинетах десятков локальных площадок.

Через Telegram можно продвигать бизнес в Европе, Азии, Латинской Америке и других регионах, где у мессенджера уже сформировалась многомиллионная аудитория.

Конечно, было бы наивно считать Telegram Ads волшебной кнопкой для международной экспансии. В одних странах реклама может оказаться слишком дорогой, в других - банально не найтись подходящей аудитории.

Источник: https://vc.ru/partneroff/3193172-zapusk-reklamy-telegram-ads-na-mezhdunarodnom-urovne